剧本娱乐产业：洛阳文旅瓶颈的突破

□ 席升阳王佳宁

(资料图片)

我们在一篇文章里认为：“重建隋唐城”可以让洛阳文旅一飞冲天。

当然，我们更希望在冲天之后，洛阳一直翱翔在蓝天白云间。

翱翔的翅翼在哪里？

“剧本娱乐”：洛阳文旅的新翅翼

沉浸式文旅是当下文旅产业发展的新风口。问题是：浸在哪里？沉在何方？这需要场景，场景需要剧本！

1.语出惊人：洛阳或将成为中国“剧本娱乐之都”

从旅游的“吃、住、行、游、购、娱”的排序中，不难看出：“娱”是最终的诉求。

10月12日，洛阳举行打造全国沉浸式文旅目的地暨加快发展剧本娱乐产业新闻发布会，会上发布《洛阳市促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》和《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》。

这两个文件，把洛阳定位成：中国“剧本娱乐之都”。洛阳要用“剧本娱乐”来让它快速成为全国沉浸式旅游的目的地。

2.小荷才露尖尖角：洛阳文旅沉浸式体验一瞥

近年来，洛阳围绕“文旅文创成支柱”战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、交互式传播”，在“盛世隋唐”“黄河文化” “伏牛山水”“国花牡丹”“工业遗产”这五张牌上下功夫。目前已成功打造《唐宫乐宴》《无字梵行》《知道·老君山》《无上龙门》《梦唐阁》等一批优质沉浸式体验项目、沉浸式体验馆和沉浸式街区等。

走进广州市场步行街，个性鲜明的民国风建筑、色彩丰富的布制窗棚，这种以国潮文创互动体验、精致慢生活、人气美食为内核，“广州街、民国风”的建筑风格，国潮文创园、夜“涧”市集、沉浸剧场等，让人一秒“入戏”。

在重建的明堂和应天门内，这个中国唯一女皇武则天的权力中心，熙熙攘攘的游客，身着汉服，“穿越”在武周时代。

漫步老城区天心文化产业园，市民相约赴一场酣畅淋漓的相声盛宴；澄明之境阅读馆一片宁静，人们捧书凝神静思……

3.洛阳没有全域的场景，就难以形成“娱乐之都”

没有场景，就无法体验；仅有点点散散的场景，也不能形成娱乐的都城。洛阳市文广旅局相关负责人表示，下一步，洛阳将强化沉浸式场景打造：

首先，加强商业街区沉浸式场景打造。推进唐宫市场、天心产业园、河洛古城、新唐街、大河荟等文旅商综合体和风动工具场文创社区沉浸式场景建设和提升；持续提升龙门古街、洛邑古城、广州市场步行街、龙凤山古镇等“夜地标”文旅休闲和行进式沉浸体验质量；鼓励牡丹广场商圈、万达商圈、环开元湖商圈、王府井商圈、高铁站商圈等发展时尚创意餐厅、全息餐厅、智慧餐厅等沉浸式餐饮场景，打造一批沉浸式“唐风集市”和潮玩圈。

其次，加强景区沉浸式场景打造。支持景区积极开发徒步、越野、攀岩等山地运动，滑雪、滑冰等冰雪运动，漂流、皮划艇等水上运动，摩托车越野、自行车骑行等竞技运动以及极限运动挑战等沉浸式运动项目，推动更多景区从传统观光型向沉浸体验型转化。

显然，这是对洛阳市全域沉浸、全域场景的要求。

话说洛阳“剧本娱乐”的长与短

1.洛阳的优势很耐看

看文化底蕴：洛阳是华夏文明之源、中华民族之根、波澜壮阔的历史给洛阳留下了璀璨夺目的文化遗产，为沉浸式文旅产业提供了丰富的内容创作源泉。

看旅游资源：洛阳山水兼具南北之神韵，形胜甲于天下，有国家A级旅游景区63家，为打造全国沉浸式文旅目的地提供了多样化的载体。

看发展潜力：黄河流域生态保护和高质量发展、中原城市群一体化进程加快为洛阳提供了良好机遇，内捷外畅、立体高效的现代综合交通网络为洛阳文旅文创融合发展提供了圈层式客源市场和消费支撑。

看当下近年：卡卡、FB等本土剧本娱乐文创企业脱颖而出，隋唐洛阳城、老君山、洛邑古城等景区沉浸式水平持续提升，“无上龙门”“知道·老君山”梦唐阁沉浸式体验馆等项目吸引大批游客争相体验。越来越多的网友喜欢上了洛阳这种流行元素搭载传统文化、古今融合的“玩法”。

尤其是在《登场了！洛阳》《风起洛阳》等大型演艺节目中，洛阳的沉浸式旅游频频“出圈”，可谓圈粉无数，成为国内文化旅游城市的“流量之星”。

2.洛阳的短板也很明显

短板一：文化IP的版本太低。洛阳的文旅IP大多处于1.0的版本上，即主要依靠历史遗存的发掘、保护、修复为开发形式。急需升级到靠无限创意和科技创新为主要驱动力的2.0版本上。

短板二：全域旅游没实现。与济源的太行山系中的王屋山区的旅游资源和平顶山的伏牛山区的旅游资源没有很好对接，没有实现以洛阳为中心的全域旅游。

短板三：“轻旅游”“微度假”“宅酒店”没普及。这是实现“快进慢游”的主要途径，也是实现四季旅游的常态方式。当前这一类型的文旅在洛阳占比不尽如人意。

短板四：场景叠加和场景参与要提升。沉浸式旅游在洛阳已经展露出旺盛势头，但是，大多是单一的场景和单向的“投喂”，多元的场景叠加和多维的场面互动还需发展。

拙提管见：洛阳“剧本娱乐”的实现

根据《洛阳市促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》，到2025年底，培育全国知名企业3个、细分行业冠军2个、省级以上消费集聚区10个以上、省级以上旅游休闲街区10个以上、新业态示范项目20个，基本建成全国沉浸式文旅目的地。

这些是数量目标，是体量与外延的设定，难以窥见隐藏在这些数字背后的品质与内涵。从“剧本娱乐”的角度看，题材的选定与创作中的别出心裁是品质提升、内涵丰富的关键。为此，我们谨提以下拙见：

1.“剧本选择+创意+体验”

（1）剧本选择是基础。以洛阳历史上的著名人物为对象，以他们的卓越贡献为素材，以他们的坎坷人生为故事，以他们的悲欢离合为渲染。若能编写出几部风靡全国的电视剧、戏剧、话剧等，洛阳的剧本娱乐就成功了多半。我们认为，选择周平王、老子李耳、汉光武帝、华佗、武则天、白居易、赵匡胤、欧阳修等人应为合适。

（2）剧本创意是杠杆。这是作者的视角、功底、思维方式等综合的产物。例如：“只有河南·戏剧幻城”有个10米深的大坑，这其实是一个升降的舞台，随着剧情变化，你会看见一个朝代升起一个朝代落下，从武则天到宋徽宗再到张择端，这些历史人物沉沉浮浮，给你历史的思辨和感慨。再如：“李家村火车站剧场”，进去第一个空间是一个360度的环，所有人转着圈走，你也必须转着圈才能看，这样大环被赋予一种意义，就是人生大的轮回。

（3）剧本体验是目的。这是一个引导观众融入剧情、角色定位的自我印证的过程。其实现往往是借助场景、相关道具、声光电特效结合，让用户置身于真实的特定环境中，并设置几个节点与用户交互，从而触动用户的喜怒哀乐，以及对事物的评判和思考。例如：成都湖景休闲火锅，最小营销单位是湖边的人工湖和农庄包厢，最大体验环节是“湖中的文艺演出”，让食客“吃着火锅唱着歌”。又如：著名导演王潮歌的作品“只有河南·戏剧幻城”，在剧场中植入棋盘格局，表达“咫尺之间，有天有地”意象，体验“人生如戏，棋局博弈”的过眼云烟。

2.“剧本+景区全域”

以洛阳的新地标应天门为例：可以选择开元二十年信安王破契丹一事，让游客扮演唐玄宗、扮演信安王等角色，也可以以武则天登基一事，满足不同游客、不同阶段、不同时间的需求。既可走进应天门遗址博物馆，近距离领略这座“双向三出阙”建筑的皇家风范，亦可跨越千年时空，梦回大唐。

3.“剧本+舞台演员+观众演员”

例如：选定武则天，以其坎坷人生、卓越政绩和复杂人性为主体，聘请知名作家撰写剧本。以大型舞台剧为主，小型舞台剧为辅，开发剧本杀，将再现武则天的舞台延伸到观众席，让游客犹如群众演员一样，身着戏装，使其身在剧中、心在剧中、情在剧中，乐在其中。

4.“剧本+民俗+节庆”

河洛文化民俗庙会每年4月中旬在洛阳民俗博物馆举行。庙会会邀请多位本地及外地的著名民间艺术家、艺术团体，现场展演武皇十万宫廷乐舞、偃师狮舞、南无拳、海神乐、南庄木偶戏等非物质文化遗产节目。以这些非物质文化遗产节目为基础制作剧本杀，既可以吸引游客参与其中，也是对非遗的创新和发展。

5.“剧本+民宿+亲子”

现在的民宿和剧本杀大多数是年轻人市场，似乎是“儿童不宜”。

剧本杀的魅力就是每个用户只能扮演一个角色，体验一种人生或者乐趣；如果体验其他角色，需要下次参与。这就形成了递进式消费。如果我们在民俗基础上，再加上一个适合儿童参与的“亲子剧本杀”，同时提供“玩家的高光时刻”记录视频，把游戏体验留下供孩子们回味。那么这种递进式消费将会频繁再现。因为父母总是按照孩子们的意愿来行事。

6.“场景+嫁接+还原+参与+叠加”

（1）场景嫁接是跨界。这个跨界可以是把其他行业中的景观嫁接植入进来，也可以是把品牌特定景观、历史故事、神话传说中的形象、景观嫁接过来，与产品或特定的体验环境完美匹配。

（2）场景还原是再现。再现特定的环境或景观（等比例、微缩或放大）、产品的制作工艺、原料和流程等。例如：故宫文创有一款火爆的调料罐（盐罐、糖罐、味精罐），就在罐子中间植入故宫的微缩景观，当白色的盐、糖、味精倒入罐内，就有“故宫初雪”的意象和体验。

再如：武汉三土土特产公司为了证明五常大米的稀有和独到，就在餐桌上还原了“现场蒸煮”这个场景。

还有：“只有河南·戏剧幻城”为了体现中原文明和五千年的中国文化，还原了100亩农田和15米高的巨大夯土墙，给人特别震撼的视觉冲击。

在最小的用户体验单元内，可以借助实物景观，也可以借助 AR、VR等高科技手段来还原真实的历史环境或者传说中的景观与形象。场景还原越逼真，体验感就越强。

（3）场景参与是开放。利用参与规则，调动用户的参与感，让用户在参与体验的过程中，不自觉地为品牌价值做贡献。这个贡献就是用户口碑和将体验的过程、感悟在自媒体（“两微一抖”和朋友圈）上发表，帮助企业完成产品“种草”。

（4）场景叠加是制造场景流。一个场景就是一个论据，论据越多，论点就越鲜明可信。在场景大行其道的时代中，单一场景的体验已经失去魅力，必须借助场景流来不断争夺和消耗用户的时间，不但让客户上瘾，还有震撼的体验感。

例如，“只有河南·戏剧幻城”的场景叠加就是设置了56个场景空间加21个专业剧场，用来展现不同的主题和文化，游客需要3天时间才可以体验完。

结束语

2025年，宏伟的隋唐城将雄姿展现。

我们不仅仅想看到建筑格局上的皇宫气势，更想看到“您唱罢后我登场”的历史沉浮和宫廷燕舞。