这届双11，“猫狗”争当农货“带货王”

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【大河报·大河财立方】（记者 丁洋涛 杨霄 陈薇 吴海舒 实习生 王宇）每年双11，都是见证中国消费活力的一扇窗。虽然2022年双11，京东、天猫没有了往日“以GMV论英雄”的老戏码，但在各个分类目上，却也都使出“十八般武艺”，比如在促进农产品上行方面，两家都晒出了不错的双11成绩单。

今年双11期间，高质量农产品引领增长在京东平台体现得淋漓尽致。京东大力推动乡村振兴“高质量农产品-消费升级-农民增收”正循环。

记者从京东方面获悉，双11期间，该平台上近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。高品质农产品上行提升了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。同时，京东深度融合的“三网通”供应链体系，也正成为提升乡村产业能力、促进农民增收的新一代基础设施。

京东零售CEO辛利军更是高喊，“不仅让消费者收获实实在在的幸福，也带动大量农户、制造业和农产品产业带商家及线下门店获得实实在在的增长，打造了实体经济高质量发展的重要增量场。”

不过，助力农产品上行，并非京东平台的独家“专利”。

在天猫双11期间，农货在直播间里多当了三分钟主角。据了解，今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

而且，以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

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