立方评论 | 民族品牌不会轻易垮的新关口，正如滚石上山

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□ 丘眉

1月4日晚，天府可乐天猫旗舰店挂出公告，称破产的是原来的“僵尸”企业，“天府可乐”品牌还在，未来也将一直都在。此前，2022年12月29日，重庆市第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算公告。此公告一出，引发了“一代国饮退场”等等充满了遗憾的热议。

这是一次“民族品牌”或者说“老字号”的标志性事件，但不是一件闹剧，而是一件“喜剧”，表明我国“民族品牌”的生长来到了新的关口，一个“不会轻易垮”的新关口。

正如天府可乐所言，民族品牌不会轻易垮，因为有广大网友的支持。1月4日，天府可乐退场的传闻一出，天府可乐天猫的销售暴增了17倍。无疑，这就是新国货浪潮下，广大网友对包括天府可乐在内的民族品牌的热情。在今日，对于民族品牌，广大网友有热情，民族品牌方也有热情。同样的热情，源于对于民族品牌价值同样的新认知。

“品牌”是具有经济价值的无形资产、具有高远影响的效应价值。“品牌”越“老”越有力量。但是，我国在现代化进程的初期，诸多企业以及民众对于“品牌”自身的价值浑然不知重视。因此，发生了一众民族品牌被国际相关企业在并购中“消亡”的现象。

起家于四川成都的天府可乐也一度进入了相似的轨道。其在上世纪80年代曾被定为国宴用饮料，建有上百个工厂，占据百分之七八十中国市场份额，而且还远销日本美国等国家。之后，百事可乐用资本手段控股了天府可乐，从此“天府可乐”品牌基本处于被“雪藏”的状态。这也正是重庆市法院相关公告引发“天府可乐退场”乌龙的真正背景。

但是，觉醒总会到来，包括民族品牌方包括广大网友。而且，在天府可乐致网友的一封信中可见——天府可乐在历史的浪潮中逐步探索，已找寻到一条属于天府的发展之路，并奋力践行。早在2018年，天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。本次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。而且，天府可乐已经完成了品牌及产品的全面升级，可以说实现了“涅槃重生”。

觉醒，是因为如同天府可乐所言“一切民族都具有在世界上表现民族自身的义务”。当然，义务的另一面是“权利”。天府可乐没有提及的下半句同样重要，“一切民族都具有在世界上表现民族自身的权利”。因为，民族主义并非民粹主义，越是民族的才越是世界的，越是民族的，这个世界才越多元，越丰富多彩。

“天府可乐退场”是一场“乌龙”，更是一次“民族品牌涅槃重生”的“悲喜剧”。1月3日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合发文加强老字号与历史文化资源联动，促进民族品牌消费。在这样的整体环境中，类似天府可乐轻易不会垮的故事将越来越多。但是，民族品牌在新浪潮的助推下再生长，正如滚石上山，还有很多吃劲的地方。比如眼下对于天府可乐有一点就很重要，即不要盲目囤货。民族品牌生长是一条漫漫路，我们要辅以理性，陪着它们慢慢“老”。

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