省人大代表刘文新：河南经济谋出彩，关键抓手是产业出彩、品牌出彩丨河南两会财经访谈㊴|独家焦点

【大河财立方 记者 杨霄 实习生 王宇】1月14日上午，河南省十四届人大一次会议开幕，省长王凯作政府工作报告。报告提到，做强特色农业。

省人大代表、信阳文新茶叶公司董事长刘文新在接受大河财立方记者采访时称，中原经济社会更加出彩关键在做。一是产业要更加出彩，二是品牌要更加出彩。茶叶作为河南的特色优势产业，他建议，要进一步扶优扶强茶产业龙头企业，充分发挥龙头企业的辐射带动作用，以产业振兴推动乡村振兴。

豫茶产业期待保持在省级战略

【资料图】

设立省级发展基金支撑产业晋级

茶产业是河南的传统特色优势产业。在过往豫西南地区的脱贫攻坚工作当中，茶叶种植与加工已成为支柱产业。如今，在河南乡村振兴发展大计中，它亦扮演着重要角色。

“乡村振兴离不开产业支撑。茶产业的链条长、附加值相对较高，从种植、加工到终端零售，涉及不计其数的中小企业生存发展。”刘文新今年两会所做的建议，希望继续把茶产业振兴保持在省级战略的高度，推动豫茶产业高质量发展。

目前，河南全省都在拼经济、夺市场，茶行业也不例外。

刘文新称，信阳是产茶大市，茶园面积和茶叶产量、产值占全省90%以上。全市茶园面积达216万亩，茶叶产量约8万吨、产值约150亿元，信阳毛尖品牌价值达75.72亿。茶产业是生态产业、旅游产业、文化产业、富民产业、健康产业。但过往3年，疫情对河南茶产业带来了不小的冲击。比如，采茶工流动受限，导致茶园、茶农招工难，用工成本高企；比如，茶企线下销售渠道受阻、开拓新市场乏力，融资受限等。

2011年，河南省政府曾出台了《河南省茶产业发展规划(2011—2020年)》和相关实施意见，这是我省茶业发展史上的第一部规划和意见，为指导我省茶产业实现跨越发展具有里程碑的意义。在该规划到期后，省内未对一省茶产业发展规划做到延续。而近年，安徽、贵州、江西、湖北等省份先后出台了《关于加快建设茶产业强省的意见》《关于推动茶产业振兴的意见》和《湖北省促进茶产业发展条例》等诸项支持政策。

“无论是信阳毛尖、信阳红的品质和市场口碑，还是河南茶企发展自驱力，不输给国内任何同行。但豫茶企业所期待的是，在国内竞争中能获得同样的‘起跑线’和政策支撑。”刘文新建议，河南省政府继续出台相关政策支持河南茶产业振兴发展，进一步为全省茶产业发展指明发展方向。

除需解决豫茶产业的顶层设计外，刘文新还建议设立省级茶产业发展基金。

茶叶是一个关联性、辐射性、带动性、综合性很强的产业，不仅牵着农业、连着工业，而且与服务业发展有着密切联系。在整个产业链条中起连接和支撑作用的就是茶产业龙头企业。建议设立省级茶产业发展基金，重点用于支持全省茶产业发展，帮助茶企、茶商解决在融资、渠道开拓、品牌建设等方面的困难，这将对“把小茶叶做成大产业”的豫茶产业愿景形成关键支撑。

从卖产品到卖文化

河南茶产业驱动新一轮品牌基建

“十四五”时期，是我省茶产业贯彻供给侧结构性改革、创新驱动，深化要素市场化配置改革、激发活力，提高发展质量效益、振兴茶乡的关键时期。

作为信阳茶产业协会会长的刘文新认为，品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。包括豫茶在内，河南绝大多数特色农产品应主动切换赛道，由产品竞争晋级品牌竞争、特色文化竞争。

过往20年，为信阳毛尖、信阳红、桐柏红、桐柏茶这些区域公共品牌打响全国市场知名度，河南茶企、茶商前赴后继，付出了巨大努力。但在近年，消费市场对茶饮的需求发生了极大变化，尤其是年轻人对传统十大名茶的兴趣在减弱，他们对街边茶饮或复合型茶品投注了更多的热情。

“如果传统名茶产区的企业仍旧端着‘老架子’，不主动走进年轻人的生活和圈子，不解决产品契合度及品牌创新力，是很难有人来买单的。”这是3年前，刘文新对国内茶市消费趋势的感悟。他认为，只有从卖产品走向卖文化，豫茶企业实现新一轮品牌化基建才能有竞争的出路。

正因如此，年过50的刘文新会打开手机镜头，拍摄信阳茶乡那些最土气的生活片段和故事；他鼓足勇气进网上直播间，与国内各地年轻的茶妹子比着吆喝卖茶，跟更多年轻人讲河南故事、豫茶的与众不同。3年来，文新公司积极打造文新网红，已培养出一支直播团队。刘文新个人抖音粉丝160多万，实现了不错的直播销售。他坦言，正因跟上了直播电商市场的红利，找准了年轻消费客群，公司在上年的经营规模才未出现重大波动，由此也对转型升级的战略更加坚定。

2022年，文新茶叶逆势投资了上亿元，分别用于打造文新茶村文旅产品，解决文新茶科技园产业升级，以及线上、线下双渠道扩张。

2021年，文新茶村成功晋级为国内4A级景区。它是吸引外来游客走进信阳茶乡引流器。通过打造沉浸式旅游体验，激发更多年轻人对河南的茶农、茶山、茶叶有更清晰的认知，对豫茶产生购买兴趣。而文新茶科技园区的产业升级，主线是大幅加载智能化生产装备，解决产品的标准化和规模化输出，加速提升豫茶在国内市场占有率。

此外，文新茶艺体验馆在省内外市场继续扩张，它将信阳的“两茶一菜”（茶叶、茶油、信阳菜）进行有机融合，展现出较为完整的信阳故事，为更多国内城市提供近距离接触豫茶的机会。

“茶文化景区、茶产业基地、茶体验馆，是文新茶叶实施新一轮品牌基建的三根立柱。”刘文新称，茶产业是河南的传统特色优势产业，过去在脱贫攻坚当中成为支柱产业，未来在全面乡村振兴中仍是支柱产业。

豫茶产业期待能获得省级战略支持，激发更多茶企积极解决品牌竞争力升维，讲好豫茶的故事，将豫茶的文化、生态卖到国内更多消费者的心坎里。

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