天天观热点：跨境电商驶入深水区，郑州这场峰会送“法宝”

【大河财立方 记者 丁洋涛 文图】在跨境电商领域，什么品类卖得好？品牌出海这张牌怎么打？如何在有效维护自身权利的同时避免触碰平台红线？这些问题对跨境电商从业者来说亟待解决。2月10日，“聚力同行，助力出海”跨境电商峰会在首站郑州启动，记者现场看到，本来设置300个座位的会场，至少涌入了400人参会，没有座位的跨境电商从业者挤满了两侧通道。这场会究竟有啥魔力，竟让郑州跨境电商圈的商家这么感兴趣？

【资料图】

超400人来郑取经！跨境电商峰会在首站郑州开讲

竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。随着国内经济的全面复苏，河南跨境电商发展也迎来了春天，呈现出加速奔跑之势。

2月10日上午9点，河南18城跨境电商产业园系列活动——“聚力同行，助力出海”跨境电商峰会在首站郑州开讲。现场300个座位座无虚席，就连两侧通道都站满了前来取经的跨境电商从业者，他们时不时掏出手机拍照、做笔记，认真程度不亚于备战高考的学子。

据了解，本次峰会由河南省商务厅主办、河南省邮政分公司承办、亚易知识产权和郑州市电子商务协会协办。此后，峰会还将在许昌、南阳、洛阳等地接续举办。

2022年，河南跨境电商进出口交易额首次突破2200亿元，其中出口1700.6亿元，同比增长15.3%。跨境电商平台正在成为全球消费者采购的重要渠道，也是河南稳外贸的重要力量。

记者从主办方获悉，通过举办本次峰会，意在搭建河南邮政口岸、跨境平台与跨境电商客户的桥梁，同时通过整合多方优势资源，为全省跨境电商发展构建全球网络提供有力支撑，进一步增强郑州邮政口岸的服务能力，吸引更多企业来豫投资入驻，促进河南枢纽经济和口岸经济的发展。

配套服务给力！河南跨境电商迎来发展加速度

作为亚马逊2023年的首场大型活动，本次峰会既是商务部门促进河南跨境电商发展的一项重要内容，也是河南省邮政分公司扶持本地跨境电商企业发展的务实之举。

河南商务部门对跨境电商的支持，无疑给跨境电商从业者吃了一颗定心丸。会上，河南省商务厅二级巡视员郭海燕表示，将持续支持全省跨境电商企业发展，加快建设郑州、洛阳、南阳、许昌、焦作5个跨境电商综试区，使跨境电商综试区免征增值税和消费税、企业所得税核定征收等专项政策能更好、更快地覆盖企业。

“我们还会建立海外仓项目库，与海关、中信保公司、商业金融机构共享资源，促进、支持、服务海外仓企业发展。鼓励国企与民企联合开展海外仓建设，培育一批海外仓龙头企业，认定第二批省级示范企业并给予资金支持。”郭海燕表示，还将认定一批省级跨境电商示范园区和省级跨境电商人才培训暨企业孵化平台，也给予资金支持。

邮政作为跨境电商的主要物流渠道，也是河南跨境电商生态体系的重要组成部分。随着2022年3月郑州获批成为继北京、上海、广州之后全国第四个重要国际邮件枢纽口岸以来，河南邮政联合郑州机场集团、亚马逊平台等战略合作机构，积极拓展优质的航空运力资源，创新开辟了郑州至日本、北美、欧洲等12个国家的商业专线线路，打通了FBA头程（亚马逊物流配送服务，英文Fulfillment by Amazon 的缩写）、中邮河南海外仓等新的国际物流渠道，提升跨境电商卖家国际物流送达时效的同时降低发货成本。

河南省邮政分公司副总经理夏策敏表示，河南邮政将积极调配优势资源，共同搭建河南跨境电商交流合作的平台，发挥国际寄递、物流网络、航空运能运力上的优势，为跨境电商行业营造更加优良的发展环境。

会上，河南邮政国际业务分公司总经理秦绪波详细讲解了河南邮政国际精品线路，重点介绍北美站、欧洲站、日本站、新兴站及其他新兴市场的邮政跨境物流综合服务优势，助力解决跨境电商企业品牌出海的物流难点、痛点，为跨境电商企业“出海”保驾护航。

企业代表建言！跨境电商发展驶入合规深水区

近年来，跨境电商作为国际贸易发展速度最快、潜力最大、带动效应最强的新业态，已成为对外贸易的新渠道、转型升级的新动能、高质量发展的新引擎。

但早期跨境电商卖家们“跑马圈地”式的野蛮生长显然已经不合时宜，一味开店铺货的阶段一去不复返，而合规二字的重要性日益凸显。如何让卖家树立合规意识并避开跨境电商经营中的平台红线，成为当下跨境电商发展的重要命题。

作为本次峰会的协办单位，亚易知识产权集团成立于2014年，是一家经政府部门批准、中国工商总局完成备案并拥有正式授权的综合性知识产权代理服务机构。主营全球200多个国家和地区的商标注册、全球专利申请、全球版权登记、店铺维权与合规咨询等服务。自成立以来已服务超15000家企业，在业界广受好评。

亚易知识产权集团华北分公司合伙人李凯受邀在本次峰会做分享，他在接受记者专访时表示，去年其团队对不少河南跨境电商商家进行走访和上门培训，了解到河南卖家对跨境电商知识产权合规非常重视。“对跨境电商企业来说，知识产权合规是个绕不开的命题，也是与全球接轨的必由之路。所以，我们最大程度帮助卖家做到合规。”李凯表示，很多时候并不是卖家故意不守规则，而是因为不知情导致的。

“对国内卖家来说，注册商标是产品上架海外跨境电商平台的第一步，如果没有商标，连上架产品都不可能，遑论销量。”李凯表示，诸如亚马逊等平台之所以加大对品牌卖家的返佣力度、扶持品牌卖家，是因为海外消费者对中国优质商品的需求日渐高涨，他们呼唤更多国内优质商家在同质化竞争中能够脱颖而出。

对于跨境电商合规命题，跨境无界生态链创始人钱大柱也感受颇深。钱大柱是郑州跨境电商圈里不折不扣的意见领袖，在接受记者采访时，十数位粉丝争相与之合影或交换名片。

“此前，我也经常出席各类跨境电商分享会，但今天让我明显感受到，这个行业似乎风向变了。”钱大柱所说的“风向变了”，是指以往类似的分享会上，主办方多以教卖家如何开店和选取爆品为主，但本次峰会将“合规”提到了更重要的层面。“对于卖家来说，有注册商标、有专利的商品，更能取得国外消费者的信任，也更容易提升产品销量。”钱大柱称，例如有外观专利、发明专利的商品，会给卖家带来“排他性”优势，减少因被模仿、抄袭带来的不必要的损失。

“进入跨境电商行业以来，我天天都能感觉到是这个时代在推着人往前走，让你不由自主地去学习进步、去时刻创新，一路小跑才能跟上时代的步伐。”钱大柱称，跨境电商除了卖货外，诸如国际物流、行业服务以及知识付费等业务也在同步发展。

郑州名扬窗饰科技股份公司是一家从事窗帘研发设计、生产加工和销售的大型出口型企业。历经二十多年的发展，生产的卷帘、百褶帘、彩虹帘、垂直帘、屏风帘、编织帘等产品系列，在美国、德国、印度、南非、澳大利亚等七十多个国家和地区供不应求，连续多年生产窗帘数突破年产一千万支。

“我以前在国外留学，学习和工作中学到了不少关于跨境电商方面的知识。”该公司电商部负责人韩鹰表示，近年来，名扬窗饰在跨境电商领域发展迅猛，国外商家对公司产品非常认可。“和国外买家的即时友好沟通，让我们的产品退换货率不足2%。”韩鹰称，这一成绩的取得与公司优质的产品质量以及服务密不可分。

业内人士认为，随着跨境电商发展驶入合规深水区，只有及时优化产品研发设计、调整供应链、强化品牌建设，才能持续增强企业的核心竞争能力，引领中国制造转型为中国智造。

责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟