天天讯息：轻量化户外赛道迎新玩家，蕉下发布品牌视频正式官宣进场

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【大河财立方 记者 贾永标】3月6日，蕉下发布首条品牌视频《惊蛰令》，向外界正式官宣轻量化户外品牌定位，片中蕉下的年度新品全地形户外鞋以轻巧便携、跨场景使用、久走不累等特点亮相。

“此次发布《惊蛰令》视频，不仅是传递品牌精神、上线轻量化全地形户外鞋新品，更重要的是第一次面向大众群体，官宣品牌的‘轻量化户外’定位布局。”蕉下相关负责人告诉大河财立方记者。

在户外领域深耕十年的蕉下，十年前依托“防晒”切入了轻量化户外市场，那么，蕉下定义的轻量化户外与传统户外有何区别？

从市场情况来看，多个平台数据显示，近年来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量、阅读量同比大幅上涨；天幕、户外营地车、户外咖啡壶、户外桌椅等销售额也出现攀升，户外相关的产品在2021年后得到了快速发展。

从政策层面来看，此前国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，提出要持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众的户外运动需求和美好生活向往。《规划》首次提出优化户外运动产业发展环境和产业结构，并提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。

业内人士表示，比起此次新品的上市，蕉下从一把伞跃迁到墨镜、帽子再到服饰鞋履，通过打造不同赛道的经典品类所锤炼出来的“上新”实力，更应该被外界所重视。多款成功经典品牌所呈现的跨品类经营实力背后是蕉下轻量化户外的品牌定位驱动。

灼识咨询的数据显示，2021年中国防晒服饰市场规模达到611亿元，年复合增长率为5.9%，预计到2026年，这个数据将增至958亿元。中国的防晒领域最早兴于女性消费者之间，成立于2013年的蕉下初期就以一把“小黑伞”打开了品牌知名度。

值得一提的是，目前正处于IPO关键时期的蕉下此时强势官宣，不仅向外界展示了新品牌定位下的丰富产品线，或同步为市场解读蕉下带来更新的观察维度。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟