【核心提示】2021年9月,省委工作会议召开,把实施优势再造战略作为确保高质量建设现代化河南、确保高水平实现现代化河南的“关键一招”。会议明确,推动交通区位优势向枢纽经济优势转变,推动产业基础优势向产业链供应链优势转变,推动内需规模优势向供需协同优势转变。
【资料图】
优势再造战略实施一年多来,传统优势是否变为发展胜势?记者深入郑州航空港经济综合实验区、漯河食品加工企业、焦作修武县云台山镇等地,蹲点调研,通过树木见森林,记录我省传统优势转化为发展胜势的“关键之变”。
策划:河南日报社编委会
统筹:孙德中
执行:万川明 任国战 屈 芳 李英华 董 娉 王 映 张培君
河南日报记者 逯彦萃
曲裾轻舞、十里红妆,白天的云台山用汉服秀闪亮登场。
流光溢彩、游人如织,傍晚的岸上民宿村烟火气十足。
疫情防控政策优化调整后的首个春天,云台山迅速从“冰雪模式”切换到“火爆模式”,秀丽的绿水青山和丰富的创意活动,吸引来八方游客,激活了河南旅游消费市场的一池春水。
在消费求新、求异的当下,如何让旅游市场从“开门红”变成“全年旺”?旅游产业链、供应链如何延伸,实现淡季不淡、旺季提前?记者在焦作市修武县云台山镇进行了采访。
旅游市场供需两旺
“大姐,我是来野民宿,这里有10个房间要布草,你们抓紧时间来吧。”4月1日,云台山镇岸上村来野民宿,“90后”主理人李佳敏忙得不可开交,一边打电话催保洁公司,一边安顿已经到店的客人。
“宝宝们,每个周末都是好日子,我准备好了手工馒头,等你们来尝尝!”一斗水村的张静芳,喜欢用短视频记录经营民宿的点点滴滴,吸引了不少年轻人关注,她打理的“山水怡居”颇受欢迎。
春天来了,我省以云台山为代表的旅游市场加快恢复和回暖。
“给游客提供住宿,还能卖山货,今年增收有指望了!”张静芳说。
“原来春节是淡季,今年却格外火爆。”李佳敏是靠山吃“旅游饭”的第二代,在她眼里,这个春天与往年有很多不一样,“淡季不淡、旺季提前,游客一拨接一拨。”
“报复性消费”还是“恢复性消费”?大家争论不少,但是可以肯定的是,云台山旅游市场已经锁定了“开门红”。
修武县委常委、云台山镇党委书记赵保霖介绍,春节期间,云台山每天接待游客1万多人,之后每到周末也保持相似的热度。一季度云台山镇接待游客45万余人次,旅游综合收入9000余万元。
“我们镇约有400家民宿,700多个房间,将近1.5万张床位。”赵保霖说,这也意味着,春节过后的周末和节假日,民宿的入住率一直保持在70%左右的高位。
云台山镇产业结构单一,通过用电指标来看,今年一季度的用电量是去年同期的3倍,足以证明今年旅游消费市场的火爆。
从“卖风景”到“卖服务”
据统计,赴云台山旅游的游客约70%是河南人,游客结构中“90后”“00后”占比高达80%以上,流量和人气叠加的综合效应非常明显。
河南是个近亿人口的大市场,可以想象,任何消费活动,乘以1亿,都会变得很大。
为了盘活河南大市场,云台山镇依托云台山的自然风光,在产业链和服务链上下了大功夫,正在从“卖风景”向“卖服务”转变。
“在旅游产业与疫情防控‘撞车’的三年间,我们没有坐以待毙,而是迎难而上、苦练内功,想方设法提档升级。”赵保霖说。
该镇启动了岸上村特色街改造项目;协调银行等金融机构,落实省市优惠政策,持续推动民宿升级改造行动。“旅游消费是体验消费,硬件要跟得上,软件也不能落后。”赵保霖说,镇里、村里分批组织大家到莫干山参观学习,并请来专业人士开展技能培训。
“90后”返乡创业大学生张玉峰,就是当地旅游业提档升级的受益者。“我办的民宿只有十几间房,但并不比父母开的有四五十间房间的宾馆收益少。”张玉峰说,服务质量高了,更受欢迎,收入也更可观。
从原来“卖风景”,到现在“卖服务”,这个春季,旅游消费潜力在这里得到释放。
“十几年前,父母带我来看山水,住的是农家乐;现在,我带着父母来度假,住的是民宿。”郑州的白领张玲,今年不止一次来云台山,在她看来,背靠云台山,住民宿、看书、喝茶,就像是给生活充电。
为了更大限度引流,云台山不断在服务上“做加法”。
通过面向全国招募“竹林七贤”“十二花神”等活动,吸引广大网友关注云台山;举办三月研学活动,邀请年轻人到访云台山;开展妇女节期间“女士免票、男士半价”门票优惠活动,激活以家庭为单位的旅游消费;通过开发“民宿+康养(拔罐、针灸)”等服务,吸引老年游客驻足云台山。
让到客率变消费力
当下的云台山,通过多种旅游形式叠加发力,到客率不断攀升。今年以来游客接待量同比增长91.17%,云上院子、溪山美舍、朴居湖畔等高端民宿假日房源供不应求。
到客率如何转变为消费力?是否还有短板需要补齐?
“餐饮千篇一律,吃到第二天就有点受不了!”“除了进山,就是待在民宿,没有更好的去处。”“度假期间想游泳、跑步,没有合适的场所,不爽。”……游客需求各不相同。
云台山确实存在服务同质化、产业链太短、消费场景单一等问题。
在业内人士看来,“升级版”需求呼唤“升级版”供给,包括云台山镇在内的我省旅游市场,在供需协同发展方面,还有很长的路要走。
如何提升产品供给能力和水平,让游客愿意来、能留下、能消费?在暨南大学管理学院旅游管理系教授文彤看来,未来旅游服务方需要双管齐下。
首先,必须在吃、住、行、游、购、娱等基础服务供给上做文章,打造大IP,通过IP做流量,风景做“留量”,服务做“增量”。
其次,要在差异化供给方面做文章,提供个性化、主题化、定制化服务,将运营模式从“卖风光”转向“卖生活”,吸引高端客户前来休闲度假、享受生活。
赵保霖表示,下一步,云台山镇将通过引项目,提高消费场景的丰富性;通过引团队,提升服务的品质;通过引资本,推动旅游市场提档升级。目前,当地政府正在与全国知名文旅集团洽谈,一些大型演艺类、小型餐饮类品牌项目将逐渐落地。
消费在复苏,供给在提升,这是经济向好的风向标。随着促进消费一系列重要举措落地实施,河南内需规模优势向产业链供应链协同优势转变指日可待。
数说
2022年
全省固定资产投资同比增长6.7%
高出全国1.6个百分点
全省累计发放消费券26亿元
全省网上零售额3088.8亿元
郑州 2022年前三季度共引进了36家品牌首店
我省2个街区入选第二批国家级旅游休闲街区名单
大事记
●2021年12月27日
“河南人游河南”推广活动在郑州正式启动,全省100多个4A级景区推出免门票或门票优惠活动
●2022年
滚动开展4期“三个一批”项目建设活动,谋划实施稳经济重要项目集中攻坚行动
●2022年6月21日
省政府办公厅印发《加快平台经济健康发展的实施意见》
●2022年7月15日
省政府办公厅印发《进一步释放消费潜力促进消费持续恢复实施方案》
●2022年8月9日
举办第六届全球跨境电子商务大会
●2022年11月16日
成功举办郑州-卢森堡“空中丝绸之路”国际合作论坛
●2023年1月12日
启动“春满中原老家河南”系列活动
短评
于晴:激发消费新活力
一杯橙子味的咖啡有什么魔力?在郑州丹尼斯大卫城 4楼,一家装修新潮的咖啡店排起长龙,不少人买完咖啡并不着急走,而是在店里找心仪的背景墙,左手托着咖啡,右手自拍打卡。原来这是一家不久前落户郑州的网红咖啡店,首店、咖啡造型颜值高口味独特、拍照好看,多个具有“打卡经济”特质的标签加持,让这家咖啡店受到年轻人青睐。
首店经济、打卡经济、国潮文创、民宿露营、智能家电……今年以来,我省消费市场回暖,不少消费新形态新业态让人眼前一亮,不仅刺激了消费活力持续释放,也拉动经济增长、满足人们对更高品质的消费追求。今年年初省委、省政府制定《大力提振市场信心促进经济稳定向好政策措施》,在消费、投资、民生等 6大领域研究谋划了 90条政策措施,推动经济运行整体好转,前两个月全省社会消费品零售总额同比增长 7.4%。在 90条政策措施中,有两部分提到要积极培育发展新型消费,持续优化消费环境。
河南拥有 6 万亿元经济体量、近 1 亿人口规模内需市场、千万经营主体,多层次、多样化的市场需求呼唤供给侧的提质升级。新消费与新业态“双向奔赴”,不断推动内需规模优势向产业链供应链协同优势转变,经济稳定持续发展就更有力。
(原载于2023年4月7日河南日报)
责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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