消费势头强劲，河南一季度旅游类订单同比增长20.7％|今日最新

【大河财立方 记者 丁洋涛】“赏花经济”带热打卡潮，“沉浸式体验”带火文旅消费，“夜经济”点旺城市烟火。

今年一季度以来，河南经济开局良好，复苏的步伐不断加快。景区游人如织，交通运行繁忙，各行各业都渐渐“忙起来”“热起来”了。

(资料图片仅供参考)

4月15日，河南省人民政府印发《进一步促进消费若干政策措施》，再次出台12条措施激发消费活力，对批发、零售、住宿、餐饮限额以上企业给予奖励，鼓励各地发放零售、餐饮、文化旅游、住宿等消费券，壮大夜购、夜食、夜游、夜娱、夜宿、夜展、夜读等行业规模，打造多业态融合发展的夜经济场景。

随着一系列政策措施的落地，更丰富的体验、更多样的场景、更创新的业态，不仅带动餐饮、商超便利、住宿等消费需求增长，也推动河南本地实体门店提供更丰富的商品和服务，供需两端发力进一步推动消费提质升级。

赏花“颜值”变“经济价值”

“须是牡丹花盛发，满城方始乐无涯。”正在举办的第40届中国洛阳牡丹文化节，牡丹赏花旅游十分火热。作为观赏牡丹花的“必打卡景点”之一，洛阳王城公园游人如织，“牡丹仙子”“王城春早”等牡丹观赏区人气颇高。

“每天早上9点多，公园就会迎来第一波游客高峰。”王城公园负责人介绍说，今年牡丹文化节期间，公园新增了历史情景剧《王城大典》《汉裳牡丹寻宝记》实景剧本杀、“按图寻景拍照打卡”等10多项丰富多彩的赏花互动节目，在美团等线上平台赏花门票已售出数万张。

花海人潮的火爆场景，除了带动本地餐饮、酒店生意红火，也促进汉服体验、剧本杀等新业态消费快速提振。

洛阳香格拉酒店客房几乎天天满房，入住客人既有洛阳周边的自驾游客，也有来自广东、安徽等地的远方来客。在洛阳街头，随处可见穿着汉服梳着发髻的游客，洛阳汉青阁汉服体验店今年到店体验“变装”的游客量，比刚开业时翻了好几倍。

统计数据显示，今年4月以来，洛阳地区汉服体验的商家数比去年同期增长375%，汉服体验订单量，排名高居全国第二。

一朵牡丹花，打开赏花产业融合新思路。在洛阳本地特产店里，牡丹花茶、牡丹丝巾、牡丹瓷、牡丹画……牡丹产品在链条化、多样化延伸中不断推出“新花样”。

不仅是洛阳牡丹，卢氏连翘花、鹤壁樱花、南阳月季花、信阳油菜花……今年春季，河南赏花精品线路备受青睐，不断推动生态“美丽颜值”转化为“经济价值”。

文旅持续“出圈”激活发展合力

曲裾轻舞、十里红妆，白天的云台山用汉服秀闪亮登场，傍晚的岸上民宿村烟火气十足。

今年春天，云台山从“冰雪模式”快速切换到“火爆模式”，秀丽的绿水青山和丰富的创意活动，吸引来八方游客。

为了更大限度引流，云台山不断在服务上“做加法”。面向全国招募“竹林七贤”“十二花神”等活动，举办三月研学邀请年轻人到访；开展妇女节期间“女士免票、男士半价”门票优惠活动，激活以家庭为单位的旅游消费；通过开发“民宿+康养（拔罐、针灸）”等服务，吸引老年游客驻足云台山。

据统计，今年以来，云台山到客率不断攀升，游客接待量同比增长91.17%，云上院子、溪山美舍、朴居湖畔等高端民宿假日房源供不应求。

在河南淮阳，今年太昊陵庙会期间，一位摊主雇佣6人，全是本地老乡。庙会火爆后，大量的游客为淮阳经济带来了活力，销售本地特产“压缩馍”的商户迅速发展到上百家。

在郑州，“只有河南·戏剧幻城”拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，成为目前国内规模最大、演出时间最长的戏剧聚落群。截至2023年3月17日，“只有河南”已累计接待来自全国235个城市的游客超130.5万人次，观剧人次超652万。

在开封，文化消费成为拉动旅游消费市场的新引擎。观非遗、游古迹、逛庙会、看豫剧，游客们身着传统服饰，吃特色小吃，踏春游园，充分感受“盛世清明，宋韵开封”的历史和文化魅力。

在洛阳，一批研学项目接连推出，通过研学、玩乐、文创等多种业态，隋唐洛阳城打造“大遗址+研学”“大遗址+文创”“大遗址+非遗”等融合模式。

“今年景区展现了强劲的复苏势头。自春节推出‘宫里过大年’主题活动开始，高潮不断。截至4月中旬，游客量达90余万人次，比去年同期增长113%。”隋唐洛阳城景区负责人说。

统计数据显示，今年一季度，河南省在美团上整体旅游订单比去年同期增长20.7%，休闲娱乐订单量同比增长53.2%，洛阳、郑州、开封、周口、南阳是订单量排名前五的城市。

本地新业态、新消费点亮“夜间烟火”

露天的排档、喧闹的人群、聚拢的人气……

夜幕降临，郑州健康路夜市开启热闹模式，人头攒动，琳琅满目的商品，吸引了众多市民前来消费。摊主的花样也越来越多，特调饮品、网红泡面、手冲咖啡，都体现出年轻人对生活的热爱。

鼓楼旁，开封的夜市同样活跃，灌汤包、桶子鸡、炒凉粉、羊双肠、花生糕、冰糖梨水……沿街摆摊的各种美食和小吃闻名全国。摊主马强说，春节以来，每天要卖十几盆的凉粉，从下午出摊到晚上收摊，手都没有停过，估计五一假期还能再来一波高峰。

洛阳广州市场步行街两旁，酒吧成为一大特色，涵盖小酒馆、啤酒超市、中式酒吧、西式酒吧、商务酒吧等种类，成为洛阳酒吧聚集度最高的开放式商业区。

线上购物也成为河南“夜经济”的重要组成部分。“啤酒饮料、零食水果，夜间年轻人需求多样。最近，晚上到店里去接单的外卖小哥明显增多。”郑州便利店店主王新说，最近生意好，离不开夜间消费的转暖。“外卖下单、半小时送达”的即时零售等新业态，满足了居民日益增长的夜间消费需求，也让许多小店乘上了夜经济“东风”。

“夜经济”激发出河南消费新活力。美团数据显示，今年一季度，河南省夜间消费（18时至次日6时）活力指数同比增长21.6%，其中，夜间餐饮订单增长23.1%，夜间休闲娱乐订单增长达54.2%。郑州英协路、二七万达、北大学城以及洛阳老城八角金街、王府井，是全省夜间订单量排名前五的商圈。

今年以来，河南各地积极推动消费市场加快复苏，“吃、住、行、游、购、娱”等需求集中释放，市场销售快速回暖。一个个数据，见证着河南消费市场的巨大潜力，也折射着一个个经营主体的无限活力，在这个春天共创“开门红”。

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