元气森林正式开战可乐市场 年度新品“元气可乐”发布

(资料图片仅供参考)

【大河财立方 记者 李震】几天前，百事可乐推出“无糖生可乐”，被业界视为要应对无糖气泡水的竞争，打一场“气泡反击战”。

4月26日，湖北咸宁，在元气森林第五座自建工厂，元气森林创始人唐彬森正式向外界宣布，全新升级版的“元气森林可乐味气泡水”上市。这一动作，不可避免地被视为“反击宣战”。

“元气可乐”可以说是元气森林2023年最重要的新品。据了解，“元气可乐”2.0版以健康又好喝、无糖无负担为核心卖点，已被元气森林列为产品第一梯队。相比去年发布的可乐味气泡水1.0版本，新产品在口味、爽感、气感等方面进行了全面升级。

目前，元气森林可乐味气泡水已在元气森林的六大自建工厂投产。线上已在电商平台推广，线下已登陆盒马、7-11，并在多地开始铺设渠道。

发布会现场透露，元气森林将对“元气可乐”投入最多的资源，以最广的覆盖触达更多消费者。2023年，元气森林将通过一二线城市写字楼，热门综艺渠道种地吧少年、中国新说唱、五哈等，进行可乐味气泡水定制化营销。未来一个季度，将在全国115个城市、70多万终端门店进行线下推广。

元气森林为什么要做可乐？元气森林气泡水产品负责人许荟对此坦言：“可乐，是所有做饮料的人不能也不应回避的话题。”从2016年开始元气森林立志要做可乐，到2022年终于交出第一版产品，中间有太多担心、犹豫、退缩。许荟坦言，其实1.0版本产品上市以后，评价好坏参半。“对于产品经理而言，更好的可乐味气泡水永远是下一版。”

谈到可乐味气泡水项目为什么能坚持做下来，唐彬森曾说，“认真参与，坦然接受”。“做消费品，并不是做短期市场，可口可乐已做了137年，元气森林才7年多，未来的道路还很长.需要慢下来。”

责编:王时丹 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监制:万军伟