田玉广：质量安全是农产品品牌打造的前提

【大河财立方 记者 吴春波】今年5月10日是第七个“中国品牌日”。为充分展示河南品牌发展现状，助推河南品牌建设，河南日报联合大河财立方发起“中国品牌 河南力量”微博连麦，邀请相关政府部门负责人、专家学者、企业家共话河南品牌发展，并通过豫沪两地“隔空对话”，探访“中国品牌日”主会场情况。

作为经常深入田间地头的专家，洛阳市农产品质量认证中心（以下简称洛阳中心）副主任田玉广参与本次活动，分享了农业品牌打造方面的经验和思考。

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打造农产品品牌的前提是质量安全

“农产品和工业化产品不一样，因为涉及消费者餐桌，所以质量安全排在第一位。”田玉广表示，质量安全是农产品品牌打造的关键和前提。

河南省作为农业大省，不仅在保证国内粮食安全方面拥有重要地位，也是重要农产品供给的重要省份，在农产品品牌打造方面底蕴深厚。产品分布上，河南省除了拥有特色明显的豫东、豫北粮食主产区，还在豫西拥有水果产业带，在豫南拥有一定规模的茶叶相关农产品产业集聚，这些都是河南省绿色食品认证方面需要进一步强化的重要领域。

田玉广介绍，在打造全国绿色食品原料标准化生产基地方面，豫北和豫南地区都已形成一定规模，全省合计种植面积超过1000万亩。作为本地特色的水果、蔬菜、食用菌之类产品，目前省内认证的速度和质量都处于较高水平，在肉蛋奶领域仍有进一步提升的空间。

据介绍，在“三品一标”认证方面，河南省绿色食品发展中心做了很多工作，目前认证全国排名已进入前十。可喜成绩的背后，是一系列的数据支撑。以洛阳为例，目前绿色食品企业已经达到152家，认证产品达到254个，包括水果类产品148个、加工类产品27个、蔬菜类产品11个、粮食类产品22个，还有肉蛋奶及蜂蜜制品若干。

洛阳中心主要负责辖区农产品“三品一标”的认证，目前的重点是关注绿色食品方面的认证。

田玉广表示，近年来，洛阳中心在执行河南省绿色食品发展中心要求，全力抓好“三品一标”整体推进的同时，重点把精力放到绿色食品认证方面，通过这几年的努力，最终推动洛阳市绿色食品发展进入一个健康的发展轨道。

目前，洛阳市还拥有两个全国绿色食品原料（苹果、红薯）标准化生产基地，面积达到15万亩。

如何用好直播带货释放农产品红利、打造农产品品牌？

近年来，随着短视频平台崛起，直播带货日渐成为农产品销售和品牌打造的重要通道。“农产品直播销售的前提是必须得有认证。”田玉广表示，有认证的农产品才能让消费者买得放心，真正形成品牌积累。

据介绍，目前洛阳市通过网络直播带货的农产品比例总体逐步提升，但仍有一部分产品受到缺乏认证、返款问题等各方因素影响出现下降情形。田玉广表示，信誉好的经营主体和明确的认证，依然是保障农产品安全和预防风险的重要方式。

田玉广介绍，近年来，通过河南省绿色食品发展中心努力，河南省在全国率先开辟了绿色食品直营店和官方旗舰店，引导更多绿色食品经营主体将产品集中在一个区域销售，此外，河南省部分地区还通过建设直营店的方式，为市民和消费者购买绿色食品提供便利。

田玉广建议，如果农业生产经营主体想深耕网络直播带货，首先应该确定准自己的定位，根据主体认证级别去精准匹配销售平台，把产品、市场和品牌三者做好；其次，要加强与农业相关部门的沟通，通过各方努力提升农产品质量，带动网络直播带货与农业品牌打造形成良性循环。

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