焦点日报：创新传播方式 增强科技赋能 宛西制药大健康版图初具规模

【大河财立方 记者 唐朝金 陈诗昂】在中国广袤无垠的大地上，北纬33度是一个神奇的存在。

(资料图)

从西伯利亚吹来的寒冷季风受到秦岭的阻隔，威力顿减；而淮河永不枯竭的水源又为其提供了湿润的空气，因此，光照充足、雨量充沛的北纬33度被称为中国的“黄金分割线”。

河南省南阳市正坐落于此，而在南阳2.6万多平方公里的广袤沃野上，2000多种中药材、“八大宛药”等丰富的中药材资源，则是来自大自然的馈赠。

在南阳的中医药企业当中，仲景宛西制药股份有限公司（以下简称宛西制药）经过几十年发展，形成了仲景工业、仲景农业、仲景商业等7大板块联动发展的新格局。其“药材好，药才好”的Slogan，更成为行业标杆。尤其是最近两年，作为张仲景中医药文化的传承者与创新者，宛西制药在弘扬中医文化方面，更做出多种创新，成为中医药国潮的引领者。

创新中医药文化表达方式 擦亮“仲景”金字招牌

今年4月，“2023乌镇健康大会暨第二届中国OTC大会”在浙江乌镇举行。此次活动上，宛西制药收获包括“抗疫保供责任担当企业”在内的多个奖项。而尤其引人注意的是，其“创新营销案例”奖项来自2022年推出的《医圣》电视剧引发的国药国潮风。

2022年3月，由深圳大宅门影业公司和仲景宛西制药股份有限公司联合摄制的电视剧《医圣》登陆国内多家卫视黄金档。该剧以医圣张仲景生平经历为背景，用影视化的形式和语言，展现中医药之美，弘扬中医药文化。

在《医圣》播出之后，仲景宛西制药围绕电视剧进行年度营销，将医圣张仲景特色IP与仲景宛西制药品牌强关联。

通过微博话题打造、KOL科普、微博热搜、账号矩阵参与、抖音挑战赛等形式，将医圣张仲景的人物生平、学术贡献以及张仲景与仲景宛西制药之间的关联进行潜移默化传播，使得品牌效益最大化。

其中，在B站、抖音、小红书等年轻用户占比高的平台，用户自发产出《伤寒论》rap新编、《医圣》电视剧创意剪辑，真正让年轻人选择中医药。

5月8日，宛西制药常务副总经理李明黎在接受大河财立方记者采访时表示，《医圣》电视剧引发的对中医药的关注，只是近年来宛西制药弘扬中医药文化的一个侧面。

“作为国内中医药知名品牌，宛西制药多年来持续聚焦对‘仲景’品牌的打造，尤其是最近两年，宛西制药通过创新表达方式，用更接近老百姓喜闻乐见的方式，来触达老百姓的日常生活，从而让社会各界尤其是更多的年轻人认识中医药文化、主动传播中医药文化。”李明黎表示。

据了解，2021年，在医圣张仲景诞辰1871周年之际，宛西制药制作了仲景生平国风动画，还推出了寓教于乐的《拜托啦医圣》H5，让大家在线参与，通过国风动画了解和认识张仲景的传奇一生。在生动的动画中，玩家被传送至伏牛山下，寻找制作六味地黄丸的6味药材，献礼医圣。当玩家成为集齐6味药材的“找药圣手”，医圣便许他一个健康愿望，无论是发量浓密还是肠胃倍棒、永不失眠等都可以“拜托啦”。新颖的画风和有趣的故事情节一经上线，便受到年轻朋友的追捧。宛西制药一直在努力从不同角度解读中医药，利用互联网优势，以更加生动形象的方式传播中医药文化。

此外，宛西制药还推出“三分钟讲透经典”项目。以读本、绘本、短视频等生动化的推广载体，提升公众对经典名方的科普认知。据了解，“三分钟讲透经典”是以生动化的表现形式为载体，通过科学化的研究、科普化的内容，宣传经典中药，用易记、易懂的方式，向受众讲清楚经典中药的优势病症和优势病种。

延链强链 创新发展 宛西制药大健康版图初具规模

对于一家企业来说，最高的战略是文化。作为南阳中医药产业链链主企业，宛西制药在文化引领方面，贡献良多。同时，对于一家企业来说，创新更是引领企业发展的第一动力。

据李明黎介绍，近年来宛西制药持续开展了中药大品种二次开发、中药配方颗粒、中药经典名方等研究工作，取得了一系列成效。

与此同时，宛西制药在通过产业助力区域经济发展方面，也在贡献力量。

据李明黎介绍，自1998年开始，宛西制药全面向中医药产业链上游延伸，先后在河南省西峡县、武陟、温县，安徽南陵、岳西，四川彭山道地药材产地建立山茱萸、地黄、山药、牡丹皮、茯苓、泽泻六种中药材规范化种植基地。目前，这六味药材年产2万吨。仲景宛西制药六味地黄丸所用药材均源于自建药材基地。

“通过自建和共建药材基地、繁育道地药材品种等措施，在为仲景工业提供稳定、充裕、质量上乘的中药材原料的同时，通过创新‘公司+基地+农户’的中药材种植管理模式，以工促农、以工哺农，大力发展仲景农业，做强与仲景工业相适应的仲景中药材产业。”李明黎表示。

事实上，从宛西制药过去多年的发展历程来看，日益形成两条清晰的发展链条：一条是从中药工业出发，发展了中药农业、商业到中药医疗；另外一条则是沿药食同源的文化理念，发展健康食品，并延展到中医药医疗和养生。

据了解，目前，宛西制药已形成仲景工业、仲景农业、仲景商业、仲景食品、仲景医疗、仲景养生、仲景卫材七大健康产业日益壮大并联动发展；新药开发、基础药材研究、复方研究、标准颗粒研究、大健康产品等自主科研能力持续强化，产学研相结合的科技创新体系日渐完善。

“接下来，宛西制药首先将更注重品牌培育。创新宣传推广方法模式，维护品牌形象，扩大品牌影响。其次，实施科技赋能，持续加大投入，推动科研创新。把仲景中医药文化传承得更加深入人心，把中医药事业做得更加扎实强大。”李明黎说。

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