大宋官窑：没有始终如一的品质，品牌就是空中楼阁

【大河财立方 记者 徐兵 文图】从河南小镇走出来的国礼品牌，大宋官窑作品频频在重大活动上闪耀亮相。5月10日至14日，2023年中国品牌日活动在上海举办，50余家“河南制造”携手赴沪亮品牌，大宋官窑也在其中。

(资料图片)

谈及品牌塑造，大宋官窑股份有限公司品牌总监吕明在接受大河财立方记者采访时表示，品质是一个品牌的基础，没有始终如一的品质，品牌就是空中楼阁，或是昙花一现。“坚守了这样一种信念，大宋官窑才能成为中国瓷器的代表，得到国际认可。”

大宋官窑带来二十四节气作品

1995年，大宋官窑的前身荣昌钧瓷坊在“钧瓷之都”神垕镇创立。2003年，大宋官窑“祥瑞瓶”现身博鳌亚洲论坛，作为唯一指定国礼，赠送多国政要。此后，大宋官窑作品频频亮相重大活动。

“我们从第一届中国品牌日活动就参加了，此后每一年都能感受到发展和变化。今年变化更大，展馆也更大，参与的企业也越来越多，来自各行各业的优秀品牌也越来越多，中国品牌展集合了中国最优秀的品牌企业，展现出中国品牌力量。”吕明说。

在河南展区，大宋官窑带来了二十四节气作品。

吕明告诉记者，二十四节气作品是大宋官窑深入理解并挖掘节气及自然变化做出来的系列作品。“历时七年完成，不仅在造型上体现春生夏长秋收冬藏的四季轮回，更在釉色上体现了每个节气自然季节的变化与理解。”

季节和节气的表达是非常有难度的，将季节与色彩，以及在每个季节反映出来的阴阳变化的思想物化，是一件挺困难的事。她认为，二十四节气除了考虑物候表象，还深入思考了阴阳的转变，并表现在作品上。

利用釉色来反映季节色彩也是一个极大的挑战，但这套作品都做到了。她介绍说，前不久，二十四节气作品还被中国农业博物馆收藏。中国农业博物馆是我国第一批国家一级展馆，也是二十四节气文化的保护单位，大宋官窑的二十四节气作品能被收藏是最大的认可。

品牌发展需要坚定的方向

从名不见经传，到中国文化一张亮眼的名片，大宋官窑靠的是什么？

大宋官窑的答案是，对于高品质的坚守。

据了解，大宋官窑源自北宋官窑，传承了精湛的官窑制瓷工艺，在瓷器的判断甄选上，始终恪守着苛刻的官窑标准。一件作品的成形入世，要釉色与作品完好糅合，要求没有棕眼、没有炸片、没有滚釉、没有粘连，凡有任何瑕疵的作品都要砸碎深埋。

“品质在大宋官窑是一件非常基础的要求，是每一位员工都非常明确的要求。”吕明说，20多年来，大宋官窑的品质把控从来没有出过问题，就是因为从每位匠人到每位销售员工，从生产到仓库质检到上架检选，有一整套品质把控的制度。

品牌的发展需要非常明确且坚定的方向。

吕明说，大宋官窑有一条非常明确的发展方向，即季羡林老先生对大宋官窑的指点，大宋官窑要把中国文化中最美好最优秀的东西融合在一起，还要和今天时代发展的主题结合起来，以中华民族最经典的文化使者身份向世界开口说话。

钧瓷是一种载体，是用来承载和传承中国优秀传统文化，这个就是大宋官窑坚定不移的发展方向。吕明说，从2003年的博鳌亚洲论坛官方礼品开始，大宋官窑每年都有很多新作品推出，都是从传统文化中汲取营养，再到现在的二十四节气作品，逐步对中国文化有了更加深刻的理解，新的作品层出不穷，都在不断提升。“如今，我们思考的是如何让我们的钧瓷载着我们中国文化走向国际。”

如何高质量打造区域品牌？她认为，区域品牌的发展首先要依托于区域，但不能太依赖区域，这其实跟企业、品牌发展方向相关。

“如果过分依赖区域或本地，会限制品牌的向外发展。如何向外传播，让全国的人甚至国外的人了解钧瓷，了解钧瓷文化？需要创作出让大家喜欢并接受的产品。”她认为，这有赖于企业中长期目标的设立。拿大宋官窑来说，一直以来是向外发展，发展方向是传承传播中国传统文化，希望向外发展，向全国甚至全世界推广。有一定的区域特点，但更要有普世的审美价值，这样才能让更多人甚至是更多国家的人所接受。

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