蜜雪冰城：围绕雪王IP打造系列周边产品，展示河南品牌新势能

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【大河财立方 记者 吴海舒】5月10日至14日，2023年中国品牌日活动在上海举办。今年活动以“中国品牌，世界共享”为主题，以“品牌新力量，品质新生活”作为年度主题，采取线上线下的方式，展示中国品牌的新成果新形象。

本次活动，蜜雪冰城、花花牛、淇花食用油、UU跑腿等50余家河南企业以线上或线下的形式在上海世博展览馆的河南展馆集中亮相，向世界传递河南品牌新势能。

“蜜雪冰城是第一次参加中国品牌日活动，作为从河南起家的品牌，能代表老家参展，我们感到非常荣幸，希望通过此次活动，向大家展示河南企业的品牌力量。”作为今年中国品牌日的“新手”，蜜雪冰城相关负责人称。

据悉，本次蜜雪冰城带来的产品主要是以品牌虚拟形象IP为设计灵感的茶、零食等预包装食品和文创周边产品。目前蜜雪冰城在泰国、印度尼西亚、新加坡、日本等国均已经开设门店，这些产品也随着蜜雪冰城不断拓展的海外业务走出了国门。

近些年，蜜雪冰城依靠“雪王”IP收获了大量的关注度。“这几天的活动中，许多人走到我们的展位前，都会感叹一句‘原来蜜雪冰城是河南的品牌’。”该负责人说道。

1997年，蜜雪冰城在郑州创立，经过20多年的发展，从最初的刨冰发展到现在拥有冰淇淋与茶系列、奶茶系列、真果茶系列等，全球门店已有2万多家。2018年，蜜雪冰城正式启用新的品牌形象——手拿冰淇淋权杖的雪王。之后，凭借“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲，雪王的IP形象开始为人们所熟知，雪王的“劲歌热舞”“组团炸街”等视频更是在短视频平台上火热传播，成为新茶饮界的“顶流”。另外，蜜雪冰城的物料也都围绕IP进行延展，让消费者对“雪王”的形象深入人心。

今年4月30日—5月1日，蜜雪冰城举办了冰淇淋音乐节，知名音乐人和乐队现场演出加上雪王蹦迪打鼓，引发关注。“冰淇淋音乐节是蜜雪冰城着力打造的品牌IP活动，也是其在‘品牌+音乐’的新业态、新模式里的探索。未来，蜜雪冰城将持续推进建设涵盖音乐节、潮流市集、文创周边产品等在内的产业化、规模化品牌IP新消费场景。”该负责人介绍。

“一直以来，我们也在研究市场需求、顺应市场需求，我们的团队平均年龄只有26岁左右，他们本身也是蜜雪冰城产品的消费者。”该负责人称，希望蜜雪冰城品牌传递的基调是甜蜜的、快乐的、积极向上的。“蜜雪冰城还是一个成长中的企业，在品牌建设方面还有更多的路要走。目前，蜜雪冰城通过‘全球买、全球卖’的方式优选原材料、自建研产采供销为一体的完整供应链、不断丰富产品条线和种类，围绕雪王IP打造系列周边产品，满足消费者对产品品类和品质的高要求。”

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