美妆产业如何突围？这场论坛给出三个关键词

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【大河财立方 记者 段伟朵 朱娟 文 朱哲 冉衡 李博 洪昊旸 摄影】7月4日下午，2023河南省绿色食品产业发展大会在郑州举行，以“特医美妆产业链突围与突破”为主题的圆桌论坛上，郑州依莱恩生物科技有限公司副总经理袁少川表示，河南美妆产业想要突围，一是坚持，二是坚定，三是自信。

“美妆企业的制胜法宝，我认为关键点是科学创新。”袁少川介绍，从消费端来看，如今，更多消费者开始重视科学护肤。以前消费者购买化妆品可能会更关注外在因素，比如包装精致、味道好闻、价格适中等。如今大家购买化妆品，首先会去小红书搜评论，然后会看说明书、看成分表，这类消费者被称为“成分党”，她们购买化妆品主要是通过成分表进行理性分析后做出选择。“成分党”的进阶叫“功效党”，会更加关注成分能不能产生相对应的功效。“消费者在选择美妆产品时会变得更加理性、科学。”

从品牌端来看，最近几年的新锐美妆品牌也都非常注重科学，用科学的语言讲清楚产品使用的科学配方，进而向消费者传递科学的护肤理念。“我们公司研发、生产、质量等团队人员大多都有制药行业的学习、工作背景，我们在跟品牌合作的时候，不是单纯提供产品加工，更多的是提供系统的配方理念和科技背书。我想，这也是美妆企业实现弯道超车的关键点。”

记者了解到，郑州依莱恩生物科技有限公司以“透皮吸收”为核心技术，是一家集研发、生产等为一体的企业，与部分国货一线品牌有合作，处于行业产业链偏上游，是一家研发生产制造型企业。公司有两个生产基地和三个实验室，两个生产基地分别位于郑州、洛阳，这两个生产基地均设有实验室，另外一个实验室位于上海。目前，公司拥有专利30余项。

“河南发展美妆产业，我个人认为，一是坚持，二是坚定，三是自信。”袁少川说，美妆产业最早从上海、广州等沿海城市兴起，有先天的发展优势。但近年来，山东、西安等地通过科技创新，通过大力研发核心成分、核心原料，实现了产业突围。就河南而言，虽然美妆产业如今还处于起步阶段，但河南拥有丰富的植物自然资源，有厚重的历史文化资源，有省科学院、各大高校等科研机构，这些都是发展美妆产业的良好基础。“我们要更坚定、更自信。”

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