餐饮品牌纷纷上线猫窝，宠物经济愈来愈盛

【大河财立方 记者 郝楠楠 实习生 王宇】近日，新茶饮品牌霸王茶姬在8月8日国际猫咪日，于山东、广东区域门店上线了限定猫窝。活动期间，两地多家门店出现铲屎官抢购爆单情况。

(资料图片仅供参考)

近两年，麦当劳、必胜客等餐饮品牌也都推出过限定猫窝等宠物用品，茶百道近来还上线了20家宠物友好门店。

盯上年轻人的宠物做品牌营销，成了各大餐饮品牌提升顾客好感度的利器。

花80元买4杯饮品，只为抢一只猫窝

8月8日，国际爱猫日，霸王茶姬以品牌经典的“茶马古道”元素为设计灵感，制作上线了“猫窝”，在广东、山东区域门店购买指定套餐即可获得限定猫窝产品。套餐内包括“伯牙绝弦”大杯2杯、“夏梦玫珑”大杯1杯、“寻香山茶”大杯1杯，产品总价为80元。

霸王茶姬相关负责人告诉记者，8月8日上线当天，限定猫窝就受到不少萌宠爱好者喜爱，并引发网友热议。相关话题累计曝光500万次，小红书平台话题#霸王茶姬猫窝#浏览量超过176万。山东、广东两区域部分门店出现了爆单情况。

而其他区域的消费者们也“眼红”了，纷纷在官方账号下留言“河南不配吗”“为什么浙江没有”，甚至人在评论区“求找代购”。

猫窝一出，流量就暴增的，不只霸王茶姬一家。

早在2021年，麦当劳就出了汉堡猫窝，发售当天，大量用户上线让点单小程序直接卡顿，限定10万个的猫窝快速被抢光；再是必胜客，全国限量13800份必胜猫窝也掀起抢购热潮，后续还与宠物用品品牌ZEZE联名出品宠物隧道床等产品。

今年6月份，新式茶饮品牌茶百道在多平台官宣，全国20家宠物友好门店上线，门店允许宠物进店，免费为宠物提供饮水，并推出了打卡领周边的限定活动。

餐饮品牌盯上萌宠的背后，是宠物经济热

为何越来越多的餐饮品牌盯上了消费者家里的萌宠？且顾客乐意买单？宠物经济愈来愈盛是重要原因。

《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》（以下简称《报告》）数据显示，2022年城镇犬猫数量为1.17亿只，其中，犬5119万只，同比减少5.7%；猫6536万只，同比增长12.6%。宠主数量来看，2022年城镇宠物（犬猫）主7043万人，同比增长2.9%。

二者双增加的背后，是城镇宠物（犬猫）消费市场规模的持续上升。《报告》显示，2022年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2706亿元，同比增长8.7%，其中，猫市场消费稳定增长，同比增长16.1%。

研究表明，养宠人士的画像中，20～30岁为养猫主体人群，占比62%；其中，女性占比86%，本科以上学历占68%。

“再苦不能苦毛孩子”，这是无数养宠人士的心声。一方面，是因为消费能力强，另一方面，更是因为宠物所提供的情绪价值。76%的宠物主都把猫当做重要的家人、亲人甚至是自己的孩子。16%的宠物主把猫当作朋友、伙伴、排解负面情感的倾诉对象。

餐饮品牌营销猫窝的成功，也充分证明了这一点。以此次霸王茶姬限定猫窝活动为例，门店客流增加，社交平台流量更是持续不断：拿到猫窝后，谁不想给猫主子拍照、社交平台晒晒呢？

无论是宠物周边产品，或是宠物友好门店，餐饮品牌关注萌宠，也是在关注消费者需求。可以预见，在宠物经济愈来愈热的当下，围绕萌宠和铲屎官打造的互动产品、消费场景，将更加丰富热闹。

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