暑期亲子游太火爆，郑州爸妈直喊“烧干”钱包

【大河财立方 记者 张战强】今年暑假亲子游，“烧干”了多少郑州家长的钱包？8月15日，携程旅行网发布数据显示，截至8月11日，该平台7、8月的暑期亲子游订单，同比去年增长121%，亲子游订单占据整体订单三成。亲子游热度高涨，直接催生热门景区一票难求，食宿价格水涨船高。

不仅如此，记者也对身边的郑州家长做了随机采访发现，“热门城市车票难买酒店价格翻倍”“5天花费3万块钱”“孩子在放假家长在‘放血’”……是这个夏天大家一致共识的槽点。本想着轻松快乐的暑假，临近结束翻看账单才发现，在夏令营、研学、游乐项目等多轮操作下，钱包早已瘦身严重。

暑期消费开局即高潮，家长冲刺式打卡旅游

(相关资料图)

今年的暑期游，典型的开局即高潮。不少家长在暑期之前就已经做好各种攻略，随时准备带娃拥抱诗和远方。

“孩子今年3岁，一直没怎么出过远门，这个暑假计划带他去海边看看。”暑假第3天就飞往海南的郑州闫先生一家，前脚迎接假期，后脚就拥抱大海。闫先生跟记者说，自己此次是与朋友一起携家同行，这样在外也有个照应。“3口人6天花费将近两万块钱，孩子太小，主要还是在酒店的游乐场玩耍。”虽说看着一项项账单肉疼，但能痛痛快快地出去玩几天也是值得的。

与海滨城市一样爆火的，还有今年的各大游乐场。主打走游乐场路线的马先生，今年暑假让孩子过足了游乐场瘾。上海迪士尼乐园、海昌海洋公园等大小游乐场依次打卡。“孩子上小学5年级，我们两口上班也非常忙，能够带孩子出去的时间，也就暑假了。”孩子临放假就开始看着日历数倒计时，期待早点出去玩。五天时间前后花销近两万，其中门票和住宿是大头。

“感觉所有学生都出来过暑假了。”这是马先生的第一直观感受，除却上海迪士尼不谈，其他的游乐场包括博物馆都是人挤人春运一般，走马灯式的旅行结束后，孩子是过足了瘾，自己却被遛得散了架。

多家OTA平台数据显示，2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。其中亲子游更是成为绝对主力。携程数据显示，截至8月11日，今年7、8月的暑期亲子游订单，同比去年增长121%，环比前两个月增长109%。而暑期亲子游订单占整体订单量的三成。其中长途游占比55%。

去哪儿大数据显示，进入7月份以来，国内热门城市机票预订量较2019年增长四成，国内热门城市酒店预订量较2019年增长1.4倍，北京—青岛、上海—宁波等多条火车线路提前一周售罄，暑期游热度急剧升温。

陈女士是郑州某小学五年级老师，在她看来，这个暑期家长们的朋友圈热闹程度堪比国庆长假，远至香港青海，近则青岛北京，朋友圈里每天都是大型打卡现场。

她粗略计算，全班40名学生，选择暑期出行游玩且朋友圈晒图的就有十来个（还有一些家长没有添加微信好友），“带娃游玩”可以说贯穿暑假始终。目前距离开学不到10天，还有家长带娃选择错峰出游，以期赶上暑期游的最后尾巴。

旅游+研学，暑假消费大头开支

在游玩的过程中提高学识，增长见识，是家长们带娃游玩考虑的主旨要义。研学，成为今年暑假游的另一条“主旋律”。

王先生给孩子报了学校组织的北京研学游，5天的费用是3000多元，线路包括北京环球度假区、颐和园、军事博物馆、清华大学等，线路的选择学游结合，费用也还算合理，尤其是老师带队照看，整体来说也更放心。研学归来一个多月了，孩子现在回想起来依旧兴致满满，并问自己什么时候能够再去一次。

据大河财立方记者此前走访了解，一家郑州本土的研学机构营销人员透露道，今年暑假研学的客单目标是2万～3万单，相比过去几年，这个数据非常可观。

携程数据统计，7、8月份的暑期亲子研学游订单中，同比去年增长149%。环比前两个月（5.1—6.30）增长523%。研学游成为新晋爆款，随着消费市场的火热，研学游市场也增加了更多垂直分类，不再仅仅局限名校研学传统线路，包括博物馆研学游、自然景观研学游、秘境研学、沉浸式田园研学等类别也颇受市场欢迎。

“区别传统的课堂教学，学生可以通过所见所触所想进一步提高见识学识。”财经评论员、中南财经政法大学兼职教授谭浩俊在接受大河财立方记者采访时，首先对研学游形式给予肯定。但他同时也提到，家长们在选择研学游时，更要看重研学游组织者目的。以博物馆研学为例，组织者是否真的是为提高孩子学识，为培养孩子对传统文化的热爱，提高对中华民族文化的认同感而发起的，如只是单纯地赚钱分羹，研学效果势必会大打折扣。

由携程统计的今年暑假热门城市和热门景区名单中，包括北京、上海、成都、西安等，也是研学游的人气目的地，北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城等，包括入围2023年的“全国最具创新力博物馆”的开封博物馆，也与研学游的热门选择高度契合，承担着“研学的意义”。

预计200万儿童旅客购买人生第一张机票，暑期消费提振经济复苏

作为旅游市场的主力军，家庭消费更愿意为品质买单。也正因如此，家庭式暑期游的数据火热，对于消费提振及经济复苏来说，助推效应尤为明显。

记者从去哪儿大数据研究院了解到，根据目前机票预订情况，今年暑期预计国内将有200万儿童旅客购买“人生第一张机票”。在去哪儿平台上，暑期预订中高星酒店的家庭旅客超过四成，高于平均值。餐饮、景区门票等综合消费是普通旅客的1.4倍，亲子游对消费带动作用显著。以三口之家北京五日游为例，预计至少带动7000元消费。

有的孩子在景区被挤哭，有的家长则是花钱心疼哭，从寒冬中复苏的旅游从业人员则是被累哭。许久未见的热闹流动场面，让今年的文旅市场显得颇具活力充满烟火气。为推动行业加速回暖，政策端也是积极引导，激发旅游消费潜力。

7月24日，文化和旅游部就进一步提升暑期旅游景区的开放管理水平作出通知，其中明确提到，充分利用城市休闲街区、乡村民宿等，拓展旅游活动空间。充分利用古迹遗址、工业遗产、红色基地等各类资源，丰富旅游产品，创新旅游体验。要强化消费引领，引导休闲、度假、研学等多元旅游消费，减轻传统观光旅游景区压力。

拉动游客与城市和景区之间感情升温，各地同样举措不断。洛阳推出“畅游神都 ‘洛’享一夏”暑期主题系列活动，如一票低价畅玩联票景区，充分满足毕业旅行、亲子出游、自驾游等多层次需求。

“只有河南戏剧幻城”推出“高质量带娃不翻车”游玩攻略，亲子票的优惠力度明显，被网友称作“适合中国宝宝体质的‘迪士尼’”。建业华谊兄弟电影小镇则从6月30日起就全面切换成“暑期版”，梦幻灯展、泡泡乐园、泼水狂欢带你感受盛放的夏天。

一方面助推文旅经济加速升温，另一方面，也给孩子带来更加精彩和美好的生活回忆。一肩挑两头的暑期游烟火气升腾，在多方发力的市场环境下，成为这个夏天最具活力的经济画面。

此刻还在新疆带娃自驾旅游的庄先生跟记者说，前两年是“身体佛系，心理焦虑”，今年暑假秉着“就算是再贵也要带娃出去耍”的心态，一定要给孩子一些美好的回忆和仪式感。当看到孩子在阿尔山口岸感受祖国的辽阔壮美、在天山脚下感受雪山蓝天的交辉相映、在天山草场跑来跑去拥抱夕阳时，所谓的劳累疲惫和花费也便消散。下一站的出行计划，他已经开始列入议程。

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