泡泡玛特首度官宣城市乐园进展，不对标迪士尼、环球影城

【大河财立方 记者 贾永标】泡泡玛特首度公开城市乐园进展。

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8月18日，大河财立方记者获悉，目前泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段，将于9月下旬正式开业。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健透露，泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及最被外界所关注的乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

对于广大“精神股东”的“监工”，胡健直言，对于网友们的发言，团队一直都有留意，有的网友也提出了一些建议。“很多反馈内容超出我们的预想，未来体验的部分我们期待和游客一起共创，不断迭代优化体验，做最听劝的官方。”

对于此前外界较为关注的对标迪士尼、环球影城等大型乐园，泡泡玛特给出了否定的回答。据悉，在接手乐园项目后，胡健走访了全球各种乐园进行调研，对乐园行业的不同项目做了模式归类，最终确定结合泡泡玛特自身的逻辑，把IP做深做厚，结合IP为游客创造一些轻内容体验，“我们参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的‘品牌朝圣地’”。

值得一提的是，乐园对于泡泡玛特而言是一个长期战略，朝阳公园只是1.0版本，是借事修人，借该项目搭建好核心团队，为长期的目标做准备。“其实做乐园的想法上市前就已经很清晰，但一直耐心寻找机会和适合泡泡玛特的模式，朝阳公园这片区域就是一个契机。”胡健表示。

针对外界关于乐园建设“抠门”的槽点，胡健公开回应称：“有网友调侃我们太抠了，为了省钱，找了一个建筑来改造，但实际的情况是旧改的难度和成本可比新建高多了，怎么在不改变城堡原有结构的基础上让它拥有乐园的梦幻感也让我们伤透了脑筋。” 其实，从选定的朝阳公园的园址位置和面积上，就可以看出它是一个旧改项目，是城市更新的一部分，也是企业社会责任的体现之一。

业内人士指出，公园拓展的文化内涵丰富了城市的文化元素，同时也展示了城市的文化风貌。公共空间的改造升级，提升了城市公共空间的文化活力，同时也塑造了市民游客的生活方式。未来，会有更多的公园公共文化空间出现，“在潮流文化、城市更新等多维度的加持下，对于泡泡玛特而言，朝阳公园只是第一步。”

往前追溯，2021年1月份，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林，这也是泡泡玛特首个线下乐园。

在此基础上，泡泡玛特于2020年8月成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司，该公司法定代表人为胡健，注册资本1000万人民币，经营范围包括城市公园管理、游乐园、餐饮管理、票务代理、演出场所经营、游艺娱乐活动等，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

在观察人士看来，此次即将营业的泡泡玛特城市乐园正是该公司深耕优质IP的体现。“我们非常骄傲的是，作为一个中国潮流文化品牌，正在把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁此前在接受大河财立方记者专访时表示。

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