门店数量已不足千家，扭亏后的美特斯邦威如何走出新路？

【大河财立方 记者 贾永标 上海报道】美特斯邦威门店数量仍在持续下滑。

8月24日晚间，美特斯邦威集团披露2023年半年报，其中显示：公司上半年实现营业收入5.58亿元，同比下降22.77%；净利润1026.39万元，上年同期亏损6.89亿元。

大河财立方记者注意到，虽然美特斯邦威在多重举措下成功实现了扭亏，但其门店数量仍在持续下滑已不足千家。最新半年报显示，截至6月末，美特斯邦威直营店仅剩26家、加盟商为899家。

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上半年净利1026.39万元同比扭亏

财报数据显示，美特斯邦威上半年实现营业收入5.58亿元，同比下降22.77%；净利润1026.39万元，上年同期亏损6.89亿元。其中第二季度归属于母公司所有者的净利润亏损3357.14万元，上年同期净亏损5.38亿元，连续亏损但亏损收窄；营业收入1.52亿元，同比下降40.15%。

该公司曾在此前公告称，这主要是由于持续优化渠道结构，租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降。同时，报告期内处置了贵阳房产及联营企业华瑞银行部分股权，投资收益较上年同期增加。

据悉，前不久美特斯邦威还公告称，根据公司战略及业务转型发展的需求，公司总部拟计划迁入环桥路208号时尚产业园，公司计划将康桥东路800号园区部分出租，承租人为上海鸿鼎投资管理有限公司，租赁期为9年，首年租金为3113万元，每三年上浮5%计算年租金。

这也印证了此前大河财立方记者前往美特斯邦威实探时发现的情景：在上海总部整栋前置仓储大楼中，工厂店所占面积仅为极小一部分。后面多处类似品牌展厅的空间都在闲置，一张散落在地上的经销商订单落满了灰尘，仍然停留在2022年6月份的落款时间，从侧面凸显了该场地闲置已久。

对于是否会整体搬迁及是否会放弃上海总部大楼？当时美特斯邦威相关人士回应大河财立方记者称：“此次系部分员工搬迁，行政、后勤及部分业务线人员搬迁至杭州3个月，生产基地及相关人员不会搬迁。”

门店数量持续下滑已不足千家

值得注意的是，此次半年报同步披露了美特斯邦威最新门店情况：截至6月末，公司直营店铺存量26家，营业面积总计18559平方米；加盟商数量为899家。

其中报告期内该公司各销售渠道销售收入较上年同期均有所下降，美特斯邦威称，这主要由于，一方面公司主动关闭了低效店铺，线下各渠道店铺保有规模较上年同期均下降，相对应渠道的销售规模较上年同期均下降明显；另一方面为加速回笼资金，公司加大力度消化上年同期因外部经营环境变化影响的滞销商品，对线上和直营毛利率造成一定程度的影响。

大河财立方记者梳理发现，2013年，该公司门店数量达到了历史最高5220家后，随后进入了高台坠落时刻。2021年杭州最大美特斯邦威服饰旗舰店关店，2022年位于上海南京东路美特斯邦威五层楼的旗舰店停业。财报显示，截至2022年末，美特斯邦威旗下实体门店仅1026家，包括29家直营店和997家加盟店，分别占比2.8%和97.2%。

今年6月份，美特斯邦威公告称为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

“随着国外一线快消品牌陆续进入中国，国产传统企业的连锁店受加盟方式、自营方式和供应链运营的限制，都面临着阵痛期。这些现象其实是消费分级发展的一个必然趋势，而这些企业的产品线、业务线和现金流方向还没有应对市场变化做出良好的调整。”北京社科院研究员王鹏告诉记者，在应对外部的变化时，相关企业应该在供应链、品类和加盟模式上进行调整，重新迎合市场需求。

押注电商能否自救仍待观望

随着美特斯邦威战略的持续调整，打开股吧等互动平台，不少投资者也已经把关注重点转移到了电商方面。

有投资者在提问中表示：美特斯邦威开展了入杭以来首场重要活动，与抖音官方合作，承办2023年秋冬抖音选品会，其中不乏许多耳熟能详的头部电商达人，更有遥望网络等为代表的大批行业中坚力量加入。请问公司有和头部主播达成合作或有合作意愿吗？对未来公司的线上经营有何规划？

虽然暂未有正面回应，但将一系列举动与此前离沪迁杭联系起来，不难发现，美特斯邦威虽不是全盘放弃上海总部，但对于杭州、对于直播电商，美特斯邦威丝毫未掩盖其迫切的想法。

“此次其实也是借搬迁机会，让上海团队部分员工到杭州办公，学习直播电商业务，毕竟这块现在是我们的重中之重。”上述美特斯邦威相关人士称，虽然对于具体搬迁的人员数量尚不了解，但可以肯定都是为了更好地发展直播电商。

往前追溯，今年5月份，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，随后杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司成立，值得注意的是，上述公司均由品牌创始人周成建担任法人代表，这也被外界视为周成建再出山。

“随着Z世代成为主力年轻消费者，线上零售及消费占比在不断提升，社交电商成为新的重要赛道。”行业人士称，美特斯邦威也正集中经营资源重点围绕三至五线市场发展加盟渠道，整合发展电商渠道业务。踏入更加成熟的电商赛道，虽然竞争较为激烈，但至少更为稳妥，不过后续效果有待持续观望。

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