下调包邮门槛显效：京东平台蛋奶等高复购产品消费增长近三成

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【大河财立方 记者 陈薇】日前，京东宣布下调包邮门槛，受此影响，京东平台鸡蛋、牛奶等低客单价、高复购民生类商品销售激增。

8月30日京东发布消费趋势显示，8月23日至29日，平台上蛋类、牛奶乳品类商品销售额均呈现双位数增长。

可生食鸡蛋、鸭蛋搜索量环比增长达40%，乳品类商品中纯甄、圣牧有机纯牛奶搜索量环比增长分别达169%、181%，均有大幅提升。“蒙牛酸奶”搜索量环比上周增长了2倍。

京东到家消费趋势也显示，自8月23日以来，平台低温牛奶销售额环比上月增长超2倍，常温奶制品、鸡蛋等销售额环比增长近三成。

北京、深圳、上海、贵阳、天津成为鸡蛋、牛奶销量排名前五的城市。

蛋奶类低客单价、高复购类民生类商品的销售增长，与此前京东下调包邮门槛有一定关系。8月23日，京东宣布调整自营商品运费标准，普通用户自营免邮门槛从99元下调至59元。同时，京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，全年无限免邮。

过去消费者需要凑单、囤货才能享受到的包邮服务，现在较低客单价就能享受。尤其是对“小时达乃至分钟达”的即时零售来说，低门槛包邮对消费促进效果更为明显。

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