小熊电器等持续亮出可喜“成绩单”，小家电发展仍仅为昙花一现？

随着我国经济不断发展,人民群众的生活水平逐渐提高,小家电作为高生活品质的象征,最近几年迅速进入家电消费市场,小熊、北鼎、新宝等创意小家电企业顺势发展。对比传统家用电器,创意小家电仍然处于高速上升期。

据《2020年第一季度中国加点市场报告》显示,一季度中国家电市场零售规模达1204亿元,同比下降35.8%。而在全行业不景气的情况下,小家电却有着相当好的成绩。例如主打“萌家电”的小熊电器今年前三季度归母净利润3.22亿元,同比+92.05%,增长势头迅猛。北鼎股份今年前三季度归属于上市公司股东的净利润为6811.34万元,同比增长58.33%,成绩同样亮眼。

小家电的核心增长逻辑在于人们消费能力的提升与对品质生活的追求。小家电单价较低,使得消费者在小家电推出新功能的时候更具替换欲望,同时在损坏的时候为了避免麻烦选择直接替换而非维修,进一步提升了小家电的更换频率。于实际使用上,小家电从功能、外观到用户体验,都紧贴消费需求。小熊电器作为创意小家电市场上个性鲜明的玩家,在开发出能够解决碎片化生活场景中的创意小家电基础上,同时以“高颜值”、“可爱体贴”开拓“萌家电”的新定义,吸引了众多年轻消费者。随着95后为代表的Z时代成为消费主力军,消费者对于高质量、个性化产品的需求将进一步增加,推动小家电行业向前发展。

除了人们的需求变化外,小家电家庭保有量较低,增长空间依然广阔亦是小家电行业的优势所在。根据欧睿国际研究显示,我国小家电户均保有量不足10台,远低于欧美发达国家30-50台的户均保有量,未来户均小家电保有量。同时,与欧美国家相比,我国小家电消费习惯更加偏向日韩的细分品类路线,而非欧美的集成式路线,长尾市场的潜力是巨大的。例如“萌家电”小熊电器依靠酸奶机起家,目前产品拓展已至目前小熊电器有80多个品类,800多个SKU。仅煮蛋器,小熊电器就布局了20余款产品。

小家电行业前景可期,“美苏九”等龙头企业亦在加速布局,未来,小熊电器等小家电企业要想趁势而上,还需要付出更大的努力!

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