品牌“争抢”谷爱凌，其中一家被称为“可永远信任”

2月8日，北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台决赛打响，面对激烈竞争，谷爱凌末轮做出了自己从未尝试过的动作上演大逆转，为中国代表团夺得第三金。

据一份不完全统计，作为“金牌收割机”的谷爱凌，其赞助商名单已包括蒙牛、路易威登、蒂芙尼等仅30个国内外知名品牌。

在这份长长的名单中，有一家赞助商，被称为谷爱凌代言的真正灵魂伴侣，被称为最有超前眼光，更被网友戏言“你永远可以相信他的代言人”。

你永远可以相信蒙牛代言人

谷爱凌比赛前，从竞技现场到网络平台，一声声祝福传递给这位冰雪精灵，给了她更大的信心和勇气，激励着她站上了最高的领奖台。

2月8日进行的北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台中，谷爱凌面临极其激烈的竞争，并在前两轮一度处于落后，但她没有轻言放弃，而是在末轮勇敢挑战自己从未尝试过的动作，最终逆转夺冠。

不仅是收获冠军奖杯，谷爱凌更通过自己的行动，向自己的支持者传递着这样的信息——要想不断战胜自己、赢得成功，就离不开中国人民传统的勤奋、拼搏精神，离不开中华民族“天生要强”的优秀品质。

巧合的是，就在谷爱凌夺冠前两天，中国女足也是凭借“天生要强”精神，战胜韩国队夺得亚洲杯冠军。

巧合的是，女足是在0:2大比分落后对手时，最终3:2实现惊天逆转，而谷爱凌也是在决赛前两轮落后的情况下，也实现了“让二追三”。

巧合的是，中国女足和谷爱凌，赞助商都是蒙牛。无怪乎各个社交平台上，网友纷纷如此评论：你永远可以相信蒙牛的代言人。

早在2019年的牵手

品牌进行体育营销，最有效的手段就是“押宝式”签约明星运动员。

翻看谷爱凌的代言名单，其中包括蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、凯迪拉克、雅诗兰黛等约30个国际知名品牌。

但鲜为人知的是，中国有一个品牌，早在2019年就选择了牵手谷爱凌，那就是蒙牛。

在蒙牛邀请谷爱凌成为品牌代言人时，她才获得个人第一个国际赛事冠军（坡面障碍冠军），并且自称是只有不到0.1%滑雪天赋的“青蛙公主”。当时她的代言品牌除了蒙牛之外，还基本只与滑雪运动相关，比如滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。

她的价值，今后无疑会像此前的体育明星苏炳添、杨倩一样，获得持续提升。蒙牛独到的体育营销战略眼光，通过快人一步的超前布局，在此次体育营销大战中提前确立了“卡位”优势。

共同的“天生要强”

蒙牛之所以早早地选定谷爱凌，是因为在她身上“看到了自己的影子”。

2月8日的比赛中，谷爱凌面对落后局面没有放弃，而是通过挑战自己从未完成过的难度动作，上演了惊天逆转夺冠，传递了自己勤奋、拼搏、要强的个性外，也和自己的赞助伙伴蒙牛实现了一次“精神共鸣”——“天生要强”的精神，是谷爱凌和蒙牛长期以来共同尊崇的精神。

谷爱凌3岁就开始练习滑雪，9岁获得全美少年组滑雪冠军，11岁获得全美13岁以下坡道障碍赛冠军及全能亚军，13岁开始参加成人比赛赛，15岁获得世界杯意大利站冠军……

这些年更是在国际大赛中发挥惊艳，屡次创造历史，目前已经在自由式滑雪项目中收获了超过50枚金牌，是当之无愧的“金牌收割机”。

但是所有的训练和比赛，都没有让谷爱凌耽误学业，2020年，她以接近满分的SAT成绩考入梦寐以求的斯坦福大学。

这位19岁少女，就是大家口中别人家的孩子，拥有着仿佛开挂般的人生。但这一切，来之不易，她并没有获得太多的上天眷顾的红利。她曾在采访中表示，自己的滑雪天赋只有不到“0.1%”，她所取得的成绩，99.9%归功于十多年如一日的刻苦训练和努力坚持。

她是用实实在在的努力，用“天生要强”，一步一个脚印地兑现自己的天赋。谷爱凌曾经讲过，从小的每个周末，她都会和母亲一起开车4个小时前往雪场进行训练，小小年纪的她便“学会了在车上做一切事情”，包括作业也是在车上完成。所有的训练和比赛，都没有让谷爱凌耽误学业，结果就是，在SAT考试中取得接近满分的成绩，被斯坦福大学录取。

谷爱凌的成绩，出自她坚韧不拔、刻苦自律、天生要强的奋斗拼搏精神。她这种“天生要强”的精神特质，与国内乳业领军品牌蒙牛的品牌精神完美契合。

蒙牛从内蒙古大草原一隅走出，在23年的时间里一路打拼进入世界乳业十强，它用“牛人”的干劲和冲劲刻画出“天生要强”的底色。正是这种独特的企业文化底蕴，让蒙牛在三年前就与谷爱凌产生了同频共振，蒙牛签约谷爱凌成为其母品牌代言人，也是国内最早携手谷爱凌的企业之一。

通过携手谷爱凌，蒙牛向消费者成功传达“天生要强”的正能量，鼓励大家大胆迎接挑战、去做自己喜欢的事情。

真正的“灵魂伴侣”

除了实力之外，乳业和体育灵魂的契合，也是蒙牛选择谷爱凌的重要原因。

体育与健康和欢乐具有强关联性，在提升健康、提供欢乐、提高生活品质方面，乳业可谓是体育是天然的“同盟军”。在这样的逻辑下，蒙牛和谷爱凌的牵手，有着天然的契合之处。

相较于歌手、演员，体育运动员良好的身体素质和吃苦耐劳的精神赋予了其阳光健康、积极正能量的形象，且受到严格的训练和身材管理，可以更好地为蒙牛健康的品牌形象背书。

“作为一家乳企,蒙牛与体育运动的关系非常密切，”蒙牛总裁卢敏放曾多次表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。

作为中国乳业领军企业，蒙牛以“消费者第一第一第一”为核心价值观，以消费者需求为第一、以消费者体验为第一、以消费者福祉为第一，持续研发和生产更营养、更健康的产品，倡导合理膳食消费，推广健康生活方式，不断拓宽品类边界，持续推出有机、低脂、低糖、强化营养元素等各类产品，让消费者享受到高品质、买得起的营养乳品。

蒙牛也在用实际行动践行这一点，多年来，通过携手中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流大IP，蒙牛借助体育的广泛性与积极形象，强化品质生活理念，充分传递出自身产品高品质属性，将牛奶天然所具备的营养要素与体育赛事的乐观积极要素巧妙结合，为消费者传递积极向上的正能量，将自身产品高品质特点与品牌理念，在潜移默化的欢乐中，推送到消费者心智之中。

可以说，蒙牛与谷爱凌的这对冰雪CP，是真正意义上的灵魂伴侣。

相互赋能，一起向未来

谷爱凌与蒙牛的结缘，可以相互赋能，让彼此的事业加速进步。这一点，从数据中便可得到印证。

数据显示，在东京奥运会期间，国家举重队就凭借优异的成绩帮助赞助品牌获得了超额的曝光效果。其赞助商家佳康的微博热度提升了1235.0%，安踏的微博热度提升了445.4%，#吕小军黄金战靴#话题还登上了微博热搜榜单。

很显然，蒙牛之所以能独具慧眼成为国内最早一批押宝谷爱凌的企业，除了其自身实力和体育基因，还在于蒙牛在体育营销战略中独到的眼光，高品质的企业形象叠加代言人的荣誉光环，营销价值能在其中被瞬间放大。

很久之前，蒙牛就已经通过快人一步的超前布局，悄悄打造了一个“蒙牛体育元宇宙”，拥抱年轻消费者。

早在2018年世界杯期间，蒙牛以梅西为主角的“天生要强”广告，就已成为爆款，此后的2021年，蒙牛宣布续约品牌代言人梅西，并同时签下绿茵场上的新星姆巴佩，此次签约，也成为蒙牛未来营销战略布局的重要一步，成功吸引Z世代球迷的关注和拥护。

此外，作为“白色营养”专家的蒙牛，对于“白色运动”也情有独钟，始终致力于连接“白色营养”和“白色运动”。2017年，蒙牛与北京市青少年滑雪公开赛、北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪赛事开展合作；2019年，蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴。

从蒙牛此前种种布局中也可以看出其体育营销策略：通过超前布局，涵盖国际、国内著名体育赛事，触达热爱体育的广泛人群。蒙牛通过与谷爱凌这样的体育明星合作，收获的不仅仅是品牌知名度的提高，更是消费者对于蒙牛这个品牌认知上的丰富、深化和提升。

2022焕新出发的蒙牛与2022年不断突破的谷爱凌，势必将迸发出激烈的火花，他们将在各自的赛道中发光发热，书写一个又一个新的传奇！

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