空刻意面联合《江照黎明》 新消费品的娱乐营销新思路

在这样的大环境下，越来越多的品牌加入到了跨界合作、娱乐营销的队伍中，将两个完全不同的IP进行联合，产生了与众不同的化学反应。然而并不是每一个品牌联动都会产生正向的效应，昙花一现、事倍功半的现象比比皆是。如何在跨界营销中打造属于自己专属的标签，才是能够对产品产生积极作用的根本所在。

近期，国货之光空刻意面与《江照黎明》也开启了一场跨界营销，《江照黎明》讲述了一个努力生活只求安稳的平凡女性，面对丈夫的背叛与恶意，生活的重担和磨难，完成了一场完美自我拯救的故事。这部直面女性困境，深刻展现女性表达的悬疑剧，开播便收获了豆瓣同时段影视剧最高评分7.9分，播放量超6亿，全网热搜超过127个，凭借全员有嫌疑的剧情和良好的口碑，《江照黎明》在大众市场上收获了可观的关注度和讨论度。

剧中，空刻意面改变了剧集合作容易出现的“昙花一现”式弊端，将产品本身和剧情巧妙融合，完成剧情情绪递进的同时，将空刻意面适时引入观众眼帘，把空刻意面“星级意面在家做”的品牌理念，转化为和剧集相匹配的画面语言，它就如同是纷扰生活里的一份美味，不仅慰藉了胃，更温暖了心。这一场景的打造也将空刻意面和《江照黎明》两大跨界IP紧紧联系在一起，从剧集弹幕观察到，消费者对于空刻意面的反馈是非常积极的，也纷纷表达复购或者尝新的愿望。空刻意面此次跨界营销也延续了以往在跨界产品和内容的选择和打造上的独特，能够精准切入痛点，让消费者对产品产生更深刻的记忆，从而激发购买的欲望。

空刻意面自2019年成立以来，在跨界及娱乐营销的选择上都别具心裁，从雀巢的联名产品到宝马MINI的联合营销，再到热门剧集的娱乐营销，空刻通过场景的创建，让消费者更真切的感受到空刻意面“方便、美味、无负担”的独特魅力。此次与《江照黎明》的合作，是空刻意面首次涉猎影视剧领域通过影视剧+播出平台+社交媒体的三重曝光，展现品牌深度和品牌温度，希望被更多人关注，被更多消费者喜爱。