蒙牛2021年报：打造高端鲜奶新标杆 实现裂变式增长

蒙牛首次在呼和浩特中国乳业产业园召开的年度业绩发布会上，蒙牛乳业以优越的业绩增长领跑全行，作为核心品牌的“每日鲜语”更是成绩斐然，在2021年实现了销售额的紧倍增长，比行业增速高出5倍，成为了新的行业鲜奶标杆。

根据2021年蒙牛乳业的业绩公告显示，收入达881.415亿元，同比增长15.9%，为“再创一个新蒙牛”五年战略打造了一个完美开局。“每日鲜语”以新鲜、美味和高营养的标签，实现了蒙牛乳业的市场突破，成为了消费者认可的高端鲜奶。

鲜奶一直是蒙牛的核心产品，为了打造出更具“鲜”能力的产品，蒙牛对标欧盟，采用GAP一级标准的优质牧场奶源，将鲜奶全面升级，利用原生锁鲜工具，终于打造出中国第一款SGS认证产品品质达欧盟标准的鲜奶——“每日鲜语”。

自“每日鲜语”诞生以来，就成为了不可复制的存在，它更加营养健康，更符合消费者的需求，为了让消费者有更好地体验，蒙牛全国布局、新建工厂，已经基本完成了“鲜布局”。

从销售数据上可以了解，蒙牛在短短几年内就实现了从0到亿级的裂变式增长，这不只是靠的公司“可持续发展战略”，更是依靠强大的创新能力。蒙牛一直将创新作为主旨，2021年1月，推出的“宝宝的第一口鲜奶”精准满足精致妈妈们的需求，成为复购率超高的新品；4月在京东超级品牌日上推出的4.0鲜奶，成为了营养新标杆；6月以探索鲜奶+品类的方式，联合“奈雪的茶”推出“迷你解馋奶茶”，凭借独特的包装创新，成为消费者的心头爱。

蒙牛的创新精神不止提现在产品体现它的营销方式也在与时俱进。利用媒体覆盖，将产品进行全渠道推广；通过明星代言，拉进品牌和拉近者之间的距离；再结合数字化推广和私域营销，以抖音、小红书等社交平台作为媒介，制造话题，让消费者和品牌之间的互动，带动蒙牛产品的知名度和影响力。

蒙牛2021年的成就不是偶然，以创新为基础，技术为根本，顺应市场需求，是蒙牛乳业成为行业领头羊的法宝，为了更好地实现业务增长，蒙牛还将线上线下渠道进行全面布局，与京东、永辉、盒马、美团买菜、叮咚买菜等平台的战略合作，不止满足了消费者对鲜奶的需求，还为消费者提供了更便捷的采购方式。

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