周大生保持高质量稳定发展，2021年半年度业绩预告超预期

7月14日晚间，周大生发布《2021年半年度业绩预告》，珠宝龙头加速成长，并保持高质量稳定发展。预计2021年上半年实现归母净利润6亿元-6.2亿元，同比去年上半年增长81.52%-87.57%，其中第二季度预计实现归母净利润3.65亿元-3.85亿元，同比2020年二季度增长58.64%-67.33%，较2019年二季度亦取得29.75%-36.87%的增长，整体表现超预期。

在2021年上半年疫情散发的背景下，周大生仍取得较高增长，预计受益于线上渠道仍实现快速增长，且抖音等新兴渠道快速发展带来渠道结构优化下的利润率提升。同时二季度开店环比一季度有所加速，线下加盟渠道亦取得快速的恢复性增长，这也与上半年黄金珠宝终端社零消费的强劲表现相符。

线上渠道方面，公司第二季度直播回归有效增长，以2021年6.18大促看，周大生全渠道商品交易总量突破2亿元，同比增长109.2%，天猫店铺自播珠宝商家累计成交排行中，周大生位居排行榜第一位，全渠道直播业务交易总量实现7000万+的水平。同时京东、唯品会等电商平台预计贡献增量，抖音等新兴电商渠道实现快速发展。据悉，周大生在抖音平台的运营主要通过代理模式，涉及到流量投放和主播的费用由代理商承担，公司给代理商提供产品，以批发模式跟代理商做结算，整体毛利率相对稳定、费用率较低。

线下渠道方面，一是随着终端黄金珠宝零售的恢复，预计公司的加盟渠道实现快速的恢复性增长，如国家统计局数据显示，2021年6月份，社会零售总额同比增长12.1%，金银珠宝类同比增长26%。2021年1月-6月，社会零售总额同比增长23%，其中金银珠宝类同比增长59.9%。此外，除受益于行业恢复性增长外，公司预计第二季度开店较一季度有所加速，同时公司积极在产品、门店形象、营销策略等多方面进行升级调整，其中第六代门店的空间形象设计完成进一步的优化提升，主打时尚年轻化。营销方式上从网络发起吸引顾客，终端门店实现销售，同时加入不同产品系列做展演、快闪店等。

总体来看，周大生作为主打镶嵌首饰的龙头企业，注重时尚设计，同时电商渠道深耕多年，在珠宝行业消费升级及线上化趋势下有望率先受益。展望下半年看，线下渠道经历落后门店淘汰和整合后，重回快速开店节奏，且强化三四线优势同时，以开放加盟的形式强势进军一二线市场，预计全年可实现周大生主品牌净开店350-500家。

2021年上半年度，面对不断变化的市场形势和行业环境，周大生公司上下凝心聚力、锐意进取，秉承“直面竞争、拥抱竞争”的理念，聚焦公司经营战略目标，继续深耕优势市场，优化渠道布局，精准赋能门店，持续提升产品竞争力，迭代优化情境风格产品系列，组织推动“大钻赋能”项目，强化品牌势能，加强时尚类、文创类黄金的研发推广，在黄金产品上逐步发力。

目前周大生公司各项工作扎实推进，经营情况良好，经营业绩同比实现了较大幅度的增长。据悉，周大生主要从事周大生品牌珠宝首饰的设计生产、品牌运营和连锁经营，并将产品质量作为生存之本，是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一，截止2021年3月底全国店数4191家。2017年4月27日，周大生在深圳证券交易所A股上市，股票代码002867，曾经荣获2020中小板上市公司价值50强。

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