新媒体时代思想宣传能力提升研究

新媒体引发了媒体行业的变革，建立在网络技术和移动网络设备基础上的新媒体使得媒体行业进入到了新的发展时期。在新媒体环境下，做好思想宣传工作至关重要，媒体要集合宣传内容和媒体技术特点对进行技术融合和方法创新，将新媒体在宣传工作方面的价值发挥。新媒体时代的最大特点是信息传播方式和传播效率的变化，由于移动端设备成为人们日常生活常见的内容，例如手机、平板等，因此为信心传统提供了更多渠道，这也为宣传工作的开展打下了良好基础。

现阶段思想宣传工作存在着以下几点不足：第一，传播方式的改变使得传统形势的宣传工作不得不作出更多调整以适应新媒体带来的冲击;第二，媒体环境的复杂性影响着宣传思想的积极性和准确性，控制不良舆论的力度持续减弱;第三，技术变革引发的一些新需求成为媒体转型发展的关键要素，特别是对媒体行业从业人员能力的要求变得更高。在这样的媒体环境下，宣传工作的开展不像传统宣传工作一样规规矩矩，宣传过程中既要考虑到宣传内容的积极性，同时也要考虑到宣传内容对公众造成的影响。

总体来看新媒体的优势在于创作理念方面的创新，虽然技术创新也是其中的一分部，但是理念方面的变化所带来的影响是深远的，想要在这样的环境下将宣传工作做好，使得一项思想理念深入人心，不仅要正确看待新媒体引发的一些列变化，也要积极学习新的技术和创作理念将宣传工作进一步做好。值得注意的是，新媒体环境下信息的传播更具实时性，而且信息创作和传播的角色定位正在发生明显变化，这种变化呈现多元发展的缺失，从媒体长远发展角度来看，这种变化多为积极意义上的变化，对于宣传工作而言起到的推动作用十分明显，也奠定了媒体作为宣传方法的主要地位。(河南省交通运输发展集团有限公司洛阳分公司 河南省洛阳市 471000 付天亮)