海外职场人“中国行” 最爱中国的美食与文化

11月28日，由中国旅游研究院、LinkedIn中国联合主办的“领英中国《2017年全球职场人中国入境游报告》发布会暨中国入境旅游营销创新发展论坛” 在京举行。《报告》指出，随着中国与世界的融合日益加深，以及“美丽中国”的旅游主题形象初步树立，享受美食、欣赏风景、体验文化位列海外游客在中国最满意的三大体验。

在出行动机方面，观光、出差、了解不同文化是海外职场人前来中国的主要动机。海外职场人非常重视工作与休闲的平衡。高达85%的商务旅客在中国出差的同时会预留一些休闲旅游的时间，用于欣赏风景或了解中国独特的文化。

此外，从入境海外职场人最向往的“中国行”体验来看，“文明古国”和“东方美食”是中国在海外最响亮的两大标签。在制作推广内容时，目的地营销者可以“投其所好”，在强化中国的“历史”与“美食”两大标签的同时，根据不同国家的兴趣选择不同的侧重点。

其中，数据显示，澳大利亚游客对中国的美食最为满意;印度游客对美食的满意度最低，但对中国的交通评价颇高;沙特阿拉伯游客最享受在中国的购物和住宿经历;南非旅客则最喜欢中国的风景和风土人情。

但在出行的航空公司选择上来看，60%的海外职场人在前往中国时会选乘国外的航空公司，40% 的海外职场人在前往中国时会选乘中国的航空公司。其中，选乘国航的职场人占半数以上，仅有 3% 的职场人会选乘四大航之外的中国航空公司。

值得关注的是，国内的空气污染、公共环境卫生和欺诈外国游客现象仍旧是海外职场人最为担忧的三大因素。