更名谋全球 Expedia隔空叫板Booking

继老对手Priceline更名为Booking谋全球扩张后，3月27日，北京商报记者获悉，全球在线旅游巨头Expedia也已完成更名。据悉，公司名称将由“Expedia, Inc.”变更为“Expedia Group，Inc.”(以下简称“Expedia Group”)，其股票将继续在纳斯达克上市，代码为“EXPE”。该公司相关负责人表示，“更名可以更好地反映我们业务的全球化战略”。业内人士表示，在竞争对手Booking通过更名喊话中国，要加大包括中国在内的国际市场拓展后， Expedia旋即更名意图较明显，即在国际市场全面迎战对手。

据Expedia Group相关负责人介绍，“事实上，自Mark Okerstrom于2017年担任CEO以来，就暗示了这些变化，新的全球业务侧重于在全球范围内布局。但是，名称的变化不代表品牌重塑，而是集中并统一发展目标”。就此，北京商报记者采访了Expedia Group，但截至发稿前未收到回复。

数据显示，Expedia Group去年总预订量同比增长13%;全年总收入同比增长15% ，其中住宿业务收入占比达68%;可预订房源达59万个，同比增长69%。虽然住宿业务收入占比超过半成，但Expedia似乎并不甘心只发展这一板块。公开资料显示，自1996年成立以来，该集团耗费巨资，先后在全球范围内收购了多家旅游企业。目前这家公司旗下共有21个旅游品牌，其中包括Brand Expedia、Hotels.com、HomeAway等。

更值得关注的是，近年来Expedia Group在中国市场鲜有大动作。北京商报记者发现，在2015年，Expedia Group出售艺龙后，失去了在中国市场的一大合作伙伴。此后，该公司表现一直较为低调。不过，这家公司从未放弃中国市场。该集团酒店合作伙伴业务部亚太区副总裁曾公开表示，Expedia Group完全有可能在中国市场上赢得立足之地。在他看来，几年前，中国市场竞争十分激烈，各方都在抢夺，行业环境并非常态，因此，Expedia Group要待行业变得健康后再度发力。他还表示：“中国市场很大，分布面很广。所以，我们的目标是通过合作关系扩大我们的覆盖面，同时逐渐强化品牌。”

针对两大国际旅游在线平台“高调”更名，劲旅咨询首席分析师魏长仁告诉北京商报记者，Expedia更名是基于集团战略要求需要所进行的，不仅将对该公司在中国市场的发展布局有重要影响，对整个国际旅游市场也具有不小的意义。业内人士分析指出，随着中国旅游市场的发展，不排除下一步Expedia Group将在中国市场有所动作，但国外在线旅游企业在华竞争仍将面临技术和资源的双重挑战，“另外，了解消费者的偏好，找到有效途径，通过恰当的营销组合来扩大客群至关重要，未来Expedia Group在目的地搜索以及市场营销等方面都面临不小的压力。”