周边自驾游走红“赏月+”成热门新时尚

9月21日，携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》。报告显示，中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。截至9月21日9点，2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周边游订单中，对比2019年，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77%。此外，报告还展示了今年中秋节期间的热门周边游玩法、先囤货再旅行的旅游消费趋势等等。

超五成用户选择周边游

经历了7月~8月多地散发疫情后，在下半年的第一个小长假，全国多地倡议有出游需求的群众选择中短途旅游，避开中、高风险地区安全出行。携程报告数据显示，今年中秋节也是近年来周边游需求最为旺盛的一个小长假。

报告显示，今年中秋，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以来的端午、清明小长假水平。

假期周边游热度增长，当地酒店需求量也随之上升，到城市周边酒店度假住上几天、或是在热门景区附近就近入住成为人们的选择之一。中秋期间，全国周边游酒店订单量对比2019年中秋增长逾20%。

周边游的热门趋势还体现在高铁出游半径进一步缩短。报告显示，中秋假期，国内高铁出行半径为261.84公里;单程平均时长为99分钟。作为对比，今年端午小长假，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。今年中秋，“火车+X”产品交叉销售率增加，不少用户会在携程平台同步下单火车票和酒店产品。

在中秋出游人群方面，报告显示，周边游群体中过半都是年轻用户。90后、00后用户占周边游群体的54%。

“赏月+”成热门新时尚

9月21日，马蜂窝发布旅游大数据显示，本地玩乐产品的订单量在旅行产品中占比超过50%，北京环球影城的门票订单量更是强势占据乐园类产品的42%。“赏月+”已经成为年轻人中秋出游的新时尚。

在暑期旅行受疫情影响的情况下，亲子游也在中秋迎来一波补偿式出行小高潮。多数家长选择趁着中秋小长假带娃出门尽情撒欢。在亲子出行“大军”的带动下，主题乐园、动物园、博物馆成为了小长假期间最受欢迎的三大类景点。

年轻游客已经不满足于简单地中秋赏月，“赏月+”成为他们选择目的地的重要标准。哪里适合“赏月+露营”“赏月+观星”或者“赏月+骑行”，就向哪里出发。在这样的趋势下，内蒙古以绝对优质夺得中秋露营热门目的地榜首，内蒙古旅行的整体热度也较之2020年上涨了77%。除内蒙古之外，青海大柴旦翡翠湖和宁夏中卫分别因“赏月+自驾”和“赏月+观星”冲上中秋玩法热搜。内蒙古乌兰察布的乌拉哈达火山地质公园因为形似火星，有很多年轻游客在中秋慕名去打卡。

露营产品订单量增长近50%

如果把露营产品称为今年旅游产品黑马，相信很多旅游玩家都不会反对。中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。其中最受欢迎的TOP3产品为：上海美帆精致露营2日过夜体验、新势力露营大会上海长兴郊野公园野宿、浙江海宁大尖山2日不插电露营。城市周边露营地大多景色优美空气清新，露营产品内也大多包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验，符合当代游客期望亲近自然、远离城市、回归生活本质的出行欲望,越来越多的年轻玩家都开始爱上这类有格调的度假方式。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。

“囤旅行”消费习惯渐成

自去年国内外爆发疫情后，携程推出的直播预售产品始终受到喜爱，并持续培育用户“先囤货再旅行”的旅游消费习惯。今年8月18日开始，携程开展了为期一个月的“919旅行囤货划算节”，通过携程平台的直播、社区等资源，为用户提供旅行决策灵感与实实在在的旅行优惠。整场“919旅行囤货划算节”带来50余家旅业品牌，预售囤货总GMV超4亿元，根据携程预售核销率3倍于行业来计算，商家收入相当于总GMV超10亿元;非活动商品销量获带动，额外增长35.2%;活动线上线下总曝光超20亿。通过“919旅行囤货划算节”下单后，在这个中秋假期内核销的产品订单也不在少数，为游客假期旅游消费带来舒心体验。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，近几个月的疫情形势令许多游客打消了原本的跨省游计划，取而代之的是周边游选择。同时，随着旅游消费需求日益多元化，在本地及周边地区“微度假”正在成为人们生活方式的一部分，除了传统的旅游景点外，各类度假综合体、主题乐园、房车营地等玩法也被更广泛地接受。携程研究院预计，这类中短途周边游的出游形式将持续至国庆假期，也要提醒游客密切关注国内疫情动态和中高风险地区变化情况，对防护疫情仍然不能松懈。()