国庆黄金周旅游哪儿最热？从观光旅游走向休闲度假

金九银十，正是旅游最好的时节。经文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋节假期全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。天津累计接待游客198.58万人次(本市游客132.88万人次、外地游客65.7万人次)，实现旅游收入15.77亿元。

日前，一家旅游平台发布《2021国庆旅游预测数据报告》。报告显示，今年“十一”旅游产品预订高峰期较往年延迟一周左右，中秋节后迎来预订高峰。从当前旅游产品类型来看，用户以预订机票、长线出游产品为主，机票、火车票订单量占比超40%。数据显示，截至9月21日，通过旅游平台预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成，周边酒店的订单占比高于去年同期。从观光旅游走向休闲度假，中国旅游市场的变化也在这个金秋同步呈现。

关键词一新环球影城带动效应明显

备受追捧的最新打卡地“北京环球影城”热点效应持续发酵。基于环球影城的高热度，北京也连续几周稳坐第一，搜索热度遥遥领先于其他城市。仅一家旅游平台就有超过10万人预约环球影城门票开售提醒，9月13日门票开售前一天，北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%。

9月14日0时，环球影城门票正式开售，10秒内即跃升旅游平台全球单景区销量第一名，9月20日开园当日门票1分钟内即售罄，3分钟内预订量破万，30分钟内环球影城大酒店房间售空。

北京旅游热度升温还体现在机票、酒店价格的提升。此前一项中秋旅游报告中数据显示，中秋节期间北京进出港单程人均客单价为877元，同比去年增长约两成。受北京环球影城热度影响，首先大型主题乐园成为旅游热点，其次是山岳和古镇，趁着秋高气爽登高赏枫、古镇赏秋游被出游者列入计划。截至9月6日，最受欢迎的前十大中秋景区为：北京环球度假区、长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区、故宫、上海海昌海洋公园、云台山风景名胜区、古北水镇、成都大熊猫繁育研究基地、普陀山风景区、黄山风景区。

关键词二长线现拐点跨省游复苏

随着新冠疫情防控形势好转，近期旅游市场利好信息频出，8月20日前后，上海、湖北、河南、浙江、广东、山东、四川、内蒙古、海南等多地发布通知，恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务。行业分析师方泽茜表示，国内旅游市场在8月中下旬已经出现复苏迹象，通过监测近期长线旅游订单数据发现，在跨省游开放的省份，短期内旅游产品预订量呈现持续、显著增长趋势。北京环球度假区中秋开园的消息为市场注入一针“强心剂”，刺激了年轻群体、亲子家庭前往大型主题乐园消费的需求。依照当前的复苏趋势，有望迎来跨省游复苏的新拐点，“十一”黄金周期间，跨省游有望增长。

业内人士分析，受新冠疫情影响，短途游仍是国庆期间的主要出行方式，旅游正从观光旅游走向休闲度假。“二次出游”意愿强烈，假日效应或向节后溢出。“受疫情不确定性和管控因素的影响，旅游距离和时长依然受到约束，短距离、少切换、周边深度游和品质游是趋势。”上海商学院酒店管理学院教授邹光勇表示。

记者走访了解到，不少游客选择“国内疫情形势好转，国内中长线旅游变为省内游或近程游”，出行距离300公里以内的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休闲。市民张小凡计划了10月5日出发的承德五日行程，她告诉记者：“估计前几天出游人比较多，准备在市内周边逛逛博物馆，听听相声，休闲几天，凑了年假准备错峰出发，希望人少能玩得好点儿，还能多待几天深度体验。另外错峰躲开扎堆，也利于防疫。”

数据显示，今年国庆七天假期多数游客将以本地周边出游方式过节。截至9月21日，通过旅游平台预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成，周边景区门票占比较去年提升。从景区类型来看，游客主要以主题乐园、博物馆、动物园、水族馆、特色街区、城市公园等具有“城市度假”标志的景区预订为主，预订占比权重达到近七成。其次是山岳、古城古镇、温泉、湖泊等周边休闲度假类型景区。从度假酒店的预订来看趋势同样明显，周边酒店的订单占比高于去年同期。游客平均酒店入住时间为2天。

关键词三“00后”新风向小众城市成“新宠”

数据显示，国庆最积极的出游人群集中在女性以及“80后”“90后”。当前预订国庆旅游产品的游客中，女性游客占比55%，高出男性十个百分点。“90后”继续领跑“十一”，占比40%。“80后”位列第二名占比34%。值得一提的是，“00后”对旅游市场的作用逐渐凸显。今年国庆出游的“00后”占比同比去年增加5%。

游客年轻化带来旅游新风向。这一群体消费力强，更乐于选择度假产品更为丰富、旅游设施完善的超大城市，或者因为影视剧取景而被年轻人追捧的“新网红”城市。旅游年龄保持年轻化的特点也使得高档酒店、餐饮消费、特色民宿以及乡村旅游景区需求有望保持较大增长。

此外，随着旅游者对小众目的地进一步的探索，在疫情防控升级、周边趋势明显的国庆黄金周，五线城市出现在消费者“新兴旅游视野”，“下五线”成为游客长假探索旅游的新方式。报告显示，今年五线城市的预订占比从去年的6%升至今年的12%。国庆五线“潜力股”目的地有：布尔津县、康定、香格里拉、喀什市、张掖、稻城、海西、中卫、克拉玛依及林芝。例如，坐拥喀纳斯国家级自然保护区、卧龙湾、吾木尔台墓，素有“童话边城”美誉的布尔津县，今年国庆的订单量同比去年增长134%。

这一群体也不再满足于走马观花的“打卡式旅游”，更愿意享受一种沉浸式的深度旅游，不再追求“游得多”，而是希望“游得精”。有数据显示，国庆期间酒店连住5天甚至7天的旅客环比继续增长。越来越多的人选择聆听风景背后的故事。在长线游中，预订景区电子导览、含有人工讲解的套餐等产品人次增幅明显。

关键词四亲子游火热“80后”“遛娃”积极

数据显示，截至9月21日，国庆亲子景区门票预订量同比增长71%，“80后”国庆“带娃”最积极，带娃出游订单是“90后”的10倍。

随着近两年“酒店沉浸式度假”在一二线城市的亲子家庭中逐渐风靡，“囤酒店”“宅酒店”也成为今年国庆亲子家庭的主流选择。截至9月21日，通过旅游平台预订国庆亲子酒店的订单均价超过2019年同期。

随着周边游趋势越来越明显，旅游市场也涌现出一批新鲜“遛娃”方式。区域亲子游学、越野自驾、自然探索等周边主题产品的国庆订单量，比2019年增长120%。