2018全球品牌价值100强揭晓 中国品牌群体增速系美国两倍

5月29日，WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排行榜，腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行等14个中国品牌入选。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国(23%)的两倍以上，这是首次有一个国家的品牌群体增速超过美国品牌群体。

腾讯阿里杀入前十位

2018年 BrandZ全球品牌价值10强。

报告显示，随着越来越多的消费者在Netflix上沉迷追剧，在Facebook上分享故事，从苹果的iTunes下载APP，全球最具价值的100强品牌的品牌价值创下了年度价值增幅纪录。

前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元;苹果增长28%，达到3006亿美元。

来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook(第6位)甩在了身后。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%，也首次进入全球前10，排名第9。

报告称，腾讯的名次较去年蹿升了三位。腾讯的“品牌屋”为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，而且其全球用户数量最近也已突破10亿。

阿里巴巴得以首次跻身全球10强是得益于其围绕着它的长期品牌目标(brand purpose)精心规划了广告宣传活动，有力地支持了阿里巴巴的全球化扩张。消费者们在阿里巴巴“光棍节”期间打开钱包买买买，短短24小时就创造了逾250亿美元的销售额，实力碾压“黑色星期五”、“网购星期一”和亚马逊“超级会员日”等外国网购节。

中国品牌主宰“价值增长速度”榜单

2018年上榜中国品牌。

今年，勇于开拓的中国品牌主宰了“价值增长速度”榜单。其中，京东(第59名)以94%的惊人增长(过去三年累计实现了1,273%的增长)独占鳌头，支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。

全球品牌价值增速位列第三的是茅台(第34名)，该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

报告称，今年是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个(中国移动)。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国(23%)的两倍以上。

作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据凯度消费者指数和彭博的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值。

尽管全球很多地区的经济和政治局势依然有不确定性，但今年的榜单却显示出有史以来最强劲的年度价值增长——上榜品牌的合计净增幅接近7500亿美元(+21%)。这使BrandZ全球100强的总体品牌价值达到4.4万亿美元，亦即自2006年初次发布以来，12年间累计增长了204%。这也是BrandZ100强首次实现所有类别的品牌价值全面增长。