从“电子城”转变成“美妆城”的华强北 一夜变天

成功变身“美妆城”的华强北，受到监管重重一拳。这一幕，在几年前还是“电子城”的华强北就曾上演。对于日日上演造富神话的华强北来说，脱离不了山寨的转型路径，就永远找不到一个长久的营生之道。

走私美妆遭清洗

从“电子城”转变成“美妆城”的华强北，一夜变天。

“下班的时候路过那里，偌大的华强北，往日熙熙攘攘的美妆市场现在非常冷清，明通、曼哈、远望这几个规模比较大的商城90%以上的档口都关门了，少数开门的几家也没有人能准确说出重新营业的时间，少数仍在营业的门店均在收银处标明‘不做免税，只做一般贸易’，意思是价格会比从前要高一些。”在深圳生活的一位年轻人告诉新金融记者，“我从来不去那里买化妆品，你懂的，但这件事影响非常大，周围的人有不少都和美妆生意有些关联。”

很多美妆代购在朋友圈发布这样的紧急通知：“由于特殊原因，本店今天无法正常接单发货，很抱歉给新老顾客带来不便，敬请谅解，如需下单发货请等待通知，多谢各位老板支持!”业内对美妆代购的“无法发货”心知肚明：从前代购频繁出入的“美妆圣地”华强北，出事了。

2020年末，深圳海关缉私部门和当地警方联合对涉嫌通过跨境电商平台走私的团伙开展了集中打击行动。

在华强北，缉私民警还对曼哈数码广场等商场的多个涉嫌走私店铺进行了查缉。行动查获大批涉嫌走私进口的化妆品等货物，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个。经查，犯罪团伙涉嫌走私货物价值超过6亿元。他们的手段就是把贸易性质进口的货物伪装成跨境电商进口。

相关资料显示，跨境电商每个人每年的消费额度是26000元，单次消费是5000元。为了获取最大利益，很多人不惜铤而走险。

“他们通过亲戚、朋友、认识的人，甚至花钱请不认识的人注册大量银行账号，方便支付进口商品的货款。通过非法手段改变贸易性质就是走私。”一位法律人士对新金融记者表示，“现在跨境电商出口都是不需要交税的，而且都是走的散货，一般也不需要报关，也就是说从本质上是为了逃税。”

暴利的驱使

如今美妆市场暴利扩张，不得不感叹华强北人对金钱的灵敏嗅觉，掌握了深圳的“财富密码”。“一夜暴富”、“一铺难求”、“上百万的入场费”……关于华强北化妆品市场的传说太多太多。

鲸准研究院发布的《2019中国美妆行业研究报告》显示，化妆品上市公司的毛利率均在60%以上，网红品牌则在60%—80%之间。这对华强北“淘金者”们的诱惑不言而喻。华强北转型卖美妆，无非是顺势而为。

随着华强北化妆品市场的批发属性增强，愈来愈多的微商、代购都选择直接来这里拿货。朋友圈的那些海外代购拉着行李箱说自己出国，实际上可能只是去华强北转了一圈。

看似不起眼的几平方米档口里，其实藏龙卧虎。“在没被排查之前，明通商城的档口非常紧张，位置好一点的档口租金要4万多元，商户入场费要100万。”上述在深圳生活的年轻人对新金融记者表示，早入场的早就收回成本了，美妆行业是暴利，很多交易都是几十万上百万元，晚入场的就比较倒霉了。

正因为处于化妆品监管的初期，整个行业有着巨大的利润。财帛动人心，吸引了众多人聚集于此，进一步加剧了华强北的畸形繁荣，仅是明通商城，产品销售就已覆盖十多个省市。

华强北美妆迅速发展壮大的原因，主要在于其“价格屠夫”的优势。这里大部分商品的价格仅为专柜标价的5折左右。据一位华强北美妆代购在某短视频平台上介绍：海蓝之谜100ml经典神奇面霜官网价为4050元，在华强北美妆城只需1900元;兰蔻二代肌底液75ml的官网价为1480元，华强北美妆城为600元左右。

而近期监管部门的态度表明，今后将严厉地打击走私现象，让市场走向规范化，这势必对整个国内化妆品行业产生巨大影响。

下一次转型

位于深圳市福田区的华强北是国内最大的电子交易市场，崛起于2003年，2008年便获得“中国电子第一街”的荣誉称号。商业区内包括赛格电子广场、华强电子世界、远望数码城、明通数码城以及曼哈华强北商业广场等。在华强北，“一米柜台”成就亿万富翁的故事不胜枚举，腾讯、大族激光、海能达、同洲电子等知名企业均出自于此。

华强北，虽然是人尽皆知的“水货”市场，山寨、抄袭，从来都没有远离，但更多的是创业的神奇故事，是中国手机和电子产品更迭的见证者。华强北堵车五分钟，全国手机和配件零售价格就会出现波动，甚至全球95%的二手手机都是从华强北发货的。

然而，随着我国有关部门对山寨机打击力度不断加大，很多山寨机厂商或是被查或是倒闭，到了2010年以后，山寨机完全在市场上失去了活力，华强北电子行业日渐萧条，从此这里的人们便寻找新的“财富密码”，开启艰难转型之路。

2017年3月，明通数码城率先进军美妆，两年后，美妆席卷整个华强北。

从男人的数码天堂，到女人的美妆乐园。华强北的转身并不算华丽。从山寨到走私，依然在走之前的老路。总是靠打擦边球、灰色渠道，甚至是非法手段来获取最低的价格，以此来赚差价，终究不是长久之计。电子产品如此，美妆市场亦然。

华强北的每一次产业转型，都让很多身家千万甚至上亿的富豪，生活一下子回到了原点。

对于华强北来说，电子产品是起点，但美妆绝不是终点。刚刚转型三年的美妆产业遭到监管清洗，华强北又要寻找下一个出口了。新金融记者 孙翼飞