市场监管总局就互联网广告管理办法征求意见 互联网广告应能“一键关闭”

烦人的网页弹窗广告无处不在，想“一键关闭”却不是件容易事。近日，国家市场监管总局网站发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，针对互联网广告难关闭问题，特别提出了新要求，例如，不得没有关闭标志，不需等倒计时结束才能关闭，不得关闭后继续弹出广告等。

记者调查发现，一些互联网网页上附带的自动弹窗广告让人不胜其烦，想关掉，又难上加难。记者通过百度搜索，打开了名为“侠客电影网”的网站。网站首页刚刚显示出内容，网页右下角立刻弹出了一则游戏广告。在广告宣传语和不断变换闪动的画面边角处，藏着两个比绿豆还小的字迹——“广告”。

而在广告页面的左上角和右上角，分别显示有三处“关闭”的图标，到底哪个图标能真正将广告关闭呢?记者首先选择了游戏广告弹窗右上角看似最显眼的一处“关闭”图标，但点击后，游戏广告的页面依然留在屏幕上没有丝毫变化。记者又试了试右上角一处稍小的“关闭”图标，轻轻点击后，不光游戏广告弹窗没有消失，电脑上甚至还突然弹出了一个新的网页，再次用更大篇幅和页面“强力”推荐此款游戏。直到最后点中了左上角“关闭”选项，广告弹窗才最终被关闭。

记者还注意到，真正能够有效关闭广告弹窗的“关闭”按钮，有许多并不是在页面打开的同时就同步显示，而是在广告播放了5秒钟之后，才“延迟”提供给网友。也就是说，想要关掉网页上的广告弹窗，网友必须被迫先看完至少5秒钟的广告。

按照此次市场监管总局征求意见的新规，互联网广告应确保“一键关闭”，且不需等倒计时。征求意见稿提出，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。(记者 张楠)