2022年电影院线的春天何时到来？

一场“倒春寒”后气温回升，春天的气息越来越浓。但是电影行业似乎并没等来温暖春天，仍在经历寒冬。据猫眼数据，截至3月24日，3月份总票房7.4亿元，其中有几天的单日票房甚至低于2000万元。有报道称，除了2020年停工的半年，目前3月份的票房几乎是2013年以来历史同期的最低。

影市为何如此惨淡？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《工人日报》记者采访时称，近期疫情遍地开花，各地防控政策收紧，直接影响了影院上座率，也间接影响了观众的观影心态，不少人对走进影院持谨慎态度。此外春节档后，有票房号召力的影片相对缺失，对影迷吸引力不足，也是重要原因。

国家电影局日前发布通知，要求各地做好电影院科学精准防控工作，中高风险地区电影院一律暂不开放，低风险地区电影院按照属地防疫部署要求，该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭，营业电影院要严格执行上座率不超过75%，疫情对影院的影响仍在持续。

在影片方面，据了解，除了“春节档”延续下来的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《狙击手》等影片，今年3月份共上映40多部影片，而截至3月24日，超过100万元票房的只有6部。其中科幻类电影《新蝙蝠侠》、动作冒险类《神秘海域》、青春爱情类《可不可以你也刚好喜欢我》票房位居前三，但相比业内预期来说，均表现平平。

《新蝙蝠侠》上映5天后，票房虽遥遥领先，但仍未破亿，引发业界唏嘘，有人直言“好莱坞大片不香了”。另一部好莱坞影片《神秘海域》在全球热卖，但内地票房却意外“扑街”，目前与《新蝙蝠侠》仍有一定差距。

电影爱好者刘文表示，虽然科幻大片在影院看更有感觉，但是这些年3D影片越来越多，最近上映的外国大片，内容上仍以宏大主题叙事为主，在观众体验上也缺乏新科技元素，因此其吸引力已经远不如以前。

此外，疫情期间很多国产电影偏向小成本制作，而且种类较单一 、同质化趋势明显，加之今年票价偏贵，很多影片票价和本身质量不符，也是很多人不愿意走进影院的原因。2020年起，一些影片主动放弃传统院线转战互联网，为影迷在家观影提供便利，对院线票房形成分流。

猫眼数据显示，3月上映的爱情片数量较多，但除《可不可以你也刚好喜欢我》突破千万外，其余几部都在几十至几百万之间，仍有几部国内剧情片票房低于10万元。

电影票价越来越高，一些人宁愿等待电影下线后在网络观看，而非去影院花钱看。根据灯塔专业版数据，2014年至2020年，国内影院平均票价在35元左右浮动，2021年涨至40元，今年直接飙升至45元，稍好些的影厅票价在100元以上。刚刚过去的“春节档”，不少影迷在互联网平台吐槽，看一场电影快抵上吃一顿烤肉钱了。

魏鹏举认为，从影院角度看，影院运营压力持续，因此排片积极性和密度都不高，也是目前电影市场低迷的原因。有业内人士称，由于客流量较少，很多影院在考虑如何增加非票房收入，一些影院难以为继，不得已选择关停。据灯塔专业版数据，自2014年以来，影院数、荧幕数首次出现负增长，数据显示，截至3月24日，2022年的影院数量比2021年减少380家，银幕数减少1821个。

业内人士表示，电影院线回暖还需要依靠缓和的疫情形势，同时期待出现一两个爆款点燃整个市场。

据了解，3月25日上映的科幻灾难电影《月球陨落》，号称投资9.4亿元，观众期待度较高。即将到来的“清明档”，《人生大事》《一周的朋友》《你是我的春天》《最后的真相》《被害人》《神探大战》等影片定档后，由主演带来的热度让影片也具有较高关注度，期待这些关注度能成功转化为票房，让电影院线迎来的春天。