实时焦点：“娶我，渔船都是你的”：舟山梭子蟹女主播因虚假宣传被罚款 4 万

" 我爸说了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！"、" 原产地的野生梭子蟹，价格便宜到让你怀疑人生！"、"1 块，1 块就 1 块，想要吗？想要来我直播间，1 箱只赚你 1 块！"，今年 8 月，一位账号为 " 舟山野生梭子蟹（小某某）" 的女性主播正在宣传兜售梭子蟹，" 雷人 " 语录层出不穷。

(相关资料图)

直播叫卖梭子蟹，信口开河可不行！9 月下旬，这名女主播及她的网络带货直播团队因为涉嫌虚假宣传被舟山市普陀区市场监管部门罚款 4 万元！

" 我们执法人员最早 8 月 3 日开始留意到这个主播，当时她发了一条言辞比较夸张的宣传梭子蟹短视频，而且账号其他信息显示有直播带货，执法人员当即重点关注了该账号。" 舟山市市场监管局普陀分局水产城所副所长朱超逸介绍说，接下来的几天，该主播在短视频中的 " 雷人 " 话术并未收敛，而是愈演愈烈。

8 月 5 日晚，执法人员发现该主播正在水产城直播，在水产城派出所的协助下，成功找到了该主播，并对其进行询问调查。

" 该主播的行为已经涉嫌违反《广告法》第二十八条第二款第（二）项有关规定。" 朱超逸说。经过一个多月的深入调查，市市场监管局普陀分局于近日对该主播送达了处罚决定书，责令其停止发布违法广告，消除影响，并罚款 4 万元。

经过教育后，这位女主播也意识到了自己的错误，表示悔改。

据介绍，直播叫卖梭子蟹乱象屡禁不止，与当前网络平台直播带货的机制有关。

" 在抖音上，不少主播都通过抖音精选联盟匹配商家，从外地来到舟山直播带货梭子蟹。这种匹配机制下，主播和商家各司其职，主播负责带货，商家管发货售后，容易造成宣传与产品及售后分离，甚至有些主播不经手商品。一旦双方沟通不及时或其他因素影响，容易出现商品与直播间承诺不一致的现象。" 朱超逸介绍。

公开资料显示，商家入驻抖音精选联盟后，可将抖音小店的店铺添加到精选联盟，直播达人可通过精选联盟选择商家的商品，挂在直播间橱窗进行带货，交易成功后，抖音平台赚取扣点，主播赚取佣金收益，商家赚取剩余的收益。简而言之，精选联盟就是一个链接主播和商家的平台。

市场监管部门也提醒广大主播，直播售卖梭子蟹一定要深入了解梭子蟹相关知识，专业直播团队寻找本地梭子蟹批发商合作时，一定要寻找可靠的商家，并签订具体协议，明确责任，合作期间双方及时有效沟通，在直播和拍摄短视频时要避免虚假、夸大宣传。（北京青年报）

编辑：郑楚翘