环球观点：50 英寸电视不到 1000 元可购！彩电为何价格越跌越卖不动 ...

75 英寸电视 3220 元、85 英寸电视 5829 元、98 英寸电视 14999 元 …… 临近双十一，不少网友在电商平台上看到，很多 32-50 英寸的电视一台不到千元就能买到，大尺寸电视也越来越便宜。

目前，彩电市场出现了价格、销量均走低，但产量仍出现增加的现象。

(资料图)

据北京青年报近日报道，国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间。这背后一方面是市场竞争的白热化状态；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。不过，价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。

而据国家统计局数据显示，2022 年 8 月全国彩电产量 1802.1 万台，同比增长 16.5%；1-8 月产量累计产量 12174.1 万台，同比增长 7.2%。

图片来源：视觉中国

50 英寸电视不到千元就能买到

电视市场价格区间大

据北京青年报，记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的 50 英寸彩电，而 32 英寸至 40 多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的 32 英寸高清全面屏彩电甚至仅售 599 元。

不过，记者也注意到，在低价彩电遍地皆是的同时，高端彩电的价格依然稳固，104 万元一台的 110 英寸 Micro LEDC 电视、77 万一台的可卷曲 OLED 电视、49 万一台的 138 英寸 LED 触摸电视也都有销售。

另据近日报道，" 百元档的液晶电视只能在二手市场和电商平台上买到，一般都是 30 英寸左右的电视，卖场上架展示的都是大尺寸电视，现在电视屏幕都在从以往的 30 英寸、40 英寸向 60 英寸、70 英寸，甚至上百英寸迈进。" 一家家电卖场的销售人员称，电视机的价格和其尺寸大小、性能等都有着密切的联系，" 智能电视产品的品类太多了，同尺寸的价格差也很大，千元电视和数万元的电视都不足为奇，一般 5000 元 -10000 元的电视卖得最好。"

记者探访武汉多家家电卖场发现，无论是线上还是线下，各品牌、品类电视机价格区间都比较大。

例如，最便宜的一款 32 英寸电视标价 1299 元，而同品牌最贵的一款百英寸电视标价 5 万多元，家庭常见的 65 英寸、75 英寸电视价格在 2000 多元至上万元不等。某品牌体验店内，摆放在一起展示的两款 85 英寸电视，一款标价 13999 元，另一款则标价 27999 元，价格相差一倍多。

" 电视价格取决于液晶面板，一台电视 70% 的成本来自液晶面板。"品牌电视销售林娟称。记者进一步对比发现，同品牌同一系列的 65 英寸、70 英寸电视价格相差仅 2000 元，而该系列 85 英寸电视价格却比 70 英寸贵了 5000 元，是 65 英寸电视价格的一倍。

" 超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。"家电业内人士称，面板价格的波动也直接影响着电视价格的涨跌。

彩电价格、销量均走低

但产量仍增加

近一年以来，国内彩电市场价格走低，中大型电视价格都几乎降到了冰点。同时，彩电行业也出现销量不振。但彩电产量却出现增加的现象。

奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79 英寸电视价格同比减少 1950 元；80 英寸以上的 电视价格同比减少 3470 元。其中，线上降幅最为明显的是 85 英寸 电视，今年前 13 周均价同比下调 26.5%，其次是 40 英寸的 电视，同比下调 24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

综合中新经纬、北京青年报，彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。

行业人士分析，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有正向作用，在市场竞争日益激烈的状态下，主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本，从而增强市场竞争力，这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

2021 年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。

据了解，面板价格自 2021 年 8 月起开始下跌，至今下行周期已经延续 15 个月。而根据多家机构近日发布的 10 月上旬面板价格数据显示， 32 至 65 英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。而提前反映在股市上的是，A 股两家面板龙头京东方和 TCL 科技的股价自 9 月末以来均已上涨超过 10%。

图片来源：视觉中国

彩电销量方面。自 2020 年开始，我国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌 9% 至 4450 万台。2021 年，彩电销量继续下跌 14%，跌破 4000 万台大关销售 3835 万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破 3400 万台，回到 2009 年的水平。

彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局的数据，2021 年我国彩电产量为 1.85 亿台，虽然较 2020 年的 1.96 亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的 2016 年仍然多产 1000 万台。2016 年，我国彩电产量为 1.75 亿台。

国家统计局的另一份数据也可以看出，近一年来我国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势：2021 年下半年单月产量基本处于同比下滑状态，但进入 2022 年以来，单月产量同比增幅明显攀升，尤其进入今年 6 月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。

国家统计局数据显示，2022 年 8 月全国彩电产量 1802.1 万台，同比增长 16.5%；1-8 月产量累计产量 12174.1 万台，同比增长 7.2%。

彩电价格下降、销量下降，为何彩电产量却有所上升？这是由于彩电出口增加引致的。受新冠疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示，2022 年 8 月液晶电视出货量为 910 万台，同比增长 21.3%；1-8 月液晶电视的累计出口量为 6113 万台，同比增长 16.8%。中国彩电的出口总量同比增长明显。但值得注意的是，在出口总量增长的同时出口金额却有所下跌。