【当前独家】50 英寸电视不到 1000 元可购！接下来要涨价？

近日，电商促销活动双 11 预售正式开启，电商平台商家在今年也给出了许多 " 新规则 " " 新方法 "。在此过程中，彩电市场大尺寸电视给出了极大程度的促销折扣。

据媒体在电商平台检索，75 英寸电视售价 3220 元、85 英寸电视 5829 元、98 英寸电视 14999 元 ...... 此外，很多 32-50 英寸的电视一台不到千元就能买到。

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对此，有网友表示要趁着降价趋势，对家中电视进行置换。" 下一台电视争取直接上 85 寸，看效果大片感觉 65 寸太保守了。" 也有网友表示降价仍无法燃起购买欲望，" 现在的电视涨价与降价，好像觉得对于我们的生活也没有多大的关系，电视基本上已经成为了一种摆设。" 还有网友表示，刚买的某品牌电视一个月不到降价 3000。

值得注意的是，大尺寸电视的降价并非双 11 特供，据行业数据，大尺寸电视价格近一年内持续走低。同时，据行业机构预测，即使在降价之下，国内彩电整体销售规模仍很可能将萎缩。

50 英寸电视不到千元就能买到

据北京青年报，记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的 50 英寸彩电，而 32 英寸至 40 多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的 32 英寸高清全面屏彩电甚至仅售 599 元。

受到液晶电视在中国家庭快速普及的推动，中国彩电市场规模从 2009 年开始快速提升，一直到 2016 年均处于高增长状态，但其价格却在近年来持续走低。据央视财经 2018 年发布的报道，其采访的海信销售人员表示，电视机的平均单价可能在走低，32 寸的电视，今年最低是 699 元。50 寸的 4K 电视才 1799 元，65 寸的是 2999 元。

从今年实际情况来看，大尺寸电视的价格进一步下探。奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79 英寸电视价格同比减少 1950 元；80 英寸以上的电视价格同比减少 3470 元。其中，线上降幅最为明显的是 85 英寸电视，今年前 13 周均价同比下调 26.5%，其次是 40 英寸的电视，同比下调 24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

但价格下跌并没有明显的销量带动趋势。根据公开资料，自 2020 年开始，中国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌 9% 至 4450 万台。2021 年，彩电销量继续下跌 14%，跌破 4000 万台大关销售 3835 万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破 3400 万台，回到 2009 年的水平。

彩电价格、销量均走低但产量仍增加

销量不振，但彩电产量却不降反升。据国家统计局数据显示，2021 年中国彩电产量为 1.85 亿台，虽然较 2020 年的 1.96 亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的 2016 年仍然多产 1000 万台。2016 年，中国彩电产量为 1.75 亿台。

以今年数据来看，据国家统计局数据，近一年来中国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势，尤其进入今年 6 月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。数据显示，2022 年 8 月全国彩电产量 1802.1 万台，同比增长 16.5%；1-8 月产量累计产量 12174.1 万台，同比增长 7.2%。

彩电价格和销量双降，为何彩电产量却有所上升？对此，资深产业经济观察家、家电产业分析师梁振鹏撰文分析称，彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。现在绝大多数电视是液晶电视机，其最 " 值钱 " 的部分即液晶面板，一般占液晶电视机造价的 70%。而 2021 年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。

而彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。

同时，梁振鹏表示，受新冠肺炎疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示，2022 年 8 月液晶电视出货量为 910 万台，同比增长 21.3%；1-8 月液晶电视的累计出口量为 6113 万台，同比增长 16.8%。

那么，彩电企业应当如何应对这样的局面、实现突破？梁振鹏表示，中国彩电市场呈现比较明显的两极分化，低价低端的彩电受到很大一部分消费者欢迎，另一方面，也有许多消费者愿意支付超过万元价格去购买新型显示技术彩电。针对这部分需求，企业可以尝试高端化、多元化，开发新型显示技术产品。比如，激光电视、量子电视、75 英寸以上的超大屏幕电视、OLED 电视、MiniLED 电视等。这样即使在销量不增长的情况下，销售额也会由于单价的提升，得到正向的增长。

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高级电视销量出现增长

值得注意的是，彩电市场出现分化，大尺寸电视价格走低之下，高端彩电价格依旧稳固。

在电商平台，110 英寸 MicroLEDC 电视售价 104 万，77 万一台的可卷曲 OLED 电视售价 77 万，138 英寸 LED 触摸电视售价 49 万。

据媒体采访家电业内人士，超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。

近日消息，市调机构 Omdia 统计，2022 年，超大尺寸 OLED 电视（70 寸以上）的销量规模有望达 69.9 万台，与 2021 年的 59.3 万台的销量相比，同比增长幅度将达 17.9%。预计超大尺寸 OLED 电视规模将逐年增加，2025 年销量规模有望超过 100 万台。

面板价格或将回升

正如前文所述，彩电市场价格出现下跌部分原因在于液晶面板产能过剩，据媒体报道，面板价格自 2021 年 8 月起开始下跌，至今下行周期已经延续 15 个月。

而在近期，根据多家机构近日发布的 10 月上旬面板价格数据显示，32 至 65 英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。

与 10 月上旬面板价格止跌企稳不同，10 月下旬以来，面板行业喊涨势头愈发明显。根据 TrendForce 集邦咨询调研数据，2022 年 10 月下旬，部分面板价格降势渐止，其中电视面板更是结束了长达 15 个月的跌势，集体迎来涨价。

其中 65 英寸电视面板、55 英寸电视面板、43 英寸电视面板、32 英寸电视面板均在本期迎来涨价，目前均价分别为 107 美元、81 美元、48 美元、27 美元，与前月相比均上涨 1 美元。

这进一步印证了业界人士的乐观预期。此前，面板大厂群创称大尺寸电视面板价格将在第四季止跌；市场调研机构 Omdia 研究总监谢勤益预计，电池面板价格反弹时间在 10 月下旬至 11 月初。