马斯克新官上任，推特将迎大裁员？

经过长达半年拉扯，特斯拉首席执行官埃隆 · 马斯克和推特的硅谷大戏迎来了终局。

【资料图】

马斯克与推特之间，经历了马斯克拒绝加入董事会，然后发出收购邀约，到推特同意收购，马斯克又反悔，再到推特把马斯克告了 …… 多个神级反转。

最终，在美国当地法院所给的收购交易完成期限的最后时刻，马斯克完成了收购——价格未变，440 亿美元。

当地时间 10 月 28 日上午，马斯克发文称 "the bird is freed"，意为 " 推特自由了 "。

推特这只鸟真的自由了吗？

50% 的推特员工将被裁员？

目前，马斯克的位置显示在旧金山的推特总部，推特账号简介也修改为：Chief Twit（推特老板）。

一时间，马斯克抱着瓷质水槽招摇地进入推特大楼的动图在网上疯转。他在推特上写道：" 进入推特总部——把这个水槽放进去（let that sink in）。"

美国时间 10 月 26 号下午，马斯克抱着一个大水槽，走进一座大楼。在他的右侧，是一个巨大的推特标志

结合马斯克收购推特的背景，有人将这句英文翻译出了另一种味道：你品，你细品！

由于这次收购，上市九年的推特于当地时间 10 月 28 日从纽约证券交易所退市。纳斯达克交易所官网显示，标准普尔道琼斯指数宣布将推特移出标普 500 指数，由艾奇资本取代。

当前的推特股票处于停牌状态。此外有消息称，马斯克计划在 3 到 5 年内再次让推特上市。

马斯克是个不折不扣的工作狂，事必躬亲。他在特斯拉独断专行，对产品的要求极为苛刻，与其意见不合的高管会被赶出公司。

在他接管推特后，第一件事就是开掉了一堆推特的高管，包括首席执行官帕拉格 · 阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）、首席财务官内德 · 西格尔（Ned Segal），以及政策总监维贾亚 · 加德（Vijaya Gadde）、总法律顾问肖恩 · 埃吉特（Sean Edgett）和首席客户官莎拉 · 佩索内特（Sarah Personette）。

其中，首席执行官阿格拉瓦尔曾要求马斯克停止在推特上发布负面信息，法务主管加德则是永久封禁川普账号的决策人。

马斯克前脚收购，后脚就解雇了早就看不顺眼的推特 CEO 、 CFO ，接着又炒了当初封掉特朗普账号的法务负责人

当然了，这些人也不会空着手离开。马斯克需要向他们支付超过 2 亿美元的赔偿金。

此前《华盛顿邮报》援引知情人士称，马斯克计划在完成收购后，将推特的 7500 名员工人数减少到 2000 多人，即裁掉推特近 75% 的员工。

随后，马斯克在一场推特员工会议上否认了 75% 这一数字，但他表示还是会裁员。

根据最新消息，一名投资公司高管透露，他得到的来自马斯克家族办公室的消息称，约 50% 的推特员工将被裁员。

同时，报道称，推特的裁员将在当地时间 11 月 1 日前进行，该日期是公司被裁员工计划获得股票补助的时间。

曾在 2008 年至 2010 年担任特斯拉 CFO 的赖安 · 皮普尔 ( Ryan Popple ) 表示，是马斯克残酷无情的完美主义推动特斯拉达到了今天的高度。

在他的独断专行下，野心和愿景虽然鼓舞人心，但这一进取心十足的企业文化也让员工感到筋疲力尽。

现在，推特这样一个社交平台也迎来了马斯克的 " 冷酷无情 "，即将变成 " 疯狂的小鸟 "。

这种风格是否适用于社交媒体，我们还不得而知。

马斯克计划在完成收购后，将进行推特裁员

同一天，各大车企也做出了反应——自己强大的竞争对手竟然掌控了如此具有影响力的社交媒体，他们担心将来遭遇来自特斯拉的不正当竞争。

雪铁龙在官方账号上发文称：" 你好，我们一位竞争对手拥有的社交平台。"

通用汽车则发布声明称，由于马斯克已接管推特，在评估推特的新方向时，通用汽车将暂停在推特上的广告投放。不过通用汽车表示将继续利用推特与客户互动，但不会为广告付费。

马斯克在推特明确表示，" 我们尚未对推特的内容审核政策做出任何改变 "。除了遵守法律之外，推特还必须 " 热情地欢迎所有人 "。

为了人类文明？

马斯克的影响力很大，具体有多大呢？特斯拉的任何行为，都会引起股价的暴涨或暴跌。

2021 年，他被《时代》周刊评选为 " 年度风云人物 " 时的介绍是：影响力突破大气层。

他是世界上最富有的人，疫情使全球范围内的贫富差距加大后，财富进一步集中在了最富有的人身上。目前，马斯克以 2499 亿美元的财富位居世界首富。

马斯克还有很多神奇的公司，正将更多卫星送入太空。特斯拉则成为全球最值钱的车企，也是全球利润率最高的车企。

特斯拉是全球利润率最高的车企

他也很喜欢发推特。马斯克的推特粉丝数量在今年突破 1 亿，他成为了推特上第六个粉丝数量达到 9 位数的用户；并且，他的粉丝很疯狂，将他的每一句话都奉为圭臬。

美国的大富豪似乎都热衷于购买媒体，此前的他们购买的主要是传统媒体，比如贝佐斯买下了《华盛顿邮报》，比尔 · 盖茨曾斥资 3.5 亿美元参与收购 4 家报社。

现在，马斯克成功买下了世界上最具影响力的社交媒体网络。从经济角度来讲，它比传统的纸媒影响力大得多，收入前景当然也更好。

不过，在当下收购推特并不是一笔划算的生意。尤其面对 440 亿美元的价格，马斯克也感到一定压力。

马斯克曾称收购推特的交易暂时搁置

收购的完成主要得益于几家银行的资金支持。10 月 24 日，马斯克与提供资金的银行进行了视频会议，与会的银行由摩根士丹利领头，包括美国银行、巴克莱、三菱日联等在内七家银行为马斯克提供了共计 130 亿美元债务融资。

对推特的收购完成后，马斯克庞大的商业版图又进一步扩大，跨越太空航天、太阳能、新能源汽车、交通运输、人工智能、医学研究、传媒等各大至关重要的领域。

但在马斯克看来，他的商业版图是在突破赚取更多财富的局限，他所进行的伟大冒险是为了 " 人类文明的未来 "。

马斯克和他的商业版图

这一说法再次出现在了他阐释收购推特的原因中，" 我买推特是因为它作为一个开放的数字广场，对于未来的文明很重要，所有不同信仰的人都可以在健康的环境中进行讨论，而不是诉诸暴力。"

" 在追求流量的过程中，许多传统媒体助长并迎合了这些两极化的极端主义，因为他们认为流量就是金钱。但这种做法让人们失去了对话的机会。"

不过，这一封公开信是他发布给广告商的，他希望推特公司成为最受尊重的广告平台。

值得一提的是，马斯克曾在推特上发布过 " 我讨厌广告 "，在收购推特后，他对广告的态度发生了明显的转变。

美国版微信？

如今的推特，颓势尽显。

今年第二季度财报显示，推特营收 11.8 亿美元，不及市场预期，同比下降 1%，这是 2020 年第二季度以来首次同比下滑。其中，广告收入 10.8 亿美元。二季度推特净亏损 2.7 亿美元，每股亏损 35 美元。

推特在财报中称，受宏观经济环境影响，广告行业逆风，外加马斯克收购带来极大的不确定性，导致二季度业绩不如人意。财报发布后还有消息称推特员工的年终奖可能会 " 腰斩 "。

推特的用户增长情况并不理想，马斯克收购推特后面临的一个重大挑战就是留住用户。

推特研究员在一份名为 " 推特用户去哪儿了 ?" 的内部研究显示，这些 " 重要活跃用户数 " 只占每月总用户的不到 10%，但却产生了 90% 的推文和全球一半的收入。自疫情以来，重要活跃用户数正 " 绝对下降 "。

相比之下，Facebook 的用户量远超推特，与此同时，抖音海外版的 TikTok 后来居上，其月活跃用户数也已超过推特。

此前，马斯克曾不断指责推特在用户规模和 " 假账户 " 上的问题，他认为推特平台上的垃圾信息和虚假账户的份额远远高于推特官方公开的比例。

此前，马斯克曾不断指责推特在用户规模和 " 假账户 " 上的问题

推特在今年第一季度财报披露时也承认了这些问题——三年来因为 " 错误原因 " 夸大用户数据。过去一年中，推特报告的数字与真实计数之间的差异在 140-190 万之间，或略低于总数的 1%。

从赚钱的角度来看，全球大部分社交平台的日子都不好过。Facebook、Instagram 的母公司 Meta 最新公布的第三季度营业收入为 277.14 亿美元，同比下跌 4.47%，并继续环比下跌。其中，Meta 寄予厚望的元宇宙核心项目 Reality Labs 的亏损与日俱增。

微博 2022 年第二季度财报显示，二季度营收为 4.502 亿美元，同比下降 22%，净利润为 2830 万美元，同比下降了 65.1%。诸多不利因素使得整体广告需求承压，微博广告和营销收入为 3.856 亿美元，同比下降 23%。

微博 2022 年第二季度财报

TikTok 的发展势头则显得很强劲。市场研究公司 Insider Intelligence 预测表示，TikTok2022 年在美国的广告收入将达到 59.6 亿美元（约合人民币 402 亿元），激增至 2021 年的 2.8 倍。它已经给 YouTube 的广告业务带来了巨大压力。

此前该机构还预测，2022 年 TikTok 的营收（全球）可能会增长 2 倍至 110 亿美元以上，超过推特和 Snap 广告营收的总和。

马斯克也是 TikTok 的用户。他曾提出，TikTok 的应用程序 " 钻研算法，使其尽可能引人入胜 "，他希望推特也同样引人入胜，但 " 以不同的方式 "。

在他眼中，推特就是一种 " 已经沉寂了很长时间 " 但仍具有 " 可观的未来市场潜力 " 的资产。

马斯克想打造的新推特并不是抖音，而是微信。马斯克想要将推特变成一个 "X" 超级应用，一个像微信一样拥有沟通交流以及支付等综合功能的超级应用。用户就靠它生活，可以在上面做任何事。

马斯克想要将推特变成一个 "X" 超级应用

花钱，对马斯克来说，很容易。

但让推特 " 拯救人类 "，并不容易。