突然爆火，多地排队“限流”！网友懵了：又土又贵，还要配货？知名品牌回应

万万没想到

曾被不少人嫌弃 " 又土又贵 " 的始祖鸟

突然大火

(相关资料图)

多地门店出现 " 排队限流 "

让网友满头问号

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" 始祖鸟购买经典款将需要配货 " 的消息

也冲上热搜

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据报道，在 2019 年联手多方组团收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，近日安踏集团一名高管在一次公开活动上宣布，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，" 购买经典款需要配货 "。

有文章指出 " 配货规则 " 是筛选消费者的一道门槛，尽可能提升每单成交效率，同时令各品类销售相对平衡，缓解库存压力。

也有不少消费者对配货机制表示反感，认为作为一个运动品牌搞配货实属破天荒，饥饿营销会削弱品牌好感度，造成客群流失。

不过，安踏方面近日对此事回应称，" 始祖鸟没有配货制的计划。"

同时，公司表示并没有对标爱马仕品牌的这一说法，" 之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验 "。

中年男人三宝之一，

如今成了年轻人最爱？

中年男人有三宝：闺女、茅台、始祖鸟。

今年始祖鸟的确火到没谁了，不用配货，但缺货却是常事，不少线下门店都排起了长队。

这是北京国庆期间排队买始祖鸟的队伍，大家嘴巴上说着不理解，但都老老实实排队 30 分钟以上。据记者了解，始祖鸟杭州部分门店的业绩也同比增长了 40%。

就连曾经嫌弃它又土又贵的年轻人如今也对这只 " 鸟 " 趋之若鹜。

打开社交平台，关于始祖鸟穿搭的笔记有 2 万 +，仿佛潮人们已经人均始祖鸟，哪哪儿都是 " 始祖鸟穿搭 "、" 始祖鸟单品推荐 "。

某社交平台用户 @乐轩响叮当 的这番话也许代表了很多年轻人的想法：

户外品牌那么多，为啥要花大价钱买鸟，仅仅是因为这个 " 鸟标 " 吗？显然不是！但更多时候，我们是穿着它们在几乎不需要任何 " 户外 " 性能的城市生活中开车、坐地铁，朝九晚五。但是，不能否认，我们有一颗向往高山和远方的心。

据了解，始祖鸟作为一线品牌并非所有的产品线都是最顶尖，国内高得让人咋舌的价格给了大家这个错觉而已。不少品牌在某些产品线上都能赶超它，唯独在一个产品线上它是绝对的霸主—— HARD SHELL（硬壳），在国内大家常常把这种衣服称为冲锋衣。

始祖鸟很多硬壳冲锋衣在电商上确实是缺货状态，不知是因为 " 手工制作 " 限量，还是某种 " 饥饿营销 "。

但即便你不懂它最轻专利面料以及尖端的工艺，也搞不清楚硬壳、软壳，Alpha、Beta、Zeta 三大系列。当始祖鸟和它的推崇者在你面前合力塑造出一个一致的精英形象时，再鄙视冲锋衣的人也会动摇，仿佛中年人穿上始祖鸟就和精英人士划上了等号。

互联网人 Bill 把他穿 " 鸟 " 的感受告诉了记者，" 我买始祖鸟一是因为它的高品质，就跟女人买爱马仕一样，因为这代表着顶级。"

" 再就是日常通勤虽然都开车，但我也不愿意带伞，穿着‘鸟’就能防风挡雨，仿佛随时都可以冲进坏天气里，面对一切。总的来说就是为了格调和实用性吧。"

而且他表示不会去买其他牌子的平替。" 作为中年男人，闺女茅台都有了，怎么能没有始祖鸟呢。"

看得出来，选择始祖鸟的人，爱的不只是新潮流风格，更像是一种身份标签。与之前火热的 lululemon 有许多相似之处。

网友评论

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来源：钱江晚报全媒体编辑中心综合自钱江晚报小时新闻记者 王景平、网友评论等

（编辑 高霞）