被打假后，带货主播“做好自己”就够了吗

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头部带货直播 " 疯狂小杨哥 "（简称 " 小杨哥 "）上热搜了。近日，其带货的某品牌破壁机和绞肉机，被职业打假人王海举报虚标功率。目前，该品牌破壁机已经被商家下架。品牌方也发布声明回应，称公司的两款产品均符合国家标准，不存在虚假宣传。

王海测评截图。图据受访者

产品到底有没有虚假宣传，不必偏信一方，必须由权威机构给出权威说法。但产品符合国家标准，不等于带货主播在直播过程中没有虚假宣传，要自证清白，无论是品牌方还是 " 小杨哥 " 都必须拿出更多专业的、实在的、经得起检验的证据，唯有如此，才对得起直播间里众多消费者的信任。

有意思的是，" 小杨哥 " 还在回复网友评论的时候表示：" 我只想做好自己，一切为你们服务，但是少不了后面 ……" 这句看似非常委屈的表白，却是完全站不住脚的。

早在去年 5 月，国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范——《网络直播营销管理办法（试行）》就已经正式施行。《办法》明确将直播营销定性为 " 经营者 "。换句话说，带货主播绝不是只要 " 做好自己 " 就够了，绝不是 " 为你们服务 " 这么简单，而是要对商品的质量、来源的合法性承担法律责任。

此前，也有多起直播带货因虚假宣传、货不对板等问题，被市场监管部门处罚。这些案例正是在提醒广大平台和主播，带货有带货的规矩。因此，遇到产品的质量争议，还得老老实实地面对消费者，该承担责任的就承担责任，别想着 " 甩锅 "，更不必找借口、打悲情牌。这样做既无助于解决问题，还有可能违反相关法律法规要求。

直播带货为消费者带来了便利，也为背后企业和主播带来了丰厚的回报。就在不久前，" 小杨哥 " 还因为豪掷 1.03 亿元购买上市公司嘉东光学的大楼，引发热议，由此不难看出直播带货给 " 小杨哥 " 带来了巨额财富。但是，直播带货行业野蛮生长的阶段已经过去，规则透明、权责清晰、监督到位的发展模式才能保障行业长远发展。

11 月 16 日，合肥、中山两地市场监管部门回应称，他们已经介入处理此事，相信真相很快就能水落石出。下架商品之后，" 小杨哥 " 到底能不能积极回应消费者的诉求，也不妨拭目以待。

（原题为《被打假后，带货主播 " 做好自己 " 就够了吗》 作者 李勤余 来源 澎湃新闻）