频蹭明星流量，“互联网医美第一股”新氧还能走多远？

文 / 羊城晚报全媒体记者 汪海晏

新氧又给明星道歉了！

11 月 13 日，北京新氧科技有限公司发布的致歉声明显示，新氧公司未经杨幂许可，使用其肖像用于 " 新氧 " 微信公众号，发布了不实信息和贬损杨幂的内容。上述行为已侵犯杨幂的合法权利，给杨幂造成负面影响及损失。该公司澄清，杨幂就其肖像的使用未向该公司做出过授权许可，与该公司亦不存在任何合作及其他关系，并就上述侵权行为向杨幂做出诚挚的道歉。

(资料图片)

其实，这已经不是新氧第一次表达诚挚的歉意。早在去年 10 月，新氧曾在 " 新氧健康在线 " 微信公众号上针对使用明星照片引发的网络侵权责任纠纷向当事人进行道歉。

据不完全统计，自 2016 年 10 月以来，共有 90 余位明星因 " 网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷 " 起诉新氧，原告方包括李小璐、秦岚、许魏洲、蒋勤勤、张含韵、鹿晗、华晨宇、鞠婧祎等。

凭借 " 互联网医美第一股 " 出道的新氧，为何不顾被起诉的风险，屡屡蹭明星的流量呢？

或许，从其财报数据可窥一二。11 月 18 日，新氧发布截至 2022 年 9 月 30 日第三季度未经审计财务业绩。数据显示，当季新氧总收入为人民币 3.23 亿元，较 2021 年同期的 4.32 亿元同比下降 25%；归母净利润为人民币 230 万元，同比下降 66%。

这其中，作为新氧主营业务的信息服务业务（医学美容服务商的入驻平台费和投放的广告费）和预定服务业务（新氧作为中介从消费者和商家交易中抽取的中介费）收入均受打击。三季报显示，信息服务和其他收入为 2.357 亿元，同比下降 26.7%；预订服务收入为 2970 万元，同比下降 51.8%。

新氧方面称，信息服务收入减少的主要原因是，付费医疗服务提供者订阅信息服务人数减少；预订服务收入减少的原因是，受疫情影响，并采取了向终端用户提供更高补贴的运营策略。

同时，总运营费用也在缩减。数据显示，三季度总运营费用为 2.366 亿元，较 2021 年同期的 3.225 亿元下降 26.6%。其中，销售与市场营销费用同比下降 34.6%，新氧称减少的原因是与品牌和用户获取活动有关的费用减少。

随着营销费用的降低，新氧平台用户流量也在减少。三季度报显示，当季在新氧平台上订阅信息服务的医疗服务提供商的数量为 1704 家，较去年同期的 2242 家减少了 538 家。而通过预约服务购买的用户总数为 13.67 万，较去年同期的 17.42 万下滑 21.5%。

记者查阅相关资料发现，新氧的颓势自 2020 年后就初见端倪。

数据显示，2020 年，新氧实现营收 12.95 亿元，归母净利润为 580.7 万元。而到了 2021 年，该公司实现营业收入 16.93 亿元，同比增长 30.7%，但归母净亏损为 837.1 万元，同比下滑 244.15%。而这种情况到今年上半年仍没有改善，2022 上半年，新氧实现总营收 6.09 亿元，同比下跌 24.9%；实现归属于公司的净亏损为 9913.70 万元，同比大幅下降 886.99%。

2019 年，新氧在美国上市，估值高达 30 亿美元，作为 " 互联网医美平台第一股 " 曾风光无限。但没想到的是，四年来股价一路走低，截至 11 月 22 日发稿，新氧最新股价 0.65 美元，市值缩水至 6880 万美元。

由于股价长期处于 1 美元之下，今年 7 月，新氧还收到了纳斯达克的退市警示函。警示函要求，至 2023 年 1 月 11 日，新氧需要提振股价，重新符合纳斯达克的上市规则。不过，公司 18 日在公布三季报的同时，也公布了一项回购计划：新氧将在今后 12 个月内回购不超过 1500 万美元的股票。公司能否在规定时间内挽回股价，我们拭目以待。 ( 更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com )