续作首日流水破千万，我们都低估这款 17 年老 IP 的后劲儿了

一款两度端转手的老 IP，能在如今竞争激烈的市场里使出多大劲儿？

3 月 23 日，《魔域手游 2》开启全平台公测，次日官方宣布，游戏首日流水突破千万——在传统 MMO 手游不被看好的今天，「魔域」IP 能再次取得这样的成绩相当难得。

(资料图片)

那么，这款游戏是如何让老 IP 再度焕发生机，并让新老玩家都愿意一试的？

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当 MMO 产品 IP 化

如今，MMORPG 产品虽然仍是市场主流，但优势却已不再明显。

据 QuestMobile 发布的《2022 手机游戏行业洞察报告》，2022 年年初，MMORPG 作品在移动端市场的用户使用时长整体占比约为 9.1%，低于 MOBA 的 36.4% ——这意味着宏观层面上，MMORPG 品类正在从用户视线中消失。

但在 2019 年 1 月 -2022 年 3 月的新品情况中，MMORPG 品类占用户使用时长达到 28.6%，为全品类最高——而这，又代表 MMORPG 品类依旧有发展空间，尤其是头部产品正在精品化、IP 化，并一直保持着足够的影响力。

正如魔域 IP 一样，其端游原作上线至今已有 17 年，目前依旧有相当一部分稳定的忠实受众，其初代移动端产品《魔域手游》能实现上线三年流水破 25 亿，就部分得益于魔域 IP 受众的支持。

如今，魔域 IP 推出了更高品质的移动端新作，这部分用户自然会为游戏的热度和市场表现再添一把火。

02

当 IP 产品开始创新

当然，如果只是一直「吃老本」，再老牌的 IP 也会有坐吃山空之时。此时，是否创新、该如何创新，成了不少 IP 老厂都需要面对的通病——对此，《魔域手游 2》又做对了什么？

其中最重要的还是对创新尺度的拿捏。

举例来说，《魔域手游 2》的职业设计、战斗体验继承了端游的独特设计，但落到具体操作上有根据移动端的特性进行了适配。

就连《魔域手游 2》变化最大的「画面 2D 转 3D」，游戏官方也考虑到了创新尺度的问题，并没有粗暴的一刀切，将游戏完全 3D 化。而是考虑到魔域端游玩家的操作特性，对游戏画面视角添加了多种锁定和解锁机制，又通过运动模糊、插帧动态补偿算法等技术，在展现新世代高品质 3D 画面同时，也不至于让老玩家无所适从。

画面、操作之外，《魔域手游 2》中也保留了自由 PK、军团战等「魔域」系列作品的代表性设计，但同时它还增加了「主次战场」概念，大幅缓解了传统 MMORPG 的数值比拼问题。

总而言之，《魔域手游 2》较好地平衡了老 IP 的继承和创新的尺度，如今产品能拿下首日千万流水，也展现了研发商在解决 IP 产品发展通病上的一轮成功探索。

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吃透 MMO 老用户的宣发

落到宣发上，《魔域手游 2》选择跟其他传统 MMO 游戏走同一条路——明星代言。

同时，《魔域手游 2》并没选择宣发效果更好的当红明星作为游戏代言人，反而曝光了从艺时间比魔域 IP 还长的影视演员吴镇宇，后者虽然跟魔域 IP 并无交集，但其作为影视行业老戏骨，以及传奇等 MMO 游戏的常客，反而更贴合游戏 IP 受众的审美和需求。

除吴镇宇外，游戏官方透露接下来还会有更多「老戏骨」参与到游戏的宣发中——看样子，《魔域手游 2》是打算在宣发层面，精准地吃透老一批的 MMO 用户了。

当然，游戏首日的宣发情况和流水表现，并不能代表产品未来能达到的高度。《魔域手游 2》的上限如何，还要看它的后续市场表现。

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