全球热门:借高价名酒营销，直播间虚假宣传被罚 95 万元

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天眼查 App 显示，近日，北京加喜文化传媒有限公司因虚假或引人误解的商业宣传行为、未按照向消费者明示的信息兑奖的行为，被北京市市场监督管理局罚款 95 万元。

处罚事由显示，当事人曾是某直播平台一酒水账号的经营主体，其主播在带货五粮液一礼盒时宣称 " 该酒限量发行不超过 1000 盒，在五粮液年消费一百万的贵宾才能买到 "，与事实不符。当事人售卖金六福并以五粮液作为赠品，展示的是市场价千余元的五粮液酒，而实际赠送的是市场价数百元的五粮液尊耀。当事人直播带货 " 茅乡名家名作酒 " 时，多次故意遮挡 " 贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司 " 中的 " 保健酒业 " 字样，让消费者误以为该酒为贵州茅台酒厂生产，宣称该酒 " 全球限量 " 也为不实信息。当事人售卖杏花村 " 金奖 1915" 所称 " 在 1915 年巴拿马万国博览会在一万多种酒中获得金奖 "，也为不实信息。此外，当事人员工添加客户微信进行营销，发送的宣传图片称五粮液财富人生酒 " 年销售量突破 2 亿 "，无事实依据。主播在视频中展示的 " 线下门店 "，也并非当事人所有。

潇湘晨报记者陈张书

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