TVB 艺人们最近在干这事！网友：总算轮到他们了…

2023 年，直播带货的热度依旧不减。在新东方主打“文化带货”走红之后，曾经星光熠熠的香港电视台 ( TVB ) 日前也在淘宝平台完成了带货首秀。北京时间 30 日中午，他们将开启“带货生涯”的第二场直播。

直播截图

(资料图片)

3 月 7 日，TVB 旗下艺人陈敏之与陈豪出现在淘宝直播间，持续“营业” 6 个小时。根据官方给出的数据，截至 3 月 8 日凌晨，这场“港味”直播最高在线人数超 3 万，累计观看人次超 485 万，全场销售额突破 2350 万。

在获得巨大经济效益的同时，粤语直播、港星带货等话题也屡次冲上热搜榜，赚足了人们的关注度。

TVB 官方微博截图。

网友：我在淘宝看港剧

对于 TVB 的忠实观众而言，在直播间看到喜欢的艺人，有一种新奇的熟悉感。

首场直播预告里，陈豪再度化身唐至安，站在“海味铺开张大吉”的招牌前连线陈敏之，他的动作、语气和眼神，仿佛影视剧《溏心风暴》的经典再现。

直播间里，TVB 也有意穿插港剧场景、代入港剧角色。卖鲍鱼的时候，陈豪直接玩起了“溏心风暴”与“溏心风鲍”的谐音梗；卖化妆品时，港剧《胭脂水粉》也被反复提及。整个直播间，主打一个“情怀风”。

这种“港剧式直播”为网友提供了新的购物体验，一边沉浸式追剧，一边拼手速购物，不少网友直呼：“没想到童年的回忆杀以这种方式上演，这波梦幻联动必须支持。”

粤语 PK 普通话

值得一提的是，在淘宝带货首秀之前，TVB 转型电商直播的信号就已经十分明确。

早在 2021 年，TVB 就斥巨资收购了香港本土电商公司士多 75% 的股权。2022 年，TVB 又在抖音一口气开通了 TVB 识货 ( 港式甄选 ) 、TVB 识货 ( 美味甄选 ) 和 TVB 识货 ( 香港严选 ) 三个专属带货账号。

经过一系列的探索和布局，电商板块在 TVB 总体营收中所占的比例不断上涨。TVB2022 年中期报告显示，TVB 电子商贸业务的分部收入由 0.17 亿港元激增近 27 倍至 4.61 亿港元，贡献了 TVB 收入的 25%。

与此同时，内地业务收入占 TVB 总业务收入的比例达到了 22%，成为 TVB 新的盈利增长点。

为了巩固增长态势，据媒体报道，TVB 将于年内与淘宝合作推出超 48 场直播带货，预计此番将带来千万级别港元的收益。

不过在淘宝直播出圈后，也有网友表示听不懂主播的粤语。为此，官方还要求所有直播艺人在一个月内快速提升普通话技能，以便能在直播间实现自如双语切换。

一段马国明学普通话的视频也在社交媒体上引发热议。视频中，他用浓浓的“港普”念出“陈自瑶”“陈敏之”的名字。哪怕他努力做到字正腔圆，也让人觉得搞笑出戏。

TVB 宣布第二场直播阵容。

跨界转型，TVB 能走多远？

直播带货首秀告捷后，TVB 将于 3 月 30 日 12:00 开启第二场直播。根据官方发布的海报，出席的艺人正是马国明、陈自瑶、陈敏之三人。《冲上云霄》机组再次营业，也让不少网友直呼期待。

作为曾经知名的“造星工厂”，TVB 曾产出大量优质经典作品。不过随着网剧的横空出世、短视频潮流的兴起，曾经火遍亚洲的 TVB 也由盛转衰，不复昔日辉煌。入局电商领域，成为 TVB 自救的重要渠道。已经在转型之路上成功迈出第一步的 TVB，又能否复制东方甄选的神话？

就在几天前，TVB 宣布将引入优化成本及资源管理方案，公司将遣散 5% 员工，目标是节省 2.6 亿港元的年度营运现金支出。尽管如此，目前 TVB 通过电商直播业务激发出的能量，暂时还不足以让 TVB 重塑往日的辉煌。

从质量角度说，在 TVB 的首场直播中，下单的部分网友便对产品质量、售后服务等提出了质疑。

另一方面，TVB 的直播间目前主要以零食、生活用品、护肤品为主，价格与其他直播间相比没有太多优势。

仅靠贩卖情怀，或许能收获短暂的热度，但如何让消费者为情怀买单，TVB 和旗下艺人们，还需要付出更多努力。

这波直播带货

你会买单吗？

编辑：赵晓倩

责编：李金磊