B 站向左，UP 主向右

从舆论关注度来看，这次 B 站 UP 主停更风波的热度正向着 2020 年起点中文网 " 五五断更节 " 看齐。4 月 3 日的社交平台上，关于是 B 站出现 UP 主停更潮还是个别 UP 主停更，以及 UP 主和平台利益瓜葛的热搜还在往出冒。网友自动排成两队，一队喊着 " 没有一个行业是永远只烧钱不挣钱的 "，另一队抱怨 " 这是压榨 "。以至于当事 UP 主发布 " 停更是个人原因 " 的澄清，而 B 站 2022 年给 UP 主的分成涨到 91 亿元的公开信息成了 " 花边 "，平台的降本增效追求和创作者可持续输出的矛盾再次摆在从业者面前。

(相关资料图)

停更潮虚虚实实

4 月 3 日，"UP 主列举 B 站 7 大问题 " 成为微博相关话题的最新热搜，截至北京商报记者发稿，该话题阅读量超 1.4 亿。加上前一日的 "B 站 UP 主发起停更潮 "" 近四百万粉丝 UP 主回应 B 站停更潮 "" 有 B 站 UP 主称收入降逾三成 " 等，以 B 站 UP 主停更为由头的热搜已有 5 个。

4 月 2 日，有报道称，" 多位 UP 主密集公开宣布暂停更新，包括知名悬疑推理博主、2019 年 B 站百大 UP 主 @怪异君（265 万粉丝），知名游戏区博主 @靠脸吃饭的徐大王（385 万粉丝），刚刚获得 2022 年 B 站百大 UP 主的 @-LKs-（311 万粉丝）以及数位粉丝量在数万到数十万的中腰部 UP 主 "。

截至北京商报记者发稿，B 站官方对此未予回应。一位接近 B 站的人士向记者透露，以 50 万粉丝近万人的 UP 主规模看，这次个位数 UP 主停更属于正常范围，停更潮的说法不准确。

"LKs" 和 " 靠脸吃饭的徐大王 " 也再次重申了自己的停更原因。" 刚睡醒，发现躺着也能中枪，仅代表个人宣布我停更和经济情况无关。"UP 主 "LKs" 在微博上表示。" 热搜有点莫名其妙，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。我做视频都十几年了，B 站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟 B 站没啥关系，纯粹是我个人的事。"UP 主 " 靠脸吃饭的徐大王 " 解释。

停更规模不大，且部分 UP 主已经澄清，B 站风波却还在继续。易观文化消费行业资深顾问廖旭华认为原因在于，" 确实有不少 UP 主面临生存问题，B 站的收益能力和给到的支持，很难让以工作室形式运营的高质量中腰部 UP 主收支平衡，也不排除这次停更系部分 UP 主个人原因 "。

收入靠激励和广告

一般来说，平台激励与商业合作是 B 站 UP 主的两种主要内容变现渠道。目前 B 站对创作者的激励计划是基于 2022 年初调整的版本。

来自 B 站客服提供的信息显示，B 站创作者激励计划是针对个人 UP 主的扶持政策，电磁力等级达到 Lv3 且信用分不低于 80 分的 UP 主可申请，具体包括基础补贴和活动补贴。享受基础补贴的要求是稿件自制，且不属于商业推广稿件，在 B 站的发布时间不晚于其他平台等。想享受活动补贴需要 UP 主参与爆款小目标、涨粉攻擂赛等玩法。

同样的激励机制，UP 主拿到手的收入却大相径庭。名为 " 树大师 " 的 UP 主向媒体表示，之前其在 B 站 10 万播放量的视频最多拿过 1600 元，但改版后，同样播放量的新视频收入降低了 40% 以上。一位自称是 B 站小型数码博主的网友表示，此前 B 站每条视频 1 万播放量收入是 50-130 元不等，现在一条 1 万播放量的视频收入是 0.01-3 元不等。

" 搞内容创作其实跟普通工作没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事。"" 靠脸吃饭的徐大王 " 对内容变现持开放态度。

谈到创作者和平台的关系，廖旭华认为，" 网红经济是一个成熟、庞大的产业，创作者和平台是共生关系。如果一个创作者拥有不错的内容和粉丝影响力，却无法在某个平台上实现收支平衡进而追求利润，那就应该反思是否选对了平台 "。

只靠为爱发电不行

从内容平台发展规律看，新闻资讯类平台、短视频、网文都有针对创作者的扶持政策，尤其是在发展早期，平台能提供给创作者的变现渠道有限，烧钱笼络创作者是惯用手法。相应地，创作者 " 为爱发电 "，选择气质相投的平台，塑造个人 IP，摸索变现路径。

" 各个平台的受众区别还是挺大的，想要快速变现，商业基础设施比较完善的快手、抖音是首选。想要打造个人品牌，就得注册一个微博账号，经常营业。做 B 站 UP 主没点脑洞不太行，以兴趣出发很重要。" 一位内容创作者告诉北京商报记者。

回到 B 站，一个现实的问题是还没有盈利。2022 年，B 站营收 219 亿元，较上年增长 13%；经调整净亏损 67 亿元，较上年收窄 21.8%。内容创作者相关数据包括超 1 万粉丝的 UP 主数量较上年增长 51%，月均活跃 UP 主增长 25%，月均投稿量增长 62%，在直播和广告业务中给 UP 主的激励或分成 91 亿元，增长 18%。

未来 B 站这种状况会否改观？目前 B 站业务分为四部分，分别为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他，增值服务和广告是营收占比前两位的业务板块，其中增值服务主要是付费订阅与直播打赏部分。根据中泰证券研报，B 站付费会员受制于 OGV 内容（独家购买播放的专业版权类作品）供给，降本增效背景下，预计增速会逐步放缓，直播将成为核心增长点，测算该业务未来三年收入复合年均增长率为 20.1%。效果广告是增长重点，测算未来三年收入复合年均增长率为 20.5%。

北京商报记者 魏蔚