环球热文：暴雨淹 4S 店涉嫌虚假广告，不能以特效之名行虚假宣传

(资料图片仅供参考)

4 月 3 日，全国多地发布暴雨预警。河南省周口市某公司发布了一条用抖音 " 水淹特效 " 制作的比亚迪 4S 店被 " 水淹 " 的视频，配文 " 下了一天雨，就成这样了，欢迎来游泳 "。乍一看，这家 4S 店的车质量真牛逼，水漫金山还巍然不动。同时视频结尾还有一名女士在车中 " 求救 "，又让人心生焦急。但最终的画风突变，店家在面对此事真与假的质疑时回应，" 特效拍摄，车每台质量都有保障 "。

这个回应相当轻描淡写，反映出店家压根没有意识到这件事情涉及到的本质问题，认为不过就是搞个特效吹个牛罢。但该视频遭到了网友和相关机构的质疑和批评，认为该视频是误导消费者、夸大事实，甚至可能涉嫌违法。

如今一些企业的运营者比较热衷于这类所谓的 " 特效 " 广告营销。比如这几天青岛遭遇了暴雨雷电的恶劣天气，随后一段 " 雷电高空劈人 " 的 10 秒视频在网络上流传开来。视频里，乌云密布，电闪雷鸣，一个黑色的人影悬浮在高空中，突然间被数道雷电击中，场面骇人。实际上，经过媒体的调查，此事子虚乌有，就是一个所谓的创意广告。而在去年 9 月中旬，这个游戏广告就曾被改头换面成 " 上海陆家嘴惊现空中飞人天雷渡劫 " 谣言。

对于普通人来说，吹个牛或许不算什么，对于企业来说，广告上稍微运用一些夸张的成分吸引眼球也无可厚非，但通过完全虚假的信息来吸引消费，比如对产品的品牌地位、生产过程、质量、功效等进行不实描述，夸大事实，无中生有，这实际上就构成了一种欺骗。按照《新广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。虚假广告违法犯罪，发布虚假广告应由相关部门依法责令其停止违法行为。

广告总体上应都是受到认同的，应当是真实的反映，商家也依赖这种营销方式达到销售目的。如果广告中的虚假信息过多，不实宣传过多，那么人们将会不再信任广告，虚假广告是企业在进行广告推广时应该避免和杜绝的，它不仅伤害消费者，也会对品牌造成反噬恶果。

4S 店应该以诚信为本，为消费者提供优质的服务和产品。只是为了吸引流量而不顾消费者的利益，那么在损害自己的品牌形象，也侵犯了公众利益。

所以，勿以 " 特效 " 做借口为 " 暴雨淹店 " 事件做掩饰，这种行虚假宣传的行为，和利用电脑后期制作合成与迪丽热巴亲吻的短视频，AI 合成女子照片然后 " 一键脱衣 "，本质上又有多大区别？

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