美团短视斩大众点评，面对抖音内容冲击或终尝恶果|世界滚动

「核心要点」

随着短视频内容的兴起，抖音的美食短视频所带来的流量和曝光率不容忽视。目前，抖音已正式推动 APP 内本地生活业务发展，给美团本地生活板块直接带来竞争压力与威胁。可以预见，未来美团与抖音在餐饮领域的竞争将越来越激烈，双方或将掀起一轮短视频内容营销风暴。

4 月 7 日，美团在官网发布了近 40 个与短视频业务相关的招聘需求，涵盖战略分析、数据分析、客户端研发、产品、运营等。综合这些职位描述，可以预测：美团旨在搭建一套完整的内容链路，助力其在短视频领域的发展。抖音的餐饮内容及商业板块对美团造成的焦虑，已经溢于言表。

(资料图片)

抖音餐饮，正在壮大

抖音作为短视频内容的头部玩家之一，在短视频市场上占据绝对优势，其用户规模已达到了数亿级别。值得一提的是，抖音对美食板块采用了内容 + 一站式服务的双重策略，包括通过 " 抖音好物 " 实现直播跨平台营销、与餐饮企业合作进行折扣、节假日主题活动等一系列策略。凭借短视频形式的内容生产和社交化传播，广大年轻用户越来越依赖于抖音的推荐服务。

在市场上，抖音平台上的餐饮品牌影响力，逐渐侵蚀了美团市场份额。目前，已有部分消费者养成了习惯，即到店前去抖音看一看有没有更便宜套餐。更重要的是，在用户口碑和口感认知上，抖音经常性地通过视频展示美食烹饪过程和食材材料，并且能直接上抖音或内部跳转到抖音的 " 抖音好物 " 等功能模块直接进行购买，而非选择美团和大众点评等平台。

这种做法更有利于品牌实现差异化和增强市场独特性，更易获得用户粘性和品牌忠诚度。那么，美团与抖音在餐饮营销上到底孰高孰劣？答案在每一位用户心中。

但可以感受到的是，抖音在美食短视频内容营销方面确实给美团带来了较大的影响，对美团的美食业务和品牌发展造成了一定的冲击，美团需要更多优质的运营、创新与营销调整，才能够应对抖音等互联网平台的竞争和市场挑战。

美团的内容，在哪？

目前，美团的内容营销一部分依赖自己，另一部分依靠大众点评。然而两者的主要内容形式都是图文，并针对不同的用户群体推送针对性内容。但实际上，这些方式并未带来太大效果，要想对抗抖音，美团还要从资源、数据、技术等方向下功夫。

招兵先买马，要有好视频，必须先灌注大量的资源，在不同领域寻找合作伙伴与创作者，这样才能让美团的短视频更有质量、更多数量。

同时，在条件允许的情况下，美团应将短视频的优势与电商业务相结合，结合用户互动数据，优化内容策略，建立自适应的互动营销系统，将精美的视频和商品展示进行结合，提升美团电商业务的转化率，为用户提供更加独特的购物体验。

综上所述，美团在构建自己的短视频内容生态时，需要考虑资源投入、业务结合、数据优化、寻找合作伙伴等方面，这些目标需要紧密结合美团品牌的战略规划和目标市场的用户群体创建，从而在短视频领域占据更大优势。

根据美团 2022 年财报显示，2022 年全年美团实现营收 2200 亿元，经调整净利润 28.27 亿元，经调整净利润率为 1.3%。2022 年第四季度，美团多项零售业务实现了稳健增长，其中外卖、到店酒旅、美团闪购、民宿及交通票务组成的本地核心商业，收入同比增长 17.4% 至 435 亿元，经营溢利同比增长 41.0% 至 72 亿元。

美团 CEO 王兴表示：" 本地服务的市场渗透率还非常低，包括短视频平台在内的新入场公司，将加速这一行业的发展。…… 对于未来保持这一领先地位，我们抱有信心。"

未来，本地服务会如何表现？餐饮业务如何发展？内容营销怎么做？这些不仅是美团迫切需要思考的问题，或许也是抖音穷追猛打的机会。

作者 | 帅虎