浪漫还是土味？“网红路牌”为什么不网红了 世界速看料

有人说，熟悉的地方没有景色。但是现如今，陌生的城市也有可能熟悉到没有景色。比如，从 " 我在 XX 很想你 "，到 " 想你的风还是吹到了 XX"，再到 " 我在 XX 等你很久了 "…… 所谓 " 网红路牌 " 纵然相隔万里，也是大同小异。从最初的 " 惊鸿一瞥 "" 排队合影 "，到现在的 " 不胜其烦 "" 躲之不及 "，这到底是 " 浪漫不渝 "，还是 " 土得掉渣 "？今天，我们就来聊聊这件事。

(资料图)

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与普通道路名牌相比，网红路牌远远望去并无二致，走近了才能瞧见端倪。或是蓝底白字，或是汉英混杂，并不复杂的牌面上，写满了 " 煞费苦心 " 的话语。如果说 " 今晚的月色 " 尚且算作东方国度的古典浪漫，那么 " 想你的风 " 简直就是直抒胸臆的现代表达，甚至于 " 想你 " 只能算作含蓄，" 爱你 " 才勉强够直白。于是，不少人在一块块新奇的路牌下流连忘返，一厢情愿扎进了城市的温暖怀抱。

在喜欢的人眼里，东西南北似乎并不重要。出门在外，什么最宝贵？当然是随遇而安的心情。从这个角度来说，网红路牌所击中的，恰恰是很多人 " 到此一游 " 的打卡心理。美不美不在乎，关键要能 " 出片 "；好不好也没关系，只要显得 " 独特 "。毕竟，玩的就是一个 " 别具一格 "，求的就是一个 " 出其不意 "。只不过，当越来越多的同款路牌跟风林立，" 物以稀为贵 " 的滤镜自然也就越来越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁华闹市，咱们吹的都是一样的 " 想你的风 "。这么一想，好像确实有点无聊。

游人眼里的 " 指南针 "，往往也是商家心里的 " 小九九 "。以前是，" 走的人多了，就成了路 "。今天，在网红经济的加持下，" 路牌立起来了，渐渐也就有了人 "。文案很土？表达很尬？字句很油腻？在一门好生意面前，这些统统不需要考虑。打开电商平台，有商家在产品页面直言不讳，" 这就是引流神器 "。几百元的投入，就能收获成千上万的人流客流，简直稳赚不赔。这也就能解释，为什么网红路牌的口碑下滑，反而数量攀升；为什么千篇一律的套路雷同，依旧铺天盖地。

图片来源：宁波电视台 "NBTV 新闻 "

浪漫还是土味的选择，或许因人而异。但是，路牌的设置与命名，绝不能随心所欲。严格来说，道路标志是国家法定标志物，地名是社会基本公共信息，也是历史文化的重要载体。任何单位和个人都不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。创意无极限，但表达有边界。浪漫也好，趣味也罢，都不能混淆公共信息，破坏命名规则，侵扰社会秩序。无论是出于城市风貌的考虑，还是关于商业经营的筹划，都必须有所为有所不为，尊重市场规律，服从现实逻辑。

说到底，网红路牌的走红与没落，是城市如何提升形象的治理问题，也是商家怎样做好生意的经营问题，还是景区如何塑造形象的文化问题。一个再浅显不过的道理是，没有哪个地方能靠网红闻名遐迩，没有哪门生意能靠路牌经久不衰。跟风的结果，大多也就是一阵风。留住脚步、留下钱包的秘诀，在买卖的诚意里，在城市的气质里，在文化的底蕴里。

寥寥数语、星罗路标，不过是点缀罢了。

这正是：想你的风，今晚的月。含蓄的美，奔放的爱。

（来源：人民日报）