全球观点：官宣“离嘉”阅读量破 50 亿，杨幂和嘉行传媒会“各有未来”吗？

作者 | 糖炒山楂

(资料图片仅供参考)

编辑 | Mia

火了十余年的女顶流，影响力到底有多大？答案是：近 20 个微博热搜，超 50 亿话题阅读量。

5 月 8 日，杨幂以八字箴言 " 共有从前，各有未来 " 官宣与嘉行传媒分手。随后 # 杨幂官宣与嘉行解约 ## 杨幂换头像 ## 嘉行删除杨幂照片 # 等多个话题抢占微博热搜前列。

顶流出走不算罕见，但杨幂 " 离嘉 " 仍然在舆论场激起了超强水花。究其根本，杨幂之于嘉行传媒，不止是核心艺人，更是创始人股东，这家公司从面世伊始就带着强烈的杨幂标签。尤其是杨幂 3 年 13 部戏助力嘉行传媒完成对赌、身价倍增，更是资本市场的佳话，更何况她还一手 " 拉扯 " 大了公司旗下艺人。

十余年的风雨同舟，为何会发展到一别两宽？放下了 " 嘉行老板 " 的身份和 " 嘉行大礼包 "、" 自制剧 " 的枷锁，杨幂能够如愿成为 " 好演员 " 吗？痛失杨幂的嘉行传媒，又将何去何从？新的齿轮刚刚开始运转，一切尚是谜团。

而需要明确的两点是：其一，杨幂仍是嘉行传媒的股东之一，持股 15.19%；其二，去年 6 月，陕西公布的 360 家后备上市企业名单中，嘉行传媒出现在 C 档。

也曾恩爱两不疑，

昔日 " 劳模 " 为何决然转身？

杨幂的官宣文案被网友调侃适用于分手官宣结婚，而她和嘉行传媒的十余年风雨同舟，用婚姻来类比确实最为合适。只是怎么就从曾经的 " 恩爱两不疑 " 走到如今的一拍两散呢？

2014 年，杨幂离开欢瑞世纪自立门户，与两位经纪人曾嘉、赵若尧共同出资成立了海宁嘉行天下；2015 年，西藏嘉行成立并于同年借壳上市，这也是我们所熟知的嘉行传媒的前身。此后，也因着杨幂的明星效应，嘉行传媒的一举一动基本都在媒体的关注下进行。

" 没有杨幂，就没有今天的嘉行 "，是这两天刷屏率颇高的一句话。而这句话最大的背景之一，便是 2015 年嘉行传媒与尚世影业签订 3.1 亿元对赌协议。这在如今看来是嘉行传媒真正走上资本造富神话的关键节点，但当时的杨幂却实实在在付出了良多：据媒体统计，3 年间杨幂拍摄了 13 部影视剧。

所幸，2017 年的一部《三生三世十里桃花》大爆出圈，不仅成为杨幂的经典代表作，更是助力嘉行传媒提前完成对赌。更重要的是，它还吸引了另一巨头完美世界的入局，也是在此时，嘉行传媒估值跃升至 50 亿元。

在嘉行传媒发布的 2017 年公司财报中，公司全年营收 4.78 亿元，其中影视收入占比 49.57%，艺人经纪收入为 47.19%。而在那一年，嘉行传媒所推出的影视作品中，《三生三世十里桃花》《谈判官》《绣春刀修罗战场》等由杨幂主演的占据半数以上。

同时从公开资料来看，杨幂在 2017 年还与九阳、云米、伯爵、乱世王者游戏、高露洁、家乐氏、H&M、腾讯视频等超 12 个品牌达成了代言人合作。也是那一年，她在《明日之子》担任常驻嘉宾。2017 年的福布斯中国名人榜上，杨幂以 2 亿元收入跻身榜单第三名。可以想象，她背后的嘉行传媒同样收获颇丰。

2017 年，在杨幂的劳模式拼搏下，她和嘉行传媒都风头无两。到 2018 年上半年，嘉行传媒的营业收入再次飙升，同比增长 295%，净利润同比增长 97.64%。只是这也成了双方截至目前 " 最后的辉煌 "。2018 年 5 月嘉行传媒宣布终止挂牌新三板，关于她和杨幂的故事也来到了新的节点。

如果说最初杨幂所主演的作品《古剑奇谭》等出现嘉行传媒旗下艺人，大众尚且感慨的是 " 老板杨幂 " 的造星能力，那当这种 " 老带新 " 频繁上演，也在逐渐引发大众尤其是粉丝的反感。但不可否认的是，以自身影响力为筹码，杨幂的确为嘉行传媒拉扯大了一整个艺人团体。

据网友统计，即使是在杨幂接触的 " 外戏 " 中亦有 3 位左右的嘉行艺人出镜，像《三生三世十里桃花》这样的自制剧一度达到 9 位。迪丽热巴、高伟光、张彬彬、张云龙等，最初的走红也都与杨幂紧密绑定。只是最初的甜蜜褪去，" 嘉行大礼包 "、嘉行自制剧的 " 弊端 " 逐渐暴露，杨幂自身更是在其中消耗了灵气和观众缘。

尤其是进入 2018 年，行业泡沫开始褪去，嘉行传媒奉行的流量 +IP 的打法不再盛行，杨幂所参演的一系列自制剧《扶摇》《斛珠夫人》《筑梦奇缘》更是在收视、口碑上遭遇双重困境。《三生三世十里桃花》后再无代表作，成了大众对杨幂的主要印象。

这样的发展进程，自然也将双方的 " 情感 " 消耗殆尽。影视场上，杨幂的粉丝率先 " 发难 "，2019 年粉丝就曾因为嘉行自制剧《许你暖暖的晨光》而举牌抗议；后来腾讯视频官宣的《娇藏》，也被网友爆料是嘉行传媒未经杨幂同意而私自接下的。

资本市场同样风波不断。去年年底嘉行传媒深陷债务风波时，当时集团的股东就曾喊话杨幂 " 你可能被曾嘉他们坑了，但签字有你，你可能也要担责。" 曾经携手造富的甜蜜，逐渐发展成为一地鸡毛。而走过的十年资本路，杨幂的股份占比也在不断下降。

杨幂的出走，逐渐成了众望所归。不过若从网友发现的杨幂妈妈成立新公司、以及今年 2 月嘉行传媒对外发布旗下艺人恭贺新春图中已经没有杨幂的身影来看，她和曾嘉这份 19 年事业纠葛的 " 不完全切割 " 也用了半年之久。

杨幂和嘉行的 " 各有未来 "：

" 好演员 " 与资本之路哪个更难？

大众普遍将杨幂解约的期待，归结于她想要做一个 " 人民的好演员 "。尤其是在同龄的赵丽颖、刘亦菲先后交出爆款口碑作品后。那么杨幂会如愿吗？影视作品永远是好演员的 " 硬通货 "，她握在手中的待播剧《狐妖小红娘月红篇》还是熟悉的大 IP+ 流量模式，不过这部剧在拍摄时就曾因为服化道而出圈，市场期待值颇高。

电影《没有一顿火锅解决不了的事》，是杨幂时隔多年后再战电影市场，悬疑加喜剧的题材也较为符合当下观众的观看偏好。与秦昊合作的谍战剧《哈尔滨 1944》，于日前刚刚开机，值得注意的是秦昊刚刚在高口碑剧《漫长的季节》里再度刷新演技上限，由他参演也让大众对内容品质更加坚信。

走出嘉行自制剧的围城，杨幂所接触的影视资源的确有所上升。而日前她在接受媒体采访时，也表示选择作品的标准正在发生变化，她希望可以完全抛开无所谓的东西，专注于作品，演一个 " 不顺撇 " 的角色，希望可以碰到一个 " 戳入我心 " 的角色。言辞间回归好演员的决心毋庸置疑，不过此时乐观则过早了。

杨幂所需要面临的第二问题，才是她之后演员之路发展的 " 上限 "：演技。一直以来杨幂的演技都是备受争议的存在，程式化、缺乏真实感的表演是她最常被诟病的地方，而这些待播作品里她能否走出表演舒适区，同样至关重要。

另一个值得关注的，是介于流量与演员之间，杨幂放不下的商业价值。杨幂从来都是商业品牌和杂志的宠儿，据网友统计其年内刊数已然突破两位数，一共收获 10 刊、18 封面，演绎品牌达 23 家。我们很难绝对地说这对演员杨幂有什么伤害，但这似乎不是一个沉浸表演的演员的选择。

无论如何，" 离嘉 " 后的杨幂都让人心生期待。她有了更大的自由度和表演自由，至于能否贡献出更多优质作品，还有待观察。只是这一次，没有 " 嘉行自制 " 为她挡口水了。

相比杨幂的 " 无限未来 "，没有了杨幂的嘉行传媒的未来似乎更艰难。毕竟杨幂的影视剧综通吃、超高商业价值，都决定了她在内娱的不可替代性。而没有了杨幂的加持，嘉行传媒最为依赖的影视收入和艺人经纪收入，无疑将大打折扣。

嘉行自制剧在近年来已然丧失市场优势，逐渐沦为粉丝特供作品，如今缺少了大流量的加持，自然也将面临更大的挑战。何况剧集市场急速洗牌，新的影视公司、新的类型题材迭代迅速，如果不能跟上市场发展速度，最终只会被内容市场淘汰。

艺人经纪部分，杨幂本身的劳模和商业价值是一方面，更重要的是，近年来嘉行传媒遭遇了张彬彬、黄梦莹、王骁等多位艺人的 " 离巢 "，头部艺人的合约期满不续正在成为常态。

对于当下的嘉行传媒来讲，找到能够接替杨幂成为公司新顶梁柱的艺人，也就成了重中之重。也因此，迪丽热巴在这次的解约风暴里被送上了微博热搜，不过客观来讲虽然她同样具有极高的商业价值，但在影视代表作上与长红十余年的杨幂仍然无法相提并论。

更何况粉丝对她的期待里解约同样名列前矛，对嘉行自制剧和大礼包的抵制心理，并不比杨幂粉丝弱。而她本人也在去年因为长时间未进组而深陷各种传闻，产量远不及当时的杨幂。至于其他艺人，远没有一较之力。

一个小插曲是，就在杨幂官宣解约前一天，嘉行传媒的另一位演员庄达菲却在一夜间拥有姓名。这主要是因为徐克官宣新电影《射雕英雄传》，男主演为顶流肖战。这也让大众对此前 " 名不见经传 " 却能拿到这一电影资源的庄达菲心生好奇。不过从网传消息来看，这并非嘉行传媒带给演员的资源。

近年来嘉行传媒在新赛道的布局上，同样因为各种原因折戟。在偶像选秀火爆的那几年，嘉行传媒也试图搭载上流量快车，不过效果算不上良好。尤其是随着偶像赛道被叫停，嘉行传媒旗下的艺人也被迫走上了演员之道。