安卓手机和 iPhone 同配不同价，高端化任重道远？

还有几个月，iPhone 15 系列就差不多要发布了。

(资料图)

虽然在过去几个月里，我们已经看到了无数的 iPhone 15 系列爆料，但平心而论，除了 USB-C 接口之外，几乎没人敢百分之百确认 iPhone 15 系列的具体配置。我们唯一敢确定的，大概就只有 iPhone 15 系列的售价「一定不会便宜」，尤其是传闻中将要采用「钛合金边框」「固态按钮」以及「晶体柱潜望镜头」的 iPhone 15 Pro Max，其起售价很可能会超过 1200 美元。

那么问题来了，为什么 Android 手机卖不到这个价钱？

过去 5 年，顶配 iPhone 的平均售价提高了 40% 左右，但同时 Apple 还在继续垄断高端手机市场。根据市场研究机构 Counterpoint Research 发布的报告，2022 年全球前十大畅销智能手机中，Apple 独占八款，剩下两款都是三星的入门级机型—— Galaxy A13 和 A03。

图片来源：Samsung

也就是说，Android 手机对高端市场冲击乏力这个问题，其实并不只出现在国产 Android 手机品牌身上，即使是三星、Google 这种凭借旗舰手机在中高端手机市场站稳脚步的品牌，在定价方面都会有意无意地避开 iPhone 的定价区间。只有在折叠屏这个 Apple 从未涉足的领域，Android 手机才有着些许的喘息空间。

以近期表现活跃的小米为例，即使是标志着小米影像新起点、背负着小米对高端市场期待的 Xiaomi 13 Ultra，起步售价也只敢定到 5999 元的价位，顶配 7299 元的版本更是要靠 16GB 内存和 1TB 存储空间来「壮胆」。但与此同时，采用折叠屏设计的 xiaomi MIX Fold 2 光是 12GB+256GB 的版本售价就定到了 8999 元，12GB+1TB 版本的售价更是定到了 11999 元，几乎摸到了 iPhone 14 Pro Max 的边。

那么是什么原因让 Android 手机必须「躲开」iPhone 的定价区间呢？在我看来，这其实是两种原因下的必然结果。

首先，我们必须正视 Android 手机和 iPhone 之间的差距。要注意的是，这个差距并不是单向的，而是双向的—— iPhone 和 Android 手机之间都有各自的优势，甚至在很多地方，Android 手机都有着用户感知度更强的技术优势，比如更丰富的相机配置、更稳定的信号配置以及更快的充电速度。但在多年的品牌经营后，iPhone 的竞争力已经从单纯的硬件优势转变成了「生态优势」，比如 iCloud 生态内的数据互通。

而这些「生态优势」显著提高了 Android 品牌撬动 iPhone 用户的难度，也意味着 Android 品牌在 iPhone 用户面前处于不平等的地位—— Android 手机必须拿出更多吸引 iPhone 用户的卖点，比如 iPhone 无法提供的折叠屏，或者更低的定价。

图片来源：小米

除了来自 iPhone 的压力之外，来自 Android 阵营「友商」的内部竞争也让 Android 手机必须在内部打价格战。

「我不是说哪一家不行，我是说在座的各位，都是供应商提供的，你在那装什么孙子呢，我们都是方案整合商。」多年前罗永浩在做客京东直播时谈到，并指出除了华为在 GPU 上的「黑科技」，其他都是供应商给的。

话糙理不糙，智能手机行业虽然以产品定义为先，但最底层的核心依然是芯片技术。而无法在芯片技术上拉开差距的 Android 手机品牌，自然要用巧妙的定价手段提高自己产品的综合竞争力。

但幸运的是，国内 Android 品牌无法用硬件拉开彼此之间差距的局面很快会被打破。

2014 年，华为麒麟 910 芯片发布，一举解决了兼容性、功耗等问题，性能实现质的飞跃；2017 年，小米 5C 首发澎湃 S1 芯片；2018 年，OPPO 研究院成立，并在 2019 年 8 月重组成哲库。vivo 同样在 2019 年首次传出造芯消息，不过研发模式略有不同：vivo 采用的所谓「前置定义」模式，是和上游产业链企业合作研发，共担风险。

从研发速度来看，OPPO、vivo 比当初的小米有过之而无不及。vivo 在 2021 年 9 月便发布了首颗自研 ISP 芯片 V1，此时距离其组建芯片研发团队才过去两年时间。OPPO 哲库则在同年 12 月发布了首颗自研的影像专用 NPU 芯片——马里亚纳 MariSilicon X，并搭载在 OPPO Find X5、OPPO Reno 8 系列旗舰机型上。

图片来源：OPPO

可以说越来越多的 Android 手机品牌开始意识到自研芯片的重要性，从 SOC 到 ISP 再到射频芯片，而对高端手机市场来说，自研芯片是高端旗舰机型是为数不多的增长点，也是各大手机厂商突破业绩瓶颈的希望。无论是为了提高定价空间，还是出于改善品牌形象的目的，自研芯片都是一个值得期待的突破口。

根据中国半导体协会的报告，2022 年国内半导体行业人才缺口达到 25 万，预计到 2025 年将达到 30 万。这当中，又以芯片设计赛道最为拥挤，抢人大战也最为惨烈。根据华鑫证券的统计，过去两年国内半导体设计企业数量增长率均超过 25%，从业人员同比则仅增长 17%，供给远跟不上需求。

可以预见的是，随着各品牌对自研芯片重视程度的提高，Android 品牌也将真正拥有和 iPhone 正面对抗的机会。而自研芯片的发展也将推动国内 Android 手机品牌的技术创新和产品升级。通过自主研发芯片，这些品牌能够更好地掌控硬件和软件的协同优化，实现更高效的系统运行和更流畅的用户体验。他们可以更灵活地定制化手机功能，并结合自身的研发实力和技术优势，推出更具竞争力的产品。

此外，自研芯片也将带来更高的定价空间。随着技术的进步和性能的提升，国内 Android 品牌可以更自信地将自己的产品定位在高端市场，并以更高的价格销售。消费者愿意为性能强大、创新独特的产品支付更多的费用，因为他们知道这些产品背后有着自主研发芯片的支持，能够提供卓越的性能和体验。

而对整个行业来说，对自研芯片的重视也将促进整个中国半导体行业的发展。随着品牌对芯片研发的需求增加，行业对半导体人才的需求也将大幅上升。这将促使更多的人投身于半导体领域，推动行业的创新和进步，进而增强中国在全球半导体领域的竞争力。

总而言之，随着国内 Android 品牌在自研芯片方面的突破和发展，消费者将受益于更多的多样化选择，品牌将获得技术创新和竞争优势，半导体行业也将迎来新的机遇和挑战。而当这一天终于来到时，相信也不会再有人说出「这么贵为什么不买 iPhone」这样的话了。