《消失的她》搅动 6 月

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【资料图】

仍然靠爆款驱动

6 月文娱市场的最大话题，是《消失的她》。

之前曾经在每月的文娱复盘中反复强调过，当前国内的文娱市场仍然很明显地由爆款和档期消费驱动。而在春节之后，由于缺乏爆款，各个领域的数据都比较疲软。

在本月，《消失的她》终于成为了沉寂的文娱市场急需的爆款，其话题效应也从电影银幕，进入大众线上线下的日常社交。

6 月是暑假的前奏，7 月则是暑假的正式开启，这意味着以青少年为主题的内容消费将会轰轰烈烈地展开。在过去，这个档期曾经诞生大量的爆款内容，其漫长的时间跨度相比其他紧凑的节假日，为了爆款提供了一个相当长的发酵周期。

因此除了电影，剧集和综艺等文娱领域也都开始为暑假的到来作准备。本月，剧集和综艺的上新数量环比都在增长，当然，目前还没有什么爆款产生。数量的堆砌并不意味着爆款必然产生，爆款不是概率学，而是某种意义的玄学。

当然，这不意味着对爆款的复盘没有必要。从社会和文娱两个领域理解爆款，才能深刻地把握当前大众文化消费的社会心理，这也能为之后的文娱生产，打下更坚实的地基。

电影：现象级爆款拯救 6 月

六月的电影市场迎来 " 天降紫微星 "，成为历史票房最高六月。

六月总票房达到 41.3 亿，同比去年上涨 115%，环比五月也实现了 35% 的增长。上映新片数共 60 部，而去年同期仅 24 部；累计观影人次为 1.06 亿，去年仅 5289 万；上座率达 7.7%，去年同期为 5.1%。

月度冠军《消失的她》断层领先，砍下 15.4 亿票房，已位居年度第三，并且还在极速飞涨中。排在第二、第三位的《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》分别仅 5.9 亿和 3.4 亿票房。

《消失的她》《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》

这并非来自端午档的档期加成。《消失的她》在档期内仅 5 亿，整个端午档票房也仅 9 亿。虽然端午档一向并非小长假档期中的翘楚，这一票房成绩已是历史第二好，但在走出档期之后，《消失的她》工作日单日票房甚至超过了小长假单日票房，这是前所未有的罕见奇景。

单片的爆发值得欣喜，但爆款之外的市场依旧难以乐观。《消失的她》一部影片就贡献了整月 37% 的票房，其余影片的表现和上半年其他影片一样，被寄予厚望但结果仍然不温不火，10 亿门槛成为难以跨越的 " 天堑 "。

数据来源：灯塔专业版

尤其是进口片，在即将进入七月暑期档国产片大战之前，如今正好是一个可以对进口片表现进行阶段性总结的节点。

如果说过往年份中的进口大片表现受疫情和国际形势的影响，加上影片质量下滑等因素的共同作用，才导致表现不佳，那么今年上半年则没有了任何借口。既有《铃芽之旅》《灌篮高手》《银河护卫队 3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》这样的高口碑佳作；也有《速度与激情 10》《变形金刚：超能勇士崛起》这样的大 IP 情怀杀，但无论是谁，都无法迈过 10 亿大关，雷声大而雨点小，已经彻底告别了过去进口片撑起票房大盘的时代。

国产片的票房潜力在《消失的她》的印证下，或许还要超过人们的想象。除了超大制作之外，中等成本影片在打中了观众情绪点的情况下依旧拥有疫情前一样的爆发力，这无疑是一种对信心的提振。

面向七月，《封神第一部》《超能一家人》《热烈》等头部大作蓄势待发，究竟能多大程度吃到《消失的她》带动大盘的红利，还需静观其变。

《封神第一部》《超能一家人》《热烈》

综艺：老 IP 的新故事

从上新数量来看，6 月的综艺市场整体要比 5 月热闹：6 月共上新 30 档综艺（含晚会），比上个月的 20 档上新综艺多出 10 档。但 6 月综艺的 " 人海战术 "，也确实没能诞生出上个月的《乘风 2023》一样的头部爆款。

总的来看，6 月综艺市场的关键词，是经典综艺 IP 的回归。

灯塔专业版数据显示，6 月上线综艺的舆情热度冠军是《全员加速中 2023》，位列 6 月舆情热度总榜第二，也是唯一进入 6 月总榜 TOP10 的上新综艺。

《全员加速中》是老 IP 重启，8 年前的第一季曾经为当时刚出道的 TFBOYS 吸了不少粉，8 年后的第三季又找来了 TFBOYS 的师弟时代少年团，其突出的人气恐怕是《全员加速中 2023》热度表现突出的原因之一。

《全员加速中 2023》

但从播放表现来看，《全员加速中 2023》在云合数据的正片有效播放市占月榜中位列第 8，在猫眼专业版的播映指数月榜中位列第 13 名，表现依然不俗，但不如热度榜亮眼。

另一档表现强势的上新综艺是《密室大逃脱 5》。第五季主打 " 无限流 "，并迎来了元老嘉宾谢依霖回归，目前节目播出两期，上线 17 天就挤入了云合数据正片有效播放市占月榜 TOP5。《密室大逃脱》播出五季，节目题材本身赛道垂直、在当下市场并不常见，已经形成了稳定的受众群体。

此外，6 月的真人秀赛道，在继续拓宽 " 熟人综艺 " 的版图。由沈月的 vlog 延展开的《快乐的大人》，在记录沈月和她的朋友们的日常故事；《是好朋友的周末》主打熟人社交，让带有原生好友关系的嘉宾团共同规划周末的短途旅行；6 月播了先导片、昨天刚播第一期的《跳进地理书的旅行》，是录了六季节目的 " 院人 " 们去云南的旅行……

《快乐的大人》《是好朋友的周末》《跳进地理书的旅行》

自《快乐再出发》走红后，真人秀市场对于艺人原生友情关系迸出的火花寄予厚望。只是即使是友人出行，也并非所有艺人都能在镜头前表现得足够松弛。" 熟人综艺 " 们才播三期，真正的效果如何，恐怕还要看之后的观众反馈。

剧集：六月的剧，酝酿着下半年的变化

离暑期越近，剧集市场越热。

持续三个月下降的上新剧数量开始上涨，本月一共有 30 部新剧（时长大于 20 分钟）播出。这些剧，有的是多年不见的老面孔，有的为暑期档拉开序幕，有的是一种类型井喷式发展后，走到了一个不得不变的当口。

多年不见的老面孔，就是灯塔专业版综合热度第一的剧《梦中的那片海》。这个故事发生在 70 年代北京——一个曾经被很多京派创作者偏爱的年代，近年来已经较少出现，属于是多年不见的 " 老面孔 " 了。

这一播出，就在多个渠道取得好成绩。据酷云互动 2023 年 6 月份全端播放量剧集表现，《梦中的那片海》以 16.28 亿的播放量夺冠。

《梦中的那片海》

细看这个剧的主创班底，是较为混搭的。出品公司是出身上海，有丰富古装大 IP 剧制作经验的西嘻影业，主演是 " 顶流 " 肖战，很难把他们与一部京派电视剧联系起来。

从西嘻接下来的片单来看，《梦海》是西嘻作品的转折点，也是如今已跻身一线剧集制作公司的西嘻，面对当下市场所作出的回应。他们接下来的待播剧中，只有一部古偶，其余是两部都市女性群像剧，和一部年代女性群像剧。

这两部都市女性群像剧里，女性主要的年纪都在 30+ 甚至更往上。这是西嘻所认为的潮水的流向。而就在这个六月，两部 " 中年偶像剧 " 也颇具讨论度，一部是由秦岚、王阳主演的《闪耀的她》，另一部则是张雨绮、高伟光主演的《繁花似锦》。

《闪耀的她》《繁花似锦》

作为 " 中年偶像剧 "，一边是在年轻人群体里认知度高，一边是大开大合的剧情踩中了广大家庭消费观众的心理，这两部剧的热度也都不错。《闪耀的她》多次进入酷云全端播放市占表现 TOP5，《繁花似锦》在黄金时段卫视剧集表现中也跻身过前三。

这已经是张雨绮演的第二部都市女性剧，是秦岚演的第 N 个职场女精英。秦岚、高伟光都分别成名且转型于离都市较远的古装剧和年代剧，他们与在谍战剧里大杀四方的王阳在现代都市碰到了一起，构建起了国产都市剧里的精英形象。

可惜的是，他们的故事远没有他们的扮相有说服力。宣传上想打出成熟男女都市爱情的剧，最终只能流于有些尴尬的 " 中年偶像剧 "。

不过这个六月，除了这两部有点 " 上年纪 " 的偶像剧，还有两部靓丽的青春剧正吹起 " 青春风暴 "。一部是《偷偷藏不住》，一部是《当我飞奔向你》。这两部剧的主演都还穿着校服，光看演员的扮相就是胶原蛋白满满。前者基本稳定在了全端播放市占表现前五，后者也持续地有热搜。

《偷偷藏不住》《当我飞奔向你》

巧合的是，这两部剧的原作者，都是晋江 95 后作家竹已。85 后作家八月长安的 " 振华三部曲 "，曾在网络剧刚兴起的年头掀起青春剧热潮，如今七年过去，是时候给青春剧逐渐变为小成本、小众题材的网剧市场，一些小小的 95 后震撼了。

青春剧这一类型在市场起起落落，而古偶剧永远有着最强的观众底盘。灯塔专业版的六月数据里，亚军和季军就是两部古偶剧《长风渡》与《花戎》。其中，《长风渡》在爱奇艺内容热度峰值突破 10000，成为站内历史热度最快破万的剧集，也是今年继《狂飙》之后爱奇艺第二部热度破万的作品。

《长风渡》《花戎》

从片单来看，《长风渡》的热闹只是暑期热闹的开始。去年的 6 月 -8 月连爆了三部古偶，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》，今年不知道又有哪些古偶会被观众选择？